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音乐之声主持人张东(左)、小妍(右)做客人民网传媒沙龙 |
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音乐之声主持人张东(图左)、小妍在访谈前交流 |
六年前,全华语市场最专业的流行音乐频率音乐之声正式开播,它的诞生不仅仅是完成了从文艺调频到音乐之声名称的转换,而是从运行模式、经营机制上实现了突破性的变革。六年来,音乐之声一直走在中央台改革的前沿,是事业产业协调发展的探路者。今天,音乐之声成为了中央台制播分离的最早实践者,让人感怀,功不可没!
——中央人民广播电台台长王求在音乐之声六周年台庆上致辞
六年的时间,音乐之声发生了哪些改变?这些改变的背后经历了哪些故事?今天,中央人民广播电台MusicRadio音乐之声主持人张东、小妍走进人民网传媒沙龙直播间,跟网友、听众一起说说音乐之声走过的这几年。
节目形式找突破
六年前,2002年,当时MusicRadio刚刚推出来的时候,也叫“新”,那个“新”是属于在国内首屈一指的类型化的专业流行音乐电台。那时候国内没有,我们是第一家,非常自豪。从早晨6点一直到晚上12点,全天18个小时,不间断地播放好听的流行音乐。在那个年代,应该是比较前卫的。
六年后,流行频道已经走到一个瓶颈状态,歌永远是那几首,雷同、重复。后来地方电台经常去MusicRadio参观,参观以后就复制。全国大概有30多家和我们几乎是一样的类型化音乐电台。第三年以后就已经不怎么新了。但是第三年以后,我们利用一些活动,办颁奖晚会、公益活动,调动大家的积极性。五年、六年的时候就进入了瓶颈状态。
我们这次改版趁着有了一批新生的力量,我们积蓄了这么多帅哥、美女,让它“新”一把。在14号发布会上我们提出来一句话,叫做“进化的类型电台”。我们在想,全频道的MusicRadio的概念,大家都能记住,但是能不能在专业化电台的基础上,类型化电台的基础上,分不同的时段,再具像地对不同的听众,再设计流行音乐?所以这一次改版就再细分了一下。除了进化以外,还有加减乘除平方的理念,又提出了“M.T.V”的概念。
主持人要转型
原来类型化电台每档节目是一个小时,加上新闻气象,主持人可能也就七分钟左右的话语时间。原来MusicRadio听起来就是一个整体的品牌,DJ就融合在这个整体里,现在改版以后,更加突出DJ的特性。
要说原先的节目是鲜花,DJ是绿叶的话,新改版的MusicRadio中DJ既是绿叶,也是鲜花。其实是DJ角色的转变:从一个可有可无的陪伴性的角色,慢慢地向编辑类的DJ转换。现在DJ把编辑的思路融入进来了,就是靠DJ再去调动音乐的节奏,融为一体。
DJ还有另外一个转变,在这几年里面,我们也对DJ的市场化运营,或者尝试着做了一些探索。比如,我们招DJ的时候,除了本行的播音、主持业务以外,还有其他综合的才艺。新改版的版面里面可以感觉到,越来越多的时间,MusicRadio表演的成份、附加的成份,也就是附加值的成份,比重会更大。DJ不是说在直播间里做完节目就OK了。
曼妙的音乐,舒服的体验,音乐之声于无声之中正在一点点地改变着听众的习惯,用音乐点缀出多彩的生活。 |