默多克曾为其所属的新闻集团搞了个“全球网络营销年”，他说，“新闻的优势是为内容服务，而网络的核心是个性化选择，通过两者选择，新闻集团将重新定义媒体传播的意义”。从2006年起,两年过去了，默多克的这句话一点儿也没错，只不过重新定义媒体传播意义的不是新闻集团，在我国是已壮大至7500万以上的博客队伍。特别是新闻博客，因其自身的新闻性和个性化，深受网友的追捧，产生的效果有时连传统媒体也望尘莫及。

　　前不久，国内博客圈内颇有名气的“和菜头”，转载了《南方周末》刊载的关于电子游戏内容的《系统》一文。他的转载按语如下：

　　菖菖菖，有钱就大了？还不准报纸说话，网络转载了?上市了就批评不得了？《〈南方周末〉之〈系统〉与中国媒体之“系统”》一文来看，好像这篇报道很难生存。那好，我还有6万抓虾订户，700个Feedsky订户，1000多鲜果订户，1000多GoogleReader订户。我倒想看看，一个发送键按下去，菖菖菖，怎么删除RSS阅读器里的记录？我等着看怎么搞定GoogleReader和Feedbuner!还真当自己是干部了？

　　这篇“转载按语”,可以看成是新闻博客对主流媒体挑战的一个标本。其中至少有两点应引起特别的关注：一是从博主提供的数字看，像他这类博客，拥有的固定访问量已相当于一个中等纸媒的订户量，俨然跻身主流媒体。二是说明，通过RSS阅读器，博客已经凭其分众化、个性化的优势，更有力地分化着主流读者。

　　新闻博客其个性化的传播究竟给传统媒体带来了什么？

　　博客一语惊人的“观点新闻”

　　当网民在海量的新闻信息中跋涉时，实际上就意味着大量新闻的贬值。也正是因为这个原因，更早些时候，面对新媒体崛起，不少主流媒体人士虽然震惊但仍自信：传统媒体拥有更精细的新闻筛选机制，不至于让读者在信息爆炸中迷茫；传统媒体拥有更专业的编辑，可以更深入地解读新闻，为读者提供更正确的观点。互联网不过是一个平台和管道，网民陷入信息大海吗？那么好！我们的报纸，以及电子报、报网互动，可以为他们导航，足以与那些“非我族类”的网站抗衡一时。

　　其实，可怕的不是那些气势汹汹的门户网站，而恰恰是那些似乎一盘散沙的博客。RSS阅读器的出现，使遍布天下的零散博客，逐步走出了“信息孤岛”。百度的词条对RSS这样阐释：“网民再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现在你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断地刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。”这与传统纸媒的订阅方式几乎相同，但更廉价更自由，更符合读者口味。接下来，有了RSS利器的博客们，该拿主流媒体引以为豪的“深度解读”开刀了。

　　实际上，在Web2.0时代，“互联网读者已经由早期浏览的时代，进入了全新的‘价值阅读’时代”①。网页的滚动刷新，信息的无限膨胀，使纯新闻的贬值加速。随便一个事件，网上顺手一扫，同类标题的稿子就是一箩筐。读者渴求的不再是新闻本身，而是新闻背后的信息、新闻背后的观点。铺天盖地的艳照门事件，沸沸扬扬的斯皮尔伯格辞去奥运会艺术顾问一事，读者除了需要作来龙去脉的梳理，更需要听听张三怎么评，李四怎么骂，王五怎么当和事佬。

　　“和菜头”那几天的分析与观点，没有辜负他的订户。新闻和观点，成了血脉传承的父子关系，而且儿子还更为强壮。观点新闻，就这样在网络中成长，而高效、自由地提供观点新闻，正是博客的强项。可以说，博客媒体正在以个人化的方式重塑新闻价值，观点新闻再也不是传统媒体的专利了。

