电影产业将迎来的不是春天，而是寒冬

　　目前市场上盛传这样一个谬论，说是08年票房出现比往年的增长，是因为经济低迷大家都去看电影了。说这话的人应该再回幼稚园去把脑子再充充电，他们第一不懂电影，第二不懂什么是经济危机。

　　首先，我们从消费者层面来看。

　　在美国，经济危机的情况下，人们有可能去看更多的电影，来替代旅游等大件消费。因为在美国电影票价很便宜，看电影是经济危机下一个不错的替代消费。但是在中国，动辄50到80一张门票，看电影是一场奢侈的约会。一般年轻人看一场电影开销在200元左右，这包括男孩带着女孩去看要买两张门票，还要买两杯饮料，一袋爆米花，再加上来回打车的钱。所以现在经济低迷了，大家更愿意在家里做一些不花钱的娱乐。而看电影恰恰是被替代的大件消费。

　　那么为什么08年全国票房收入会出现增长呢？这是因为影视产业有一个拍摄周期，很多08年上映的大片例如《赤壁》、《梅兰芳》等都是在金融危机之前（07年）筹到资金拍摄的。安排在08年上映是之前计划好的，这是沾了07年繁荣的末班车，是衰败前的回光返照。

　　另外，从电影投资层面来看。

　　中国电影产业是一个自身没有造血机制的产业，所以靠的是地产商、煤老板和洗钱的行业外的钱来支撑。最直接的问题，就09年在经济危机的情况下，这些行业外的钱连自身都难保，没有闲钱去投电影了。银行肯定不会傻到给你贷款了，因为银行是这次金融危机最大的受害者。没有人投资，没有人赞助，自然就不会拍出好看的电影，没有好电影，没有大的宣传，票房自然就会下降。电影产业更多是一个外界投资驱动的、烧钱的混乱市场，而不是一个靠消费者花钱驱动的市场。所以不会跟好莱坞成熟的市场一样，会在经济危机情况下出现替代消费的情况。

　　最后，从影视公司层面来说。

　　尽管最近有华谊、光线等都说要上市冲刺，但是可以负责任地说，可能性都不大。大家普遍一个错觉，认为电影产业将要迎来高速发展时期，会出现大的资本并购，会接助资本市场的力量行业整合，会剩下几家大的旗舰公司。

　　但是，谁也想不到的是，电影产业将迎来的是优不胜劣不汰的畸形发展。也就是说大公司不会痛痛快快地洗牌，而小公司也不会死，其实小公司平时也都没有正儿八经地活过，都是一个个皮包公司，按项目运营。有项目大家就从四面八方凑到一块，拍完了又该干嘛干嘛去，这样日常的运营成本很低，反而正规得大公司都是有高额的固定开支。所以从成本上来说，大公司并没有规模优势，也并不是规模越大成本越均摊。

　　所以电影产业的未来将是一个严重的军阀混战时期。其特点是低产出、高耗能的恶性竞争。即便最后出现优胜劣汰，也是因为其他因素，而不是纯市场化竞争的原因。

　　当我们看不清未来的时候，就看看历史吧！

　　其实2004、2005年的时候，音乐产业也跟电影产业一样。其中有太麦、京文、海蝶等唱片公司融得巨资，大家都以为数字音乐市场会疯狂增长，唱片行业会出现整合，并形成几个巨无霸。谁知道乐极生悲，运营商政策一调整，大家纷纷落水，苟延残生。很多人都以为是外部环境造成的，其实根本原因音乐产业的升级换代。长期以来音乐产业始终没建立起来一套完善的运营机制，所以市场一变化，立刻就动荡。同样，电影产业跟音乐产业的衰败一样，看似是外部环境产生影响，其实最根本的原因同样是内部运营机制的落后。

　　电影产业将要衰败的最根本原因是运营机制问题

　　影视行业的发展不是越来越规范，而是规则越来越混乱。影视公司发展不起来的源头，是大部分影视从业人员没有搞清楚一部电影走红的关键因素。是导演？是主演？是宣传？是院线？是投资？是剧本？因为不明白，所以抓不住竞争要素，没有经验积累，导致这么多年来，从来就没有建立一套完善的运营机制。所以根本谈不上规模化运营，或优胜劣汰，只是从小作坊变成大作坊，从小赌博变成大赌博。

