中国传媒的进步与发展，不仅在于中国制度的发展与保障，更在于媒体自身能否做到自觉的履行媒介责任，“事实报道与意义建构对于新闻工作者来讲不是新鲜的词汇，所有的新闻报道必然有意义的传递。我实实在在感受到央视在2008奥运报道当中所做的建构努力，与影响的实际效果。”北京大学电视研究中心执行主任、北京大学艺术学院副院长俞虹在参加2008中国记者节大型公益活动时说。

　　2008央视奥运报道，我们看到了什么，我们得到了什么？当刘翔离开的时候，他听到的背景音乐是柔软的《我和你》，当博尔特冲到终点的时候，现场响起的是《Happybrithday》，这是为什么？我们的镜头为什么把许多的选择给了并没有得冠军的人？在拼搏当中是残疾的人？

　　俞虹说，这里的关键词就是人性、理性、共性。我们以往以为体育没故事，体育在我们所认识到的就是赛事报道。但是在这次报道中，我们看到了许许多多由人物传递出来的画面。这次报道是追求奥林匹克本质的探求与传播，和传递世界和谐美好家园的共同展现。在以往的奥运报道中，我们只认为奥运精神是更高更快更强，但是在这次的奥运报道中，我们真正体现了是世界各国人民的嘉年华，是共同享受的过程。

　　在央视体育报道中，以前我们看到的是集中胜者，而对负者没有更多的认识。如果说任何传播活动都是一个相对的客观，绝对的主观，任何对于事实的报道，永远只能尽可能的接近真实，或者是与事实的本质不可能重合的话，那么对于传者而言，既然主观是必然的，是否应该能够将主体的能动性在呈现事实的时候，实现最大化的合理性和意义价值的有效传播呢？这是一个常识，但实际上，我们所有的探讨都是在意义建构中分析的。

　　因为毕竟我们传播的核心问题是通过事实传递，而传播影响力应该是最终的目标。我们从央视的报道中，实现了事实报道与传播奥林匹克精神的目标。这是一种提升，通过事实的选择和判断报道，解读和评价过程中实现意义的追求，建构与超越，传播所生成的社会效果和影响力。

　　在奥运报道中，其实无论是爱好也罢，不爱好也罢，所有人都在关注它，为什么？因为它有共同的文化价值意义。它所寄予人们的，或者说进行的价值判断报道，实现了在北京奥运传播中超越地域、民族、种族、肤色的对人类文明普遍价值意义的呈现和共享意义的追求与建构。而绚丽辉煌美妙的奥运开幕式，闭幕式，通过电视传播，让世界人们了解中国民族，更看到了充满友好，朝气蓬勃向上的中国，我想这个意义建构是北京奥运最大的价值体现。

　　中国传媒进步与发展，不仅在于中国制度的发展与保障，更在于媒体自身应该能够做到自觉的履行媒介责任，这也是我们在记者节，在我们一次次的交流与沟通当中希望每一个未来的，或者是当下的媒介人，能够放大“自觉”这两个字的原因。因为自觉是流淌在血脉中的力量，自觉是凝聚在内心的释放，自觉是文化积累的外放，“自觉”是大写的媒体的担当。

　　广而言之，就是说我们应该做大写的人。所以从我来讲，无论我在课堂里，还是在今天的记者节，我希望把这样的一种追求写到我们学子的心里。从今天有限的未名大讲堂的空间，传播到社会的空间，让我们共同努力。