据国外媒体报道,经济衰退导致美国广告市场萎缩,而默多克执掌下的《华尔街日报》正在抢夺《纽约时报》的广告蛋糕。
最近,Saks公司开始在《华尔街日报》为一种新的香奈儿女装以及男士定制服装做广告。而从1924年以来,该公司一直是《纽约时报》的广告主。
美国广告业界专家MiltonPedraza表示,默多克收购《华尔街日报》之后,新闻报道广度开始拓宽,并且增加了一个新的生活时尚杂志(随报附送),这些举动开始吸引奢侈品牌广告主。
这位专家表示,在奢侈品牌领域,《华尔街日报》已经成为一个大玩家,这在过去从未发生过,“他们显然是在偷窃其他报纸的广告。”
据悉,意大利时装品牌Dolce&GabbanaSpA,路易威登等也开始在《华尔街日报》做广告。
同时作为美国最有影响力的四份大报,《华尔街日报》和《纽约时报》现在展开了一场广告争夺大战。这场竞争的一个背景是:金融危机和经济衰退促使广告市场大幅萎缩。据第三方估计,美国广告市场明年将下滑7%,至1500亿美元。
日前纽约时报公司宣布,由于收入下滑,将把股东分红下调四分之三,另外可能会调整明年广告收入的预期。《纽约时报》广告业务负责人丹尼斯·沃伦表示,《纽约时报》正在考虑对广告主实施打折优惠。 |