　　是的，一部电影或电视剧也是有“走红基因”的。就跟音乐产业一样，一首歌的走红是因为这首歌具备走红基因。音乐产业是一个病毒传播特性很强的行业，一首歌成就一个明星，一个明星成就一个公司。唱片公司只要在歌曲制作环节下足公司，制作符合走红基因的歌曲，就成功了一大半，其他大宣传也不是重要，但只需要给这首歌正常的宣传资源就可以了。

　　电影产业也是这样，影视剧走红的关键因素其实是以剧本为主的电影或电视剧本身。很多资深的影视人会大笑这种观点的幼稚。他们粗放式的思维，总觉得一部影片的关键是由大腕、大投资、大宣传决定。殊不知，决定一部成败的，其实是产品本身。一部电影或电视剧的走红基因我会另文说明，这个体系在好莱坞和一些影视数据机构都有广泛的应用。

　　军阀混战的竞争格局

　　只要民营影视公司不重视产品本身，不抓住电影的走红基因，那么影视产业的优胜劣汰就永远不会出现，就永远只是渠道为王，而渠道是垄断在国有电视台和国有相关权力机构手里。

　　这个时候，只要国有传媒集团稍微一改制，例如湖南卫视和上海文广都将成为集制作、播出为一身的大型传媒集团。这个时候，民营影视公司的繁荣就立刻就显得暗淡无光。所以我们有理由预测，以后影视产业将出现军阀混战的竞争格局。华谊兄弟，橙天等民营影视公司的优势净失，将面临巨大压力。但是由于这些公司依旧有强大的融资能力，所以也依旧会一步一步垄断知名演员和知名导演等经纪业务。但是由于国内一线演员的艺术生涯在走下坡路，几个有票房和融资号召力的一线导演也都步入老年，影视产业的权力人物集体处在产品周期的衰退期，垄断演员和导演的花费将越来越大，风险也越来越大，而边际效益却越来越低。

　　所以影视公司必须现在就培养真正的核心竞争力。用现代化的运营流程培养一线导演、一线演员、一线编剧、和建立一套完善的融资、拍摄、宣传、渠道等运营机制。只有这样，才能与大鳄们共舞生存。

　　其实道理大家都知道，但是这个需要很长远以后才用的上，现阶段决定一个影视公司成败的关键因素还是要靠导演，靠能人，有了这些导演，就具备票房保障，就具备融资能力。并且华谊兄弟的冯小刚，新画面的张艺谋也都多少掌握了影视剧走红基因。但是他们不能复制，不能长久。也就是说，华谊兄弟只要冯小刚一老，或者健康出问题，业绩就会受动荡；新画面只要张艺谋一退休，也马上就会名存实亡。

　　最近，随着《丑女无敌》的走红，湖南卫视好像找到了影视剧走红的真谛。《丑女无敌》是购买美国《丑女贝蒂》的剧本，它的走红，大部分是靠剧本和策划，再加上电视播出平台。这个故事，符合影视剧走红基因，符合大环境的流行趋势；整个剧情的启程转折，符合心理走势。所以《丑女无敌》尽管是低成本的小投入，也没有名导和大腕演员，但是因为具备走红基因，取得巨大成功。

　　而以前影视剧的大卖的关键因素，是要有那几个有号召力的一线演员之一来主演，有那么几个一线导演之一来执导，这样电视台才愿意出高价钱买单。但是湖南卫视做到了没有这些因素也照样走红，其根本原因是他们看到了影视剧行业的本质，决定走红的不是大腕明星，而是剧本。

　　在经济危机情况下，低成本，好剧本才是一部影视剧成功的关键；垄断好剧本，垄断好的编剧人才，才是影视公司成功的关键。《疯狂的石头》成功后，很多人一窝蜂去拍低成本电影，但是他们混淆了。《疯狂的石头》的成功，不是低成本电影的成功，而是一个好剧本的成功。《武林外传》、《家有儿女》等影视剧都是因为有好编剧好故事，所以没有明星大腕照样能走红。