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盘点日本杂志在网络时代生存的几个关键词
作者:佚名     来源:中华都市报     更新时间:2009-7-1 9:35:59

  随着人们从网上获取信息变得越来越方便快捷,日本传统的杂志业却因发行量的剧降,陷入了广告收入锐减与频频停刊的“苦境”。与此产生鲜明对比的是,部分杂志的销量不仅止住了跌势,还逆势飘红。日本《产经新闻》日前发表述评,指出了网络时代杂志生存的几大关键词。

  关键词一:收益感+新鲜感

  根据监督和调查印刷媒体发行量的专业机构——日本ABC协会发布的统计数据,有39家杂志去年下半年的发行量比前年同期有所上升,而106家杂志则出现发行量的同比下降。以女性时尚杂志为例,曾经风光一时的小学馆的《CanCam》和光文社的《JJ》就是典型的下降案例。曾有头号女性杂志之称的《CanCam》发行量为34.6万册,虽说在同类杂志中尚属“卖座”,但相比去年同期降幅达24.3%;在女大学生中拥有绝对影响力的《JJ》发行量为10.8万册,同比下降24.1%。

  另一方面,日本宝岛社旗下的三家女性杂志表现却相当抢眼,面向30岁年龄层的《InRed》发行量达23.4万册,比前年同期翻了一番;针对25-29岁女性的《sweet》发行量更是达到了31.9万册,同比增长超过65%;凭借每期杂志所附的超值赠品,《spring》也人气急升,发行量升至24万册,同比增长37.6%。

  对于日本女性时尚杂志的经营状况出现的显著变化,宝岛社宣传课长樱田圭子表示:该社从2007年春天开始就对旗下的杂志启动了市场调研和企划活动,如果将杂志看做一种商品的话,我们认为如何使读者感受到其中的价值最为关键。“我们每期都给新商品预留版面,提供优惠的特别定价,当然还有超值的赠品,许多读者就是冲着这种收益感和新鲜感来买杂志的。”

  关键词二:紧贴生活

  自去年秋天雷曼兄弟破产之后,日本人对于财经新闻的关心程度陡然升温,老牌综合财经杂志《东洋经济周刊》的发行量增长9.8%,创刊于1913年的权威经济杂志《钻石周刊》的发行量也有了9.5%的升幅。

  《东洋经济周刊》出版方东洋经济新报社的市场推广负责人称,该刊在与网络媒体和报纸的竞争中之所以能够胜出,原因在于像《汽车毁灭》这样具有很强时效性的特集吸引了一大批读者,而关注差别社会、医疗保险等“紧贴生活型”问题的特集,也聚集了相当大的人气。

  相形之下,作为日本两大最具影响力的杂志,小学馆的《POST周刊》发行量下降15.9%,讲谈社的《现代周刊》更是锐减20.6%。日本评论界普遍认为,杂志日益缺乏个性是造成销量急剧“缩水”的主要原因。日本出版科学研究所的研究员久保雅暖指出,综合类杂志一味想把读者对象从男性向女性扩展,但若内容远离现实生活,标题又在网上看一眼便已足够,那么即便封面做得再花哨,结果也只能是更多读者的流失。

  关键词三:读者视线

  久保雅暖进一步指摘,日本杂志业有一种惯性思维,那就是一味偏向广告客户,只要把广告客户需要的商品企划做好就可以了,但是高价商品随随便便就能卖出去的时代已经结束,面对目前的经济萧条,读者的生活方式和嗜好已经发生了变化,过去的模式再也行不通了。

  因此,目前在女性时尚杂志中风头最健的都是那些“辣妹风格”、“街头风格”的新杂志,这些杂志将街上卖的价位不高却风格张扬的潮流服饰作为内容主线,充分考虑了读者的视线。今后这种趋势将更加明显,讲谈社旗下的女性杂志《ViVi》(中文版名为《昕薇》)原来也和《CanCam》走同样的“可爱模特”路线,但最近已经转型到“辣妹风格”,其发行量达到了34.2万册,大有超越《CanCam》的架势。

  “杂志要迎合慢生活(SlowLife)的潮流,可以从Mook(杂志书)中寻觅活路。而要最终走出衰退的泥潭,则务必将读者的视线放在心上。”久保雅暖最后给陷入“苦境”的日本杂志业支了一招。

  

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