一、2006年网络广告投放之IT产品行业

　　1．行业综述

　　IT产品类网络投放2006年较2005年出现了大幅增长，7月前后表现突出。这与IT产品类广告主越来越注重暑期和新生入学促销有关，广告费用集中花费在通过互联网影响学生消费群体上。行业具体表现如下：

　　（１）艾瑞数据显示，2006年IT产品类网络广告投放预计将达到66，703万元，位列网络广告投放量榜首。

　　（２）行业投放平均增长率预计为29%，增长主要原因是广告主加大了在互联网上的投入。

　　（３）IT产品类网络广告主达407名，新增广告主99名。

　　2．广告主代表感言——联想

　　网络广告是联想品牌推广媒体选择的重要组成部分，它是覆盖全面受众的重要推广方法。网络广告具有很强的时效性和互动性，能在第一时间与网民进行沟通，有效地传达联想的品牌和产品的特点及特性。

　　各类媒体的传递时间和反馈深度是不同的，比如互联网，几乎能与事件的发生同步，同时可以汇聚其它媒体的不同声音和信息。充分利用网络的速度、覆盖与互动特性，进行品牌与产品的宣传推广，能够产生非常好的效果。

　　3．艾瑞视点

　　IT网络广告在6月到9月之间有了比较大的提升，主要是“06世界杯”的消费带动以及暑假IT消费高峰带动所致。IT类网络广告一直是中国网络广告投放的主力军，很多大型IT厂商投放在网络上的市场费用比例都超过15%，甚至超过30%.经过了几年的增长，2006年的整体增长率比去年高29%.这个与网民增长的情况有一定关系。在最近几年新增的网民中，IT业者的上网情况已经接近饱和。网民在购买IT产品时从互联网上查询信息的相关习惯大多数已经形成，近几年的增长速度并不是很快。

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