传播高峰论坛上南方周末执行总编辑向熹在做演讲
我们影响的是最有实力的一群人
传媒领袖网:这次转型达到了当初所预想的效果了吗?
向熹:提出转型之初只有一个方向:坚守住南方周末的价值理念,但改变操作方法,积极、建设性地为国家、民族的进步做贡献;对转型的效果没有一个清晰的预期。
对今天的一些成绩,我们还是满意的,但并不是说探索到此结束了。
在这个过程中,我们是一步一步摸索过来的。以做时政报道为例,2002年,全国招成熟的时政记者都招不到,只能自己慢慢培养,方法也没有现成的,只能试验,尺度也不明确,只能努力把握,故而操作过程有起伏,有很耀眼的东西也有平庸的东西,有碰了政策线的东西,也有操作很平稳的东西。
我们是在尺度、在操作方法、在人才储备都有很大欠缺的状况下起步的。做到今天,我们不但有了一支队伍,有了一套方法,有了对尺度的把握能力,而且在方法上还进行了系统性升级,淘汰了前几年运用熟练、一些同行还在模仿的方法,创造了有门槛的方法体系,别人没有相似的媒体禀赋,学都学不到。从而,“时政”才真正成为南方周末的核心竞争力之一。
当然,是不是就说南方周末时政报道的探索可以止步了呢?不是。但新闻的进步必须依赖时代进步的步伐,落后与过度超前都是错误的。去年我们“时局”板块创刊,操作一段时间后,内评打分,“时局”团队给自己一个及格,我却给它打了80分。为什么有这样的悬殊呢?团队有更高的追求,希望做得更好,我却认为,做到如此已相当不易,维持现有水准,有适度提升,就是目前能呈现的最佳状态。硬要冲一个目标,不光能力不允许,时代也不允许。
传媒领袖网:你是如何看待一个报纸的影响力的?比如说南方周末的影响力就现在来说和90年代高峰时期相比是如何的?
向熹:“影响力”的定义应是影响某个人群的能力。对南方周末而言,某个人群是哪一个人群呢?我们自己的认识是“知识性读者”。南方周末在这个目标人群中的影响增强就是影响力的提升。
90年代,中国人的阶层分化和价值观分化不如今天剧烈,因而,将“中国人”视作一个整体的可能性比今天大。但今天谁也不会认为“中国人”是一个媒体的目标人群,这就好比,共时地来看,960万平方公里的土地上其实有几个中国存在。因而,13亿中国人中,也有若干群“中国人”存在。
排除一些不可比的因素,与90年代相比,南方周末这份报纸的影响力实际是在上升的。它的读者群落越来越成为中国发展的中坚分子。同时,南方周末的当下价值正被重新认识。最后两年的全国两会,全国人大办公厅给予了南方周末中央级媒体的采访证;这几年中,一批的省部级官员接受了南方周末的专访。
同时,海外各种力量对南方周末也越来越重视。
积极看待传统媒体的互联网战略
传媒领袖网:今天的论坛是“新媒体,新传播”,就目前的情形看,所有的传统媒体都在和新媒体比如说网络媒体、手机报等结合,南方周末也有自己的网站,基本上就是电子版。
向熹:对,各种不同形态的媒体间是需要结合。南方周末的自己的网站并不完全是电子版。南方周末的网站www.infzm.com是南方网的子站,我们定义为一个新闻空间,有报纸内容,也有名记者、编辑、作者的博客,还会有信息检索等内容。同时,这个网站虽小,但吸纳了web2.0时代的成果,比如,我们主页的新闻排序,是根据浏览用户点击量来排的。被点击最多的新闻,就是头条。目前该网站的注册用户已突破10万。
与手机等媒体的合作,也一直在开展,手机报等形式已做了相当长时间。
传媒领袖网:在未来一段时间内,有没有说是要加大与网络方面的结合?
向熹:肯定会。
传媒领袖网:主要是从哪些方面?
向熹:我们自我认识是,在信息采集、编辑、发布上我们有专业优势,对传播介质的选择要适应时代。故而,我们一方面积极研究向其他形态的传统媒体介入,一方面保持对新媒体的关注。如果说,要投入新媒体,纸媒机构一般都存在资金不足、机制有欠缺的状况。故而,南方周末网站一开始就是做“小而强”,再视大势图发展。此前,我们在地震期间尝试过网报联动,在一些社会新闻中尝试过报纸新闻与记者博客联动等等。
目前,互联网方面的战略正由我们集团牵头实施。
传媒领袖网:以前有很多媒体报道过记者在采访的时候受到阻挠,南方周末也有过类似的情况,甚至还会对记者使用暴力,从近几年看,这种情况并没有减少,您是如何看待这种现象的?
向熹:我们也多次遇到过类似情况。
我认为,这种现象未来只会增加不会减少。一是保护记者采访的法律环境并没根本改善;二是随着经济、社会环境的变化矛盾冲突会越来越多,冲突就是新闻,记者肯定会去采访,矛盾当事方阻挠采访的机率也会相应增加。
我们遇到的情况是:阻挠采访者“无恃无恐,有恃者更无恐”,涉及新闻报道的官司,多以新闻单位败诉收场。故而我对此一点都不乐观。更希望有关方面真正重视这个问题。重视在经济发展放缓过程中媒体的积极作用。
“经济减速——矛盾多发——阻挠采访增多——采访缺少保护——阻挠成本不大有恃无恐——问题掩盖——矛盾增大——影响经济发展”,这是一个恶性循环。我们不希望出现这种问题,我们希望出现是良性循环,良性循环就是给记者采访的合法权益给更多法律和政策方面的保障,局部问题曝光,问题得以解决,矛盾化解,社会就会越来越和谐,经济发展越来越良性。
因此,可以说越是经济减速,矛盾多发,越应该加强对记者采访权益的保护。
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