六、2006年网络广告投放之食品饮料行业

　　１．行业综述

　　食品饮料类广告主对于网络媒体的重视程度日益增长，从2006年网络投放表现上即可看出。在饮料类产品消费增长的季节（6、7、8月份），网络投放明显大幅上升。而2005年这一变化还没那么明显，自2006年起，大批广告主开始把旺季促销的费用从其它媒体分流到了网络媒体之上。行业具体表现如下：

　　（１）食品饮料类是2006年上半年网络广告投放量增长最快的行业之一。根据艾瑞数据，2006年1月至11月广告投放总量较去年同期增长了209%.

　　（２）2006年以来共有41个广告主进行投放，其中6个为新客户。

　　２．广告主代表感言－可口可乐

　　与消费者加强沟通，特别是年轻一代，对可口可乐的品牌推广来说至关重要。

　　今年可口可乐的网络营销，依旧保持捆绑几个合作伙伴进行联合营销的模式，但今年相对于去年，网络的娱乐成分得到深入的挖掘，众多消费者在参与的体验中获得快乐，网络的作用已经不仅仅是信息的传播，而真正地成为一个巨大的娱乐平台，以适应Web2.0之发展趋势，这是一个巨大的进步，也是可口可乐的独有模式。

　　３．艾瑞视点

　　中国的食品饮料类厂商一直是中国各大网络媒体的“重点攻克对象”，各大互联网公司销售人员及广告代理公司，历经了几年的“说服教育”，终于在2005年、2006年开花结果。可口可乐和腾讯的战略合作，被视为FMCG厂商进行互联网营销的案例典范。2006年，我们看到了蒙牛、伊利、光明等乳制品厂商也开始大力采用互联网。这其中除了数量越来越大的网民受到厂商的关注之外，也有很多传统企业开始关注网络媒体的影响力。光明在遇到的公关危机时，最大的影响力传播就是通过网络媒体，这让传统广告主不得不开始重视网络媒体。

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