2009年3月,著名中文社区网站天涯隆重庆祝自己10周岁生日,并在生日庆典上推出了天涯社区新版本。据介绍,新天涯体现了更多国际社区的理念,电子商务、SNS(社会性网络服务)、游戏等元素将融入社区。
原本单纯的论坛经营思路被打破。其实对社区网站来说,这种突破已经不是第一次,自从2002年博客等新兴网络服务兴起后,不少活跃在论坛里的名人纷纷转战博客,功能单一的论坛受到冲击。之后,论坛经营者们就在不断探索如何将论坛、博客等基础交流方式有效结合起来,给用户提供更多的选择和使用体验。
但无论是论坛、论坛加博客抑或最新概念——SNS,10多年来,社区网站与互联网一起经历风云变幻,各色人等匆匆走过,变的是更加多彩的页面和服务,不变的是以更好地满足网友需求为目标的改变本身。
精英时代简单娱乐
“电子小字报全球贴”,这是中国人对BBS的最初认识。其实,那时的中国“电子小字报”还跟普通人离得很远,“10多年前的论坛里,一半以上的网民来自国外,那时中国网民的数量还不到10万。”新浪总编辑陈彤曾回忆道。
“当时大部分网民的学历都在硕士以上,所以当时论坛的网民素质非常之高,帖子的质量也非常之高”,陈彤形容那个年代的论坛为“类似文人聚会的茶馆”。
然而,就是这些休闲的“茶馆”,孕育了第一批中国互联网精英。1995年2月,马化腾建立深圳站区;1996年,求伯君在珠海架起了“西线”BBS;1996年,雷军在北京架起了“西点”;1996年,新浪前身四通利方论坛成立;1997年,猫扑成立;1997年,网易BBS上线;1999年,天涯上线……
四通利方论坛应该算是当年“茶馆”中的佼佼者。最初,王志东是四通利方的老总,公司有一个供内部技术人员交流用的BBS。1997年,正好赶上中国足球兵败世界杯,一个叫老榕的网民在四通利方体育沙龙上发表了一篇名为《大连金州不相信眼泪》的帖子。帖子以叙事的方式,不带任何渲染,详细记录了痴迷足球的老榕带着9岁的球迷儿子到大连金州观看世界杯预选赛的过程。老榕的儿子整个过程中一直对中国足球饱含热情,结果却以失望收场。这篇帖子几乎让所有看过的球迷落泪,成为第一篇引起广泛注意的帖子。
据悉,这篇文章很快成了当时全球点击量最高的帖子,同时被《南方周末》体育版整版转载,4年间该文被报纸转载了600余次。很多媒体专家认为,这是互联网作为媒体的第一次亮相,这篇帖子及它带来的轰动反映出,网络似乎也是个不错的媒介。因为这篇帖子,当时的四通利方在体育界、新闻界名声大震。四通利方论坛吸引了大批球迷到论坛里交流,还成为众多体育记者寻找新闻线索的地方。
老榕就是被称为中国电子商务第一人的王峻涛。对于《大连金州不相信眼泪》这篇帖子的火爆程度,王峻涛曾对《中国新闻出版报》记者表示,当时中国网民的数量太少了,成名很大程度上是受历史因素局限,要是放到现在,这篇帖子未必如此轰动。
“毕竟,那时在中国,以论坛为代表的互联网还只是少数人的简单娱乐而已。”王峻涛对《中国新闻出版报》记者总结道。
明星时代暗藏变化
1998年,痞子蔡的小说《第一次亲密接触》在中国台湾成功大学的论坛上连载,并被大量转载。仅3个月后,这部走红于网络的小说就在中国台湾正式出版,随后又卖到大陆,发行量一度高达50万本。痞子蔡一举红遍全中国,后来,《第一次亲密接触》还被拍摄成电影。
和台湾一样,那时的大陆也正在掀起一场网络文学造星运动。宁财神、李寻欢、邢育森被并称为论坛写手中的“三驾马车”,也是虚拟世界中的明星偶像。其中,宁财神先后混迹于四通利方、天涯、金融客栈、榕树下等论坛,《缘分的天空》、《假装纯情》、《无数次亲密接触》是其网络代表作品,如今则是家喻户晓的《武林外传》的影视编剧。
2002年,网友慕容雪村在天涯连载网络小说《成都,今夜请将我遗忘》,阅读量迅速超过20万次,创造了当时网络文学史上的一个奇迹。
“自娱自乐”,一位资深论坛人士这样评价那个时期的网络红人,“没有功利心,也没有借着这个出名,没有冲着当明星去。”
和谈笑休闲的论坛写手们不同,论坛世界里开始逐渐涌现出一批靠“极端”手法吸引眼球的明星们,木子美、竹影青瞳和芙蓉姐姐应该算代表性人物。
从2003年6月19日起,木子美开始在网上发布自己的性爱日记,当时访问量并不大。一直到8月的一天,木子美在《遗情书》中记录了她与广州某著名摇滚乐手的“一夜情”故事。与以往的写作风格一样,文章以白描的手法,再现了她与这名乐手的大量性爱细节。木子美由此一炮而红,迅速形成“木子美现象”。事发后,木子美曾迫于压力关闭日记一段时间,但重新开放后,访问量开始急剧飙升。有人曾用“伪先锋”、“烂小资”、“假敏感”等词汇评论“木子美现象”,认为“这些蛊惑人心的味道夹杂在香烟的味道和华美的文字背后,成为木子美炫目的秀袍。”
2004年1月,厦门女教师竹影青瞳在天涯社区个人博客里的贴裸照事件“弄瘫了天涯社区”,单日访问量达到150万人次,创下了国内互联网单日访问量的新高。
2005年,一位自称为“芙蓉姐姐”的网友将自己造型夸张的照片贴在水木清华等论坛里。由于照片中的人物造型独特,文章言语大胆,立即在众多论坛信息中“脱颖而出”。一时间,猫扑、北大未名、天涯等国内著名论坛纷纷转载其照其言。虽然有网友说,看过芙蓉姐姐照片和文章的人,心脏都会“情不自禁地受到巨大震撼”,但仍有大批“粉丝”对芙蓉姐姐紧紧追随。据悉,芙蓉姐姐曾经创造过水木清华上5000人等待其上线传照片的奇迹。而如今,芙蓉姐姐早已走出论坛,成了真正的明星。
此时的论坛已不单是娱乐竞技场,也成为事件策源地。一部分人想通过吸引网友眼球而出名,网友们也开始主动挖掘事件、发掘明星。2004年12月,中央电视台“2004感动中国年度人物”评选揭晓,天涯社区《两所乡村小学和一个支教者》帖子的主人公徐本禹“从感动天涯到感动中国”,成为2004年度感动中国十大人物之一。
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