内容简介
CNN、BBC、MTV、《泰晤士报》、《华尔街日报》、《纽约时报》、《国家地理》、《经济学人》、《花花公子》、路透社、彭博公司……
它们是享誉全球的传媒巨擘,它们是基业长青的品牌典范。它们风格各异,却同样成功。
传煤巨擘是如何炼成的?
在残酷的注意力经济时代,是怎样的营销策略让它们木秀于林?
如履薄冰的媒体管理者们如何在“一步错走,满盘皆输”的局面下谋求发展与创新?
资深媒体记者马克?唐盖特,实地走访了全球最著名的20家传媒机构,基于丰富的内部资料和对其高层管理人员的独家专访,系统梳理了传媒巨擘们的成长历程、发展现状、经营策略,引领你走进媒体王国的精彩世界,分享传媒巨子的营销智慧,探析国际品牌的成功法则。
本书不但可作为传媒相关专业师生的参考书,也是新闻从业者汲取灵感的源泉。入木三分的观察,熟练的写作技巧,让你一览国际媒体巨擘决胜市场的营销之道。
作者简介
马克·唐盖特(MarkTungate),英国资深媒体记者,欧洲《年度最佳广告》年鉴的作者之一,法国《策略》(Strate-gies)杂志的专栏撰稿人,并定期为英国《竞争》(Campaign)杂志、美国《广告时代》(AdvertisingAge)杂志、《CNN施行家》杂志和美国《旅游与休闲》杂志撰写文章,著有《超级品牌》等书。
目录
译者序
导言
电视篇
第一章CNN国际频道
第二章BBC世界频道
第三章MTV
报纸篇
第四章《泰晤士报》
第五章《金融时报》
第六章《华尔街日报》
第七章《国际先驱论坛报》
第八章《纽约时报》
第九章《国家报》
第十章《时代周报》
第十一章《晚邮报》
第十二章解放报
杂志篇
第十三章《时代》周刊
第十四章《国家电理》
第十五章《花花公子》
第十六章《巴黎竞赛》
第十七章《经济学人》
第十八章《时尚》
信息供应商篇
第十九章路透社
第二十章彭博公司
后记:传媒巨臂是如何炼成的 |