传播高峰论坛上南方周末执行总编辑向熹在做演讲

我们影响的是最有实力的一群人

　　传媒领袖网：这次转型达到了当初所预想的效果了吗？

　　向熹：提出转型之初只有一个方向：坚守住南方周末的价值理念，但改变操作方法，积极、建设性地为国家、民族的进步做贡献；对转型的效果没有一个清晰的预期。

　　对今天的一些成绩，我们还是满意的，但并不是说探索到此结束了。

　　在这个过程中，我们是一步一步摸索过来的。以做时政报道为例，2002年，全国招成熟的时政记者都招不到，只能自己慢慢培养，方法也没有现成的，只能试验，尺度也不明确，只能努力把握，故而操作过程有起伏，有很耀眼的东西也有平庸的东西，有碰了政策线的东西，也有操作很平稳的东西。

　　我们是在尺度、在操作方法、在人才储备都有很大欠缺的状况下起步的。做到今天，我们不但有了一支队伍，有了一套方法，有了对尺度的把握能力，而且在方法上还进行了系统性升级，淘汰了前几年运用熟练、一些同行还在模仿的方法，创造了有门槛的方法体系，别人没有相似的媒体禀赋，学都学不到。从而，“时政”才真正成为南方周末的核心竞争力之一。

　　当然，是不是就说南方周末时政报道的探索可以止步了呢？不是。但新闻的进步必须依赖时代进步的步伐，落后与过度超前都是错误的。去年我们“时局”板块创刊，操作一段时间后，内评打分，“时局”团队给自己一个及格，我却给它打了80分。为什么有这样的悬殊呢？团队有更高的追求，希望做得更好，我却认为，做到如此已相当不易，维持现有水准，有适度提升，就是目前能呈现的最佳状态。硬要冲一个目标，不光能力不允许，时代也不允许。

　　传媒领袖网：你是如何看待一个报纸的影响力的？比如说南方周末的影响力就现在来说和90年代高峰时期相比是如何的？

　　向熹：“影响力”的定义应是影响某个人群的能力。对南方周末而言，某个人群是哪一个人群呢？我们自己的认识是“知识性读者”。南方周末在这个目标人群中的影响增强就是影响力的提升。

　　90年代，中国人的阶层分化和价值观分化不如今天剧烈，因而，将“中国人”视作一个整体的可能性比今天大。但今天谁也不会认为“中国人”是一个媒体的目标人群，这就好比，共时地来看，960万平方公里的土地上其实有几个中国存在。因而，13亿中国人中，也有若干群“中国人”存在。

　　排除一些不可比的因素，与90年代相比，南方周末这份报纸的影响力实际是在上升的。它的读者群落越来越成为中国发展的中坚分子。同时，南方周末的当下价值正被重新认识。最后两年的全国两会，全国人大办公厅给予了南方周末中央级媒体的采访证；这几年中，一批的省部级官员接受了南方周末的专访。

　　同时，海外各种力量对南方周末也越来越重视。

积极看待传统媒体的互联网战略

　　传媒领袖网：今天的论坛是“新媒体，新传播”，就目前的情形看，所有的传统媒体都在和新媒体比如说网络媒体、手机报等结合，南方周末也有自己的网站，基本上就是电子版。

　　向熹：对，各种不同形态的媒体间是需要结合。南方周末的自己的网站并不完全是电子版。南方周末的网站www.infzm.com是南方网的子站，我们定义为一个新闻空间，有报纸内容，也有名记者、编辑、作者的博客，还会有信息检索等内容。同时，这个网站虽小，但吸纳了web2.0时代的成果，比如，我们主页的新闻排序，是根据浏览用户点击量来排的。被点击最多的新闻，就是头条。目前该网站的注册用户已突破10万。

　　与手机等媒体的合作，也一直在开展，手机报等形式已做了相当长时间。

　　传媒领袖网：在未来一段时间内，有没有说是要加大与网络方面的结合？

　　向熹：肯定会。

　　传媒领袖网：主要是从哪些方面?

　　向熹：我们自我认识是，在信息采集、编辑、发布上我们有专业优势，对传播介质的选择要适应时代。故而，我们一方面积极研究向其他形态的传统媒体介入，一方面保持对新媒体的关注。如果说，要投入新媒体，纸媒机构一般都存在资金不足、机制有欠缺的状况。故而，南方周末网站一开始就是做“小而强”，再视大势图发展。此前，我们在地震期间尝试过网报联动，在一些社会新闻中尝试过报纸新闻与记者博客联动等等。

　　目前，互联网方面的战略正由我们集团牵头实施。

　　传媒领袖网：以前有很多媒体报道过记者在采访的时候受到阻挠，南方周末也有过类似的情况，甚至还会对记者使用暴力，从近几年看，这种情况并没有减少，您是如何看待这种现象的？

　　向熹：我们也多次遇到过类似情况。

　　我认为，这种现象未来只会增加不会减少。一是保护记者采访的法律环境并没根本改善；二是随着经济、社会环境的变化矛盾冲突会越来越多，冲突就是新闻，记者肯定会去采访，矛盾当事方阻挠采访的机率也会相应增加。

　　我们遇到的情况是：阻挠采访者“无恃无恐，有恃者更无恐”，涉及新闻报道的官司，多以新闻单位败诉收场。故而我对此一点都不乐观。更希望有关方面真正重视这个问题。重视在经济发展放缓过程中媒体的积极作用。

　　“经济减速——矛盾多发——阻挠采访增多——采访缺少保护——阻挠成本不大有恃无恐——问题掩盖——矛盾增大——影响经济发展”，这是一个恶性循环。我们不希望出现这种问题，我们希望出现是良性循环，良性循环就是给记者采访的合法权益给更多法律和政策方面的保障，局部问题曝光，问题得以解决，矛盾化解，社会就会越来越和谐，经济发展越来越良性。

　　因此，可以说越是经济减速，矛盾多发，越应该加强对记者采访权益的保护。

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