2008年以来，全球性的金融危机使得整个广告业链条都受到了不小的冲击。对于这个链条上的关键环节之一——传统媒体来说，由于赖以生存的广告收入的骤减，日子也非常难过，裁员、倒闭、停刊、退市诸如此类的消息不绝于耳。而或许是延续由来已久的“唱衰传统媒体”论调，这些消息又多多少少地散发着近乎泛滥的悲观情绪，似乎传统媒体已经到了日薄西山的地步。事实真的是这样吗？这的确不是一个好的时代，但就一定是最坏的时代吗？看看下面那些令人唏嘘、扼腕又惊喜不断的数字吧，说不定它会改变你的看法。

　　电视广告：下滑之中有不俗表现

　　尽管有源源不断的后起之秀，作为大众传媒的代表之一，电视多年来依然是广告收入的大户，在近几年全球媒体广告开支中的份额也大都维持在37%左右，基本上处于比较稳定的状态。2008年，面对席卷整个广告市场的经济危机寒潮，一直稳坐媒体第一把交椅的电视广告也不可避免地遭遇了收入下滑的窘况。

　　主要市场电视广告收入普遍下滑

　　不可否认电视广告市场蛋糕在近几年的缩小趋势，但美、英、法、日、韩等电视广告收入在2008年的普遍下滑，难免还是让人为这个第一媒体小捏了一把汗。

　　先说处于风暴中心的美国电视广告，虽然有美国大选、奥运会转播等个别因素的刺激、推动，美国的传媒巨头们还是感受到了广告收入大幅滑坡的寒意。以三大广播电视网之一的CBS为例，其将近70%的收入来自电视、广播以及户外的广告收入。受金融危机、汽车行业广告投放锐减等的影响，2008年CBS的电视广告收益下降了13个百分点，直接经济损失达118亿美元，整体收益也随之下降了15%。

　　同样英国，作为最大商业电视台的ITV，其观众份额为23.2%，广告销售额占到英国整个电视广告市场的43.8%。即便如此，由于广告收入的下滑（4%）和公司资产价值的直线滑落，2008年ITV总体收入同比下跌高达41%；伴随金融危机的蔓延，2009年第一季度ITV广告净额预计也将下降17%左右。

　　此外，法国2008年整体电视广告开支同比下降2.6%，最大的私营电视台TF1广告收入降低2.7%；韩国广告市场中流砥柱的地面电视广告2008年收入预计降低8%，三大电视台之一的KBS甚至出现了严重的赤字；日本5家民营电视台营业利润都有所下降，其中的朝日电视台在2008年10月节目改版期间，还第一次出现了25分钟的栏目广告空档，业界由此甚至出现了“广告费在逃离电视，逃离日本”、“电视产业遭遇落日危机”的论调。

　　上述衰声一片的电视媒体背后，固然有行业老化、其他媒体冲击、地区差异等各种各样的因素，但在2008年作为一种集体表现，很大程度上不能不说是经济衰退惹得祸。

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