三、2006年网络广告投放之网络服务行业

　　１．行业综述

　　网络服务类2006年广告投放与2005年相比整体出现增长，个别月份低于2005年同期。而就2006年而言，广告投放下半年出现下降的趋势。由于网络服务类投放起步较早，目前发展已经进入成熟期，增长表现趋于平稳。行业具体表现如下：

　　（１）根据艾瑞数据，网络服务行业2006年预期投放额为50，292万元，有16%的增长。

　　（２）自2005年以来季度平均增长量仅为1%.2006年网络广告投放对比去年同期略有增长，但仍不明显，增长幅度是所有行业中最低的。

　　（３）2006广告主为293家，广告主数量同期增长率为24%.

　　２．广告主代表感言－eBay易趣

　　eBay易趣公司（甚至eBay全球）一直把互联网作为主要投放媒体，互联网媒体的用户都是我们的潜在客户，所以投放效果最直接且最有效。

　　使用网络营销的感言就不多说了，说说对网络营销的期望吧。总体上有两点：

　　一是网络媒体自身的个性化及差异性：在市场格局日益变化、竞争日益激烈的环境下，希望网络媒体更加注重钻研用户喜好和用户行为，体现各自内容和产品上的个性和差异，以追求用户数量的增长和用户群体的区别。

　　二是网络营销人员专业性的提升：具体说希望网络营销人员改变一味推销网络媒体自身优势的常规做法，真正做到从广告主的需求出发，切实为广告主考虑整套的营销方案。

　　３．艾瑞视点

　　艾瑞的数据因为只监测了100多家主流的网络媒体的图形广告，所以数据显示有16%的增长反映不了网络服务类网络广告投放的全貌。

　　在类似SmartTrade等网站广告联盟不断出现，各个网络服务厂商现在采用了越来越多的联盟式推广办法。网络广告的付费方式也主要采用CPC或者CPA等。

　　根据创世奇迹和腾信互动的数据显示，仅在2006年，网络游戏行业投放在各类型互联网网站的广告就超过了2亿人民币。电子商务类企业则主要采用CPS的联盟推广方式。

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