主持人：欢迎大家继续关注我们凤凰网传媒频道为您带来的传媒领袖人物访谈，今天我们请来的这位嘉宾是我们《IT时代周刊》总编辑曹健先生，曹老师你好.
曹健：你好。
信息时代“细节”决定成败媒体成就未必靠“大事”
主持人：我记得看了您的博客，就是在1月5号是最后一次更新，在那里面您提到了说2009年对您来说还是一个“细节年”。
曹健：没错。
主持人：而我看到很巧的是，大概在2008年的时候，您做总结的时候，提到了说2007年的时候，其实没有太多的所谓创新，所谓的改版，您做了细节上的事，有一个很有意思的说法说，2006年的时候是一地鸡毛蒜皮，连续两年你都强调了这个“细节”。
曹健：没错，是这样的。
主持人：您一直做传媒这个行业，您认为“细节”在媒体中非常重要？
曹健：OK，是这样的。我觉得所有的媒体，大家其实定位也好，或者做法也好，其实大同小异，就是关键的一点是，谁能把这种定位这种理想能够做到极致，谁就成功。我们所有的网站，我们大的门户新浪也好，搜狐也好，或者是凤凰网也好，或者腾讯网也好，或者网易网也好。就是大家最后拼的不是说轰轰烈烈的新闻，我这个网站今天不得了，大的新闻被我抓住了，其实在目前这样资讯发达的今天，谁要想说比别人，哪怕多抢五秒钟的新闻都很难。那么在这样的情况之下，谁能够把我们内部的细节做的更好，更加符合我们的网友或者我们读者的需求，谁就成功。而这种细节的做法就是需要持之以恒的去坚持把它做好。而不是说，我今天改个版，明天改个版。其实我们所有的改版，我们所有的方针，我们所有的战略大家其实都差不多，只是提法问题，你是这么提，我是这么提，他是这么提。但是更多的就是我们的媒体，如果说能够持之以恒的数年如一日把你的理想能够变成现实，你最后才能取得成功。所以为什么最后我一直强调细节，一定要把每一个细节做好，哪怕每一条线，就是在我们杂志上，我在《IT时代周刊》上体现的是，每一条线，每一个标点符号和每一幅漫画的，每一个素描的基本功，你把它做细、做好，你就会成功。
主持人：您提到2009年是您旗下这些杂志、网站的细节年，您经常强调的几个细节是哪几个呢？能给我们说的具体点吗？举几个例子。
曹健：我们所强调的细节，比如我们做大的策划，比如最近，前一段时间黄光裕事件，我们所有很多媒体都做大的封面做什么报道，但是你真正说把黄光裕整个的这篇文章能够写到很细腻，故事性写的很到位，记者采访的很深刻，然后你所有的配图，你的线条，你的设计理念，以及包括你的漫画都能够到位的话，无疑读者是对你这个杂志会亲睐的，是吧。而那些做大陆货的东西，就是人云亦云的东西，没有自己观点的东西，然后设计又是粗制滥造，然后标点符号，然后错别字很多，然后就是印刷也很差，很多杂志都是这样子，是吧？
主持人：对。
曹健：我觉得就是，我们做媒体的人其实就跟我们做一个商品是一样的，我们出版一份报纸，我们出版一份杂志，我们推出一个网站，其实和我们卖个饼干或者开个饭馆其实是一样的道理。你的产品，你的商品一定要货真价实，要非常像奢侈品一样的去尽情的打磨自己，你最后才能够取得最后的胜利，你说是不是？
主持人：对，您说到一个网站就像您不久前刚刚上线的一个新的网站，IT商业新闻网。
曹健：对。
主持人：但是您刚才提到一个地方，和您以前的采访里面提到的一个观点就是相对的，您说现在信息非常、非常多泛滥，大家很少能够拿到这样的独家的信息。
曹健：没错。
主持人：但是您当时一直在强调，说您新推出的这个网站拼的是新闻，拼的是独家新闻。
曹健：没错。
主持人：这两个有矛盾吗？
曹健：OK，其实我觉得这个东西应该是这样，我们所说的独家新闻有两点，第一点就是这个事情发生了，我报道了，你没有报道，这是一种独家的新闻。
主持人：对，这是我们最简单的一种独家新闻。
曹健：这是一种独家新闻。还有一种就是大家都报道了，但是我的观点是独家的。
主持人：对，解读。
曹健：我的角度是独家的，这也叫独家新闻，对吧？
主持人：对，新闻的第二落点更重要一些。
“独家”更强调新闻的第二落点
曹健：我们简单举例，新浪和分众的合并，无论是新浪也好，分众也好，他们传达的新闻，就是这两个合并都是将来未来发展情况怎么样？但是我们通过更多的调查，觉得我们认为提出一个观点，新浪和分众的合并，他可能既是个机遇，同时又是个很大的挑战。如果说，在未来得发展过程中间，就是他们存在着还很多不确定的因素在里面，是不是？
主持人：是。
曹健：那么为什么说，他的合并以后新浪跌了，而分众上升了，而且这个合并来讲，对分众是很大的利好，而对新浪来讲不是个利好的东西。所以，我觉得独家新闻它实际上有两点：第一点就是我有的东西你没有，这是独家的；第二个就是，大家都有的东西，而我提出的观点，或者进入的角度、思路是跟所有的新闻不一样的，这两种都是独家的东西。
主持人：对，可能第一种在现在来说，相对来说可能比较困难一点。
曹健：很困难。
主持人：对，但基本上都可以得到同样的信息。
曹健：没错。
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