1、央视网正在“积极推进‘国家网络电视台’筹备”，吹响了央视正式进军网络视频产业的嘹亮号角

　　2月18日，国家广播电视总局官方网站的消息称，中央电视台旗下央视网正在推进“国家网络电视台”的筹备。据悉，央视网已经对国内外知名视频网站进行了调研，正在规划网络电视台筹建方案，确定国家网络电视台定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤等。

　　前述消息还介绍，未来的“国家网络电视台”还将启动网络视频分享平台建设，这意味着该网络电视台不仅会播放央视自己制作的视频内容，还会向网民提供视频上传和分享服务。同时，央视网也在研究新媒体发展规律，筹备建立“适合新媒体特点的内容审核和管理机制”。

　　据业内人士分析，央视建设国家网络电视台的一个重要目标是“抢占网络视频制高点”，发挥国家电视台的主流价值观传播职能。随着网络等新媒体的迅速发展，信息的传递和交流的自由度大为扩展，传统传媒的垄断性被打破，个人和非政府组织的影响力扩大，政府对信息的控制力下降。此番建设“国家网络电视台”，其实也正是为了“适应信息化和全球化条件下舆论传播的新特点新要求”。不过，因央视的强势地位，其推出的“网络电视台”无疑将强烈冲击目前的视频网站竞争格局。尤其该网络电视台被冠以“国家”头衔，更将影响深远。国家网络电视台的出现，是顺应互联网时代的应有之举，更是电视行业发展的必然趋势。

　　虽然现在互联网上视频网站众多，但是并没有一个真正来自官方的视频网站并不多。囿于资金和条件的限制，这些视频网站其实很大程度上只是网友视频交流的一个平台，真正有自己自办节目的并不多。所以从这个意义上讲，国家网络电视台的出现填补了这方面的一个空白，既有电视台的节目，又可以允许用户上传和分享。从另一个角度讲，国家网络电视台的出现可以抢占网络宣传的阵地，充当党和政府的喉舌。从传统的电视平台到国家网络电视台，这不仅仅是一个平台的转换，更是思路的转换。网民的欣赏口味、视频的审查机制以及如何解决版权纠纷的问题，这些都是如今的视频网站面临的难题，而央视网同样面临这样的挑战。笔者在总局从事过宣传管理工作，笔者认为在宣传工作中必须建立一支掌握社会主义核心价值体系、熟悉宣传政策、把握舆论热点的编辑队伍。国家网络电视台既要宣传党和政府的政策，又要关注社会热点问题，寓教于乐，在市场中有较高的市场占有率。

　　近年来广电行业新媒体新业态发展迅速，成为网络宣传的重要阵地。目前，全国电台电视台大都开办了互联网站，有27家省级广播电台、广播电视总台开办了网络广播业务，共有167套广播频率实现网上直播，有25家广播电台电视台开办的网站提供网络电视直播业务。手机电视、车载电视、IP电视、高清电视等也得到了重视和发展。以央视网为代表的中央三台三大网站辐射力和影响力迅速提升。北京奥运会期间，央视网超过新华网和人民网，在国内重点新闻网站的页面访问量、独立用户数等重要综合指标排名中位列第一。目前日均页面访问量达1.06亿次，汶川大地震和北京奥运会期间日均访问量分别达到了2.06亿次、3.01亿次。央视网今年收入有望突破4个亿，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

　　2、新媒体正日益成为重要的舆论新阵地，广电新媒体要发出主流声音，正确引导舆论，必须加强新媒体的建设

　　新媒体的宽广覆盖面，使其用户规模增长迅速。第23次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国的网民总数达到2.98亿，位居世界第一；手机上网网民规模达到1.18亿人，较2007年增长了133%；网页总数超过160亿个，同比实现90%以上的增长。

　　从影响来看，新媒体的舆论引导能力正日益增强。从2007年发生的重庆“钉子户”、厦门“PX项目”、陕西“华南虎事件”到“艳照门”等一系列影响重大的事件，都发端于网络，来自网民的持续关注更是成为影响事件进程的重要推手，互联网也因此日渐成为社会舆论的“放大器”。特别是在2008年拉萨“3.14”暴力事件中，当中国民众面对西方媒体的扭曲报道和恶意攻击时，中国正是通过互联网汇聚了网民的正义之声，形成强大的民意力量，打破了西方媒体的话语垄断，为中国在世界赢得了尊重、维护了形象。

　　中国必须要培养跟自己的实力和国际地位相称的大型媒体，否则就没有舆论主导权，也没有与经济实力相称的文化软实力。中央高层领导最近确实非常关注媒体的国际传播力问题。现在中国只要出一件事情，西方有关的负面报道就铺天盖地，我们媒体的声音却非常弱小。中国的经济与外交实力起来了，在文化影响力方面却西强我弱，信息交换严重不对称。

　　可以说，网络给了中国一个让世界了解自己的机会，给了中国发出自己声音的平台和传播中国文化的渠道，但同时也面临着西方对我们进行“分化”、“西化”，实施“和平演变”的挑战。发展新媒体、占领新阵地，无疑将成为我们提高国际竞争力和文化软实力，抵制西方文化渗透和文化“侵略”的责任和使命。

　　如何占领新媒体阵地，发出主流声音，正确引导舆论，统一全民思想，振奋民族精神，建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力，是当前我们必须解决的一个重要课题。笔者认为，必须加强对网络媒体的建设和管理，使传统主流媒体成为建设主流网络媒体的主力军。

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