09.04.15优酷Q1业绩回顾

　　l  2009年视频营销“牛年”优酷继续引领行业创新

　　如果说2008年是视频营销元年，那么2009年则是视频营销“牛”年。视频营销的独特魅力和差异优势在现阶段开始进一步凸显，进入更多品牌广告主和合作伙伴的视野，并呈现规模化发展趋势。以优酷为例，在刚刚过去的2009年Q1，优酷推出的热播剧场、互动直播、公益传播、牛计划等核心项目都先后获得了良好的用户口碑，也赢得了众多广告客户的青睐。这些创新模式成为优酷Q1营收佳绩的有力组成部分，并具有可持续发展的规模效应。

　　一、 优酷热播剧场

　　收看电视剧是视频网站最主流的用户行为习惯，优酷自2008年底到2009年初，将其重要发展战略“合计划”的工作重心放到电视剧剧场模式的规划建设上，时至今日已经开启了诸如热播剧场、韩剧剧场、TVB剧场、硬汉剧场等多个主题剧场，迎合不同的收视喜好，锁定不同的用户人群。

　　3月份，优酷以战争史诗巨制《我的团长我的团》首发推出热播剧场，从对该剧的预热宣传到播出均成为电视的有力补充，赚得了无数网民的眼球，不到半个月的时间，已经达到日UV200万、单集平均VV近百万的流量规模。优酷热播剧场由此迎来2009年影视剧营销开门红，随着美的精品等一系列品牌客户的特约赞助，《我的团长我的团》及优酷剧场模式获得了广泛的市场关注。优酷剧场模式的成功推出，意味着优酷自08年以来大力发展的“合计划”媒体与版权合作战略在版权-内容-营销的产业链得以全线贯通。而此前，包括YouTube、Hulu在内的国内外视频网站均仅限于影视剧经典剧目的推广和营销，从没有将一部热播剧进行独立包装并进行营销，优酷的营销创新的成功尝试可谓开创了一种新模式。

　　二、 优酷牛计划

　　继优酷07“拍客文化”、08“合计划”后，优酷于3月26日隆重启动了战略“三部曲”---“牛计划”，掀起本年度最大规模的民间“状元”视频搜索行动。基于优酷巨大的平台用户规模、互动效果、品牌势力、内容垂直化建设和热点机制的有效落地，优酷“牛计划”蕴含着良好的商业前景、营销价值和社会效应，不仅帮助有才情和创造力的用户实现成名梦想，更成为各大企业商家锁定城市中青年用户群体、表达创新进取理念的品牌营销的绝好机会。

　　三、 优酷互动直播（YOUKULIVE）

　　凭借与全球移动通信巨擎诺基亚的战略合作，优酷正式推出互动直播（YOUKULIVE）。基于优酷“合计划”的品牌连横，整合了千余家落户于优酷的电视、影视、娱乐、音乐、明星、公益等合作资源，尤其是出场诺基亚演唱会的张靓颖、林俊杰、张震岳、吴克群、王若琳等顶级明星均早已落户优酷视频官网。优酷娱乐时尚的内容垂直化和品牌建设日趋完善，为娱乐互动和营销模式的创新奠定了坚实的基础，也为本年度更多的优酷娱乐时尚事件开了一个好头。此次优酷全力协助诺基亚打造“中国互联网史第一次全互动直播音乐盛典”，现场明星阵容和优酷视频内容资源做到的最全面有效的结合和垂直化梳理。与此同时，通过优酷互动直播全新技术产品服务，不仅拓展品牌广告主和合作伙伴在品牌推广上的常规思路，有效挖掘和领略了视频媒体和视频营销的独特魅力，为广告主提供新的品牌推广的选择。

　　优酷2009Q1业绩回顾

　　一、 模式创新成就营销佳绩

　　优酷2009Q1营销业绩可谓迎来2009收入“开门红”，已经跨越月收入过千万的门槛，对此古永锵表示，月收入过千万标志着视频营销迈出了可持续发展的第一步，2009年收入过亿的目标志在必得，优酷的盈利之路将清晰可见。

　　优酷推出的一系列营销创新模式，为优酷在Q1取得良好的销售业绩奉献良多。具体而言，优酷成功推出热播剧场模式，不仅博得网友眼球，更赢得美的精品、红云红河等广告品牌的青睐，剧场营销模式引发业界追捧和同行跟风；由优酷与索尼爱立信共同主办的音乐牛人征集大赛棗“我爱不同凡响飙靓音大赛”（http://c.youku.com/W395c）正在优酷火热进行，百万优酷网友关注参与，这一牛人征集活动无疑是视频营销新模式在互动营销方面的又一次成功案例；美食牛人“哎呦V私家厨房”也在网上获得很好的用户欢迎度和美的精品等品牌广告主的青睐。如前所述，优酷直播NOKIA全互动演唱会更是呈现了优酷直播营销模式的商业潜力。

　　二、 优酷资讯提升媒体影响力

　　在媒体影响力方面，优酷对两会的成功报道不仅成为电视的有力补充，更树立了行业标杆。3月13两会闭幕，“优酷看两会”专题携手人民网、新华网、中国网、和讯网等各大权威媒体全方位视频解读两会。中央电视台新闻会客厅为两会制作特别节目《小崔会客》与优酷全面携手，借助央视品牌栏目的影响力，促使优酷拍客直通两会，有效完成了中国互联网视频资讯与国家权威电视新闻的内容对接，使得优酷资讯声音得以空前的放大。这是优酷第一次全面、专业、并极具影响力的大型时政报道，不仅成为本次两会新媒体报道中的最大亮点，引起了国内舆论的广泛关注，更成为优酷内容和新闻战略发展中的里程碑。据悉，优酷共为该节目输送视频119条，总计时长50分钟，其中近百条被节目采用，“百姓建言”更被刻录成光盘现场送给做客节目的父母官。截止3月13日最新数据显示，优酷站内所有两会相关视频播放量近4000万，两会专题日均点击量超过30万。

　　基于优酷强大的媒体影响力和网民号召力，各大公益机构纷纷与优酷因公益和爱心而深入合作，关注公益与爱心是优酷在品牌与内容建设中始终坚持的路线，日前，优酷网爱心支持中国红十字会总会、李连杰壹基金计划等多家机构发起“四川依然美丽”大型公益广告行动便是其中突出的代表。

　　优酷资讯自08年末隆重上线后，科技、娱乐、时尚、公益等各大频道在09年陆续上线，彰显了优酷内容垂直化建设的信心，由此也将帮助广告主有效锁定垂直内容的特定用户群，从而促进优酷视频营销模式的不断升级。

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