十、2006年网络广告投放之医疗服务行业

　　１．行业综述

　　医疗服务类广告投放在2006年先升后降，10月份以后投放低于2005年同期。投放费用降低与国家颁布医疗服务类广告相关管理规定有关，导致医疗服务类广告客户的广告发布受到影响。但总体而言，医疗服务类广告投放较2005年还是有所增长。行业表现具体如下：

　　（１）医疗服务类在2006年网络广告投放量比去年同期有显著上升，在第二季度投放激增。

　　（２）2006年以来共有70个行业内用户进行投放，20个为新客户。

　　２．广告主代表感言－润洁

　　润洁的网络体验可以举2006年德国世界杯期间的合作这个案例。润洁选择了与国内最具特色的综合性门户网站——腾讯进行了合作，试图以不同以往的置入方式，进行世界杯期间的整合营销。

　　通过冠名世界杯频道以及与QQ消息、世界杯迷你页面等进行的内容合作，润洁在世界杯球迷心中留下深刻印象。通过网络寻找到用户与广告之间的最佳链接点，成为业内赢得口碑的一次世界杯创新营销。

　　互联网可以使营销在不知不觉中精准切入，摒弃以往网络广告给网民造成干扰，引起厌烦的状况，这样可以获得精准营销的理想效果。

　　３．艾瑞视点

　　医疗服务类广告主要来自医药产品和医院。2006年，各类私立医院在网络广告上的投放金额有比较大的增长，对于这些广告主而言，文字链是比较常见的广告投放方式，也有一些厂商采用文字和图片广告同时投放的方式。2006年，中国医药产品行业的主旋律是药品降价、OTC类药物的管理更严格以及一些违法乱纪的医疗产品及美容机构的清理。在这样的背景下，该行业厂商在传统广告投入方面有了不同程度的下降，2006年的网络广告投放表现不佳也是正常现象。

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