八、2006年网络广告投放之服饰行业

　　１．行业综述

　　服饰类网络投放2006年较2005年出现大幅增长，投放变化趋势两个年度表现相似。唯一不同的是，2006年6月的投放高峰在2005年同期表现为低谷。究其原因，是受2006年世界杯举办的影响，一些体育服装品牌借助网站推出的世界杯专题站进行了体育营销网络推广。行业具体表现如下：

　　（１）根据艾瑞数据，2006年预期网络投放额为7，442万元，行业增长超过100%.对比去年同期有显著增长，截止11月已实现6，351.3万元投放，上半年实现3，043万元的投放。

　　（２）2006年以来共有25个行业内用户进行投放，15个为新客户。

　　２．广告主代表感言－耐克

　　网络营销已经成为任何一家品牌公司与目标消费者的重要沟通渠道之一。在公司的媒介策略上，我们首先会对我们的目标受众的网络行为进行分析，根据分析结果，选择适合的目标网站，进行网络媒体发布和沟通。除了广告投放之外，内容合作也是我们与目标受众沟通的重要方式。

　　我们在选择网络营销媒体、应用形式方面会有很多考量点，比如：网站的受众一定要符合我们的目标受众；网站的形象一定要正面、健康、积极；广告的效果要达到一定标准；网站的访问者活跃度高；广告创意要突出；各种广告形式要整合，搭配等。

　　随着互联网新科技和新应用的不断出现，如何迎合网络应用的新潮，推出更多新的内容创意和广告创意，是网络公司和广告主面临的挑战。密切合作，共同拓展，是应对这些挑战的唯一途径。

　　３．艾瑞视点

　　2006年，越来越多的中国的网络广告行业人士开始出现在了福建、泉州等城市，大家主要拜访的对象就是最近在互联网上越来越“大方”的服饰类广告主。服饰类广告主在2006年有超过100%的增长，是中国网络广告投放增长最快的行业。

　　很多服装厂商在互联网上投放硬广告的同时，也在尝试新的合作模式，在此过程中，耐克、阿迪达斯、李宁、361度等品牌与各大门户都有多种形式的深入合作。所以艾瑞对服饰类企业投放网络广告的数据预估比实际要偏低。

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