上周，2008年的最后三个交易日，传媒板块周跌幅为0.06%，同期沪指跌幅为1.66%，传媒板块再度跑赢大盘。数据显示，截至去年12月21日，传媒板块指数去年下半年较沪深300指数获得17.8%的相对收益。市场普遍认为传媒业具有抗周期性，传媒产业将继续保持快速发展，显示出较强的防御性。

　　传媒板块调整态势延续

　　上周，传媒股延续调整态势，板块周跌幅为0.06%，日成交量大幅萎缩，显示在大盘回调拖累下，市场观望情绪渐浓。板块依然在四根均线下方运行，但板块内个股涨多跌少，其中新华传媒(600825,股吧)涨9.18%；博瑞传播(600880,股吧)涨5.49%；电广传媒(000917,股吧)涨4.98%；广电网络(600831,股吧)涨2.76%；出版传媒(601999,股吧)涨1.87%。而时代出版跌1.77%；赛迪传媒(000504,股吧)跌3.50%。

　　危机或成新媒体转机

　　根据艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%，依然保持高速增长态势。

　　艾瑞咨询认为，经济危机将成为影响2009年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。但艾瑞认为，基于中国网民规模的持续快速增长，媒体平台的多样化及网络媒体在性价比、营销效果、广告形式丰富性等方面的优势的保障，未来一年中国网络广告市场将继续保持稳定增长。综合以上分析预计，2009年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元，同比增长将达到20.3%。

　　在金融危机影响下，广告主的需求发生巨大变化，危机更是转机，未来新媒体将在营销理念、营销方式和营销平台三个方面迎来变革。这将使广告主重视互动营销，注重营销效果和搭建营销平台，使得企业能够及时了解消费者的真实体验和需求，更加注重每一笔投入到底有何产出，提升垂直网站和地方门户网站价值。

　　传媒股投资价值提升

　　金融危机使得在海外上市的中国公司股价大幅回落的同时，中国互联网巨头掀起一轮回购股票的浪潮。

　　2008年12月30日，航美传媒表示公司董事会已批准一项股票回购计划，非强制性授权公司管理层在2009年回购最多5000万美元的公司已发行美国存托股。

　　事实上，百度、新浪、搜狐、腾讯等中国互联网上市公司亦纷纷宣布执行数额不等的股票回购计划。根据粗略统计，上述企业宣布的回购计划，加上去年9、10月在香港联交所和纳斯达克上市的一批企业将进行的回购，中国互联网企业目前的回购总额已超过11亿美元。

　　在国内，传媒股则走出一段独立行情。从去年12月15日的最低价5.64元开始，到去年12月22日的最高价7.45元，出版传媒六个交易日最大涨幅达32%。

　　分析师认为，传媒行业是典型的抗周期消费品行业，在投资者对强周期或弱周期行业未来两年盈利预期下降日益担忧的今天，传媒行业的确定性业绩预期尤其难能可贵。未来两年传媒行业是全市场中小非抛压压力最轻的行业之一。未来，传媒行业上市公司将通过并购、注资等方式重构业务模式、超常规提升业绩仍可期待。