湖南卫视的粉丝很多，所以，这是一个招骂的标题。

　　但这场PK是如此地具有行业意义，甚至是产业界典型意义，又不得不说。

　　现实是：两家卫视的跨年演唱会正在成为一块试验田，它有可能检验出湖南卫视“央视之下，卫视之上”的霸主地位是否一如既往地具有含金量。

　　从目前的情况来看，江苏卫视全攻全守的打法，用不讲道理的方式几乎占据了全部的先机，只等12月31号这天晚上的收视率，给出一个官方的盖棺定论：谁是第一，谁是老大。

　　在电影领域里面，这几年电影总票房不断飙升，大制作商业大片不断上映，做出贡献的除了中影、上影等实力国企以外，华谊、保利甚至光线影业都对整个市场产生了重要的推动力。

　　春秋争霸的局面正在过渡向战国七雄的时代。电视领域有点类似。

　　在央视“拔剑四顾心茫然”高处不胜寒的独大时代，我们都渴望有一家地方卫视，能够给央视施加一点压力。那时候，北京、上海两地广电是被寄予厚望的，谁也没有想到，最终风生水起的竟然是岳麓山畔的“芒果台”（网友对湖南卫视的昵称）。

　　当湖南卫视成为收视习惯后，他们的一枝独秀又让人失望——人心是如此的永远不满足，所以大家希望还能够多点开花：东方卫视、北京台、安徽、江苏、浙江甚至重庆、山东的电视节目都能够好看一点，再好看一点。

　　其中最具超越可能性的是北京台和东方卫视。一个皇城根下，身处政治文化中心，有得天独厚的条件，但也正因为地域和环境的特殊，北京台始终无法像湖南卫视一样，娱乐到俗得彻底，开放到敢走钢丝；东方卫视给湖南卫视带来的冲击更加猛烈，选秀、跨年、春晚、新闻、娱乐、电视剧、大型活动……全面出击，几度攻城也曾掠地，最终收获了一定的影响力，但在收视率上始终没有形成优势。

　　安徽卫视也有过“王候将相、宁有种乎”的热血，只是他们最终发现在娱乐的道路上，只有横下一条心敢于裸奔敢于娱乐自己，才能够风风火火闯九州。于是，在几次试探性的冲击湖南卫视霸主地位之后，他们还是选择了自己“安身立命”的强项——电视剧，偏安一隅，不做霸主梦。

　　浙江卫视又是另外一条路，他们身处繁荣的经济发达区域之中，节目的娱乐化只是方向之一。所以，他们可以与华谊战略合作，让主持人演戏，拍《非诚勿扰》做首映礼，但是在节目的开拓、娱乐化的深入甚至于政策底线上的试探，他们都相对保守，远远不如湖南卫视。

　　江苏卫视今年的表现则令人刮目相看。

　　如果说“谁敢来唱歌”和“挑战麦克风”是一次两大卫视的PK试演，那么跨年演唱会就是一次短兵相接的白刃肉搏了。把时间机器倒拔回去半年，还能看到今年广电总局唯一批准的选秀节目就是江苏卫视的《绝对唱响》，有点“你上我下”的意味。

　　我们必须说一说这一次江苏卫视的跨年，因为从其表现来看，它是一次非常成功的商业案例，也最有可能在“芒果台霸主地位挑战赛”上取得真正的实绩。

　　首先，我们发现品牌的影响力和商业价值的胜利。

　　“诺基亚跨年演唱会”弃湖南而花落江苏卫视的时候，很多人都对此变化都不以为意。一些人认为，平台比品牌重要，在网上也不断地有各种声音出来力挺湖南卫视，表示离了谁湖南都能够把“二人转”继续唱出成功的“个人转”。但事实证明，在艺人参加商业活动时，品牌是他们至为关注的事情。参加诺基亚的活动，与参加OPPO的活动，那绝不可以相提并论的。据了解，王力宏最终放弃湖南卫视，不是因为品牌冲突，而是因为品牌的影响力和品质太低，所以有消息称王力宏退出湖南是将参加可口可乐的跨年活动，并且要与江苏卫视形成合作。

