五、2006年网络广告投放之消费电子行业

　　１．行业综述

　　消费类电子类广告投放2005年与2006年的变化趋势基本吻合，2006年的投放总额较2005年有所增长。两个年度9月份广告投放均达到了最高点，这与消费类电子类的主力军家电行业“金九银十”的说法吻合。每年10月的“黄金周”前后，是家电行业销售的高峰期，也是各大品牌重点进行营销竞争的时期。行业具体表现如下：

　　（１）消费类电子类行业2006年1月至11月广告投放量已超过预期投放额，达到了15，612.7万元。9月投放额达到峰值3，235.4万元。

　　（２）2006年网络广告主为150家，广告主同期增长率为23%.

　　２．广告主代表感言－三星

　　2005年到2007年是三星品牌向市场进行深度渗透的重要阶段，通过整合市场、竞争对手、我们公司和消费者的信息，然后制定出自己的网络营销目标，是需要解决的首要问题。

　　网络营销目标的制定包含：第一，品牌沟通。我们希望通过网络进一步提高三星品牌的形象，加深受众对三星品牌更高层次的理解。第二，产品沟通。通过网络的互动性活动，让消费者去参与一个真正产品的体验，在网络上进行报名，去申请、使用这些产品，让他更多的去接触这个产品、感受这个产品，利用个人影响力或者后续的影响力，去达到一个产品宣传的目的。

　　３．艾瑞视点

　　消费类电子类广告主主要是家电和数码类厂商。2006年，索尼数码类产品在互联网广告投入方面有了较大的增长。索尼是在中国投放媒体选择非常谨慎的厂商，2006年索尼开始大力使用互联网媒体做宣传，说明了互联网媒体对数码消费者的影响力获得了行业的更多认可。

　　中国的家电厂商也有了较大投放增长，长虹和海尔都更多地采用了互联网媒体进行投放广告。不过，目前家电类厂商的主要宣传重地还是在电视媒体，随着网民的逐渐增加、消费力的上涨，家电厂商未来的网络广告投入也应该会有持续稳定地增长。

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