　　其次，我们发现合作伙伴的重要性。

　　湖南卫视的合作伙伴，是有连带关系的天娱传媒和山寨品牌OPPO；江苏卫视的合作伙伴则是华谊和国际顶级品牌诺基亚。据了解，华谊这次与江苏卫视的合作，除了在艺人资源上的全力支持以外（有消息称王中军王中磊兄弟二人都参与进来），他们在演唱会制作、舞美方面也有很大的参与。而诺基亚的市场号召力，不用形容也知道，“病毒性的”（一听腿就硬，艺人愿意跑步前进来参加，有名有利的事情，何乐而不为？）。

　　第三，市场化的专业操作，前所未有的杀伤力。

　　有消息表明，这次江苏卫视在艺人邀请和媒体推广上，不再闭关锁国，而是采取了完全市场化的操作，与专业公关公司合作——其实他们在舞美制作上已经市场化了，对一家卫视台来说，愿意制作上引入外援是极大的思想解放。江苏卫视的跨年演唱会，在艺人阵容上完胜，无论是大牌的质量和阵容的厚度，已经创下了国内商业演唱会的历史——绝对是前所未有，一定是星光闪耀。而从两家卫视正式PK以来，江苏卫视从论坛到门户再到传统媒体的广泛报道和新闻炒作，也表明了这种专业公关公司操作带来的绝对领先优势。

　　说了这么多江苏卫视的优势，不是为了吹捧谁。

　　事实上，在十年以来的内地卫视发展史上，我们必须也应该对湖南卫视脱帽致敬。

　　但是，我们发现缺少竞争的压力后，这种脱帽致敬难免会带出一些头皮屑。

　　比如跨年演唱会，因为缺少压力，湖南卫视在过去两届跨年演唱会中一直以“山寨明星”（超女快男）为主，他们的收视率第一让人总觉得有点骨梗在喉。

　　比如选秀节目，短信、曝料、煸情……同样的形式，同样的操作手法，最终让人产生审美疲劳，也让人对选秀节目心生倦意。

　　比如综艺节目，看惯何炅、韦嘉“年年岁岁花相似”的同时，还得忍受谢娜、海涛这样的“魔幻组合”，甚至面对马可在“挑战麦克风”中赤裸裸表现出对主持搭档们的不屑和欠尊重，也只能随遇而安。

　　比如创造性，这一次明火执仗抢了“谁敢来唱歌”正宗版权创意已经不是新闻，因为在过去几年他们不知道从欧美日韩克隆了多少别人的创意，“拿来+创造性发挥”当然是值得鼓励的，但如果总是克隆，那羊永远是羊，魔永远是魔。我们想看到的是，带有鲜明标识的“芒果系列”——比如青芒、象牙芒、黄玉芒、贵妃芒、芒果王，还有完全创造性的产品：苹果芒。

　　爱之深，才会责之切。

　　但是，过去我们呼唤新的英雄，“千呼万唤不出来”，也只能一边期望一边继续锁定湖南卫视，几年前在《南方体育》那帮喜欢玩弄文字的人群中有一句流行语：不是我们太NB，是别人太S（不雅，故此处省于某字母）。其实是可以用来形容几年来的卫视娱乐化和卫视群的竞争的。

　　我们对江苏卫视寄予厚望的同时，还有一个担忧：希望他们这次不是只要放卫星，而是能打持久战。

　　长江三角洲，如今正是中国最活跃的经济圈，相对于东莞大批企业迁出，珠三角经济面临转型的现状来说，长三角商圈正是方兴未艾而且含金量从来不低。

　　上海、江苏、浙江，从东方卫视壮志未酬开始，到现在江苏浙江前赴后继，时势造英雄，谁是执长三角卫视群之牛耳者，不仅仅是一个名上的象征意义，更是一个利上的聚宝盆开关。

　　过去数年，湖南卫视通过娱乐化和泛全国化，赚了个盆满钵满，到了“举个大旗就招人弄台节目就来钱”的地步，大大小小的节目都有品牌赞助，每天电视屏幕下角的广告角标让人心烦意乱但也意乱情迷，有钱嘛，你只能心不甘但情愿被蹂躏。

　　谁能在长三角崛起，谁就可能成为聚宝盆！

　　如果有一天，南有广东，北有北京，东有江苏，西有重庆，中有长沙，而且都能够平起平坐，能够大碗喝酒大碗吃肉，能够互相牵制互相促进，这中国卫视群的版图，才是最健康的，最有活力的。

　　所以，江苏超越湖南，是电视界的幸事；如果一定要找点不幸出来，那就是大家还是在用传统的刀来剑往，没有人生产出核武器。