　　不错，传统媒体仍旧在发布着权威的观点。在正统人士看来，一些博客的情绪化评论、煽动性的说词，太缺少客观性、公正性，简直就是江湖术士卖大力丸的表演。但这是一个张扬个性的时代，温吞水似的“持平之论”总不让人过瘾，读者喜爱的正是锐利如刀的观点，哪怕它更偏激更极端。“美国网络新闻学的创始人吉尔默提出：新闻界历来所崇尚的客观性原则应该宣告终结了。人类都有主观倾向，都有形形色色利益冲突，都会带到日常新闻报道中来，他主张放弃客观性这个不可能实现的目标，而以更有新意和实际操作的‘公平、详尽、准确、公开’四项原则来取而代之，同样可以达到高质量报道的目标”②。

　　那么，情绪化、个性化的评论，会导致舆论一边倒的不良社会效果吗？传统的观点平衡总是不可缺少吧？确实，过激的言论、离谱的骂街，令人生厌。但也请注意这样一个事实，不负责任的帖子大多出自BBS。基本上，相对专业的新闻博客都爱惜自己的羽毛，而且越是专业的新闻博客越是注意观点的平衡，他们经常刊载转载与自己观点相左的帖子，也证明了这一点。精英的新闻博客群中正自主地设定议程，RSS的订户面对的“观点市场”是那样的繁荣，那些满大街都是、一边倒的东西，逃不了滞销的命运。“看不见的手”，在“观点市场”里是一样要起作用的。

　　让人叹惜的是，面对通过“友情链接”团结起来的博客，面对自动让信息呈现逻辑性的RSS，平面媒体却仍以费时费力组织起来的“宣传战役”而自豪。而且这种僵硬的战役战术，每隔一段时间就要搞上一次。而明明是专业精英的新闻博客，却以“草根新闻”自居，重新解读着主流传媒的“战役宣传”。

　　个性化表达冲击传统媒体

　　不可否认，几乎所有的新闻博客仍旧依托主流媒体而生存。他们愤世嫉俗的观点，基本上得自报纸、杂志、广播、电视提供的大量新闻信息。有时他们干脆就直接转载原文，后面附以点评。不少新闻博客，本身就在主流媒体工作，或者曾就职于传统媒体。奇怪的是，他们仿佛都有着双重人格，博客上的东西与发表于报刊的产品，很多时候判若云泥。他们正是靠着一套标新立异的笔法，点燃烽火，东征西战。其中，以更锐利更活泼的文风重新改写新闻以提供观点，就是高明的一招。可以这样说，他们的个性化表达，他们改写新闻的方式，已对新闻的传统表述形式提出了挑战。

　　我们还是来看看这个“和菜头”，他写的《斯皮尔伯格，奥运以及石油》，几乎是此类博文中的经典。这个善于讲故事的博主开篇这样写道：

　　斯大叔突然宣布不再掺和2008年北京奥运，外交部还专门作了回应，真是莫名其妙的事情。斯大叔给出的理由是什么“达尔富尔”，听都没听说过的名词，更是不明所以的事情。

　　世界著名导演在世界人口最多的国家举办的奥运会上突然临阵脱逃，为的是一个非洲的什么地方，这事可闹得真够“全球化”的。

　　达尔富尔是怎么一回事？和中国有什么关系？和2008奥运又有什么关系？媒体上语焉不详，不谈这个问题。可能觉得不好谈，不方便谈，但是我觉得谈谈也无妨。反正周末无事，权且当作评书来听好了。

　　话说非洲，非洲这个地方很热……接下来，这个俏皮家伙真的像讲评书一般，以故弄玄虚的口吻，讲了达尔富尔的地理、国内冲突的由来、西方在类似达尔富尔问题上的虚伪，以及西方何以要为此事对中国施压等等。洋洋洒洒近4000字，行云流水，曲径通幽，让人进入了故事的迷宫，称得上是一篇新闻娱乐化的范文。最后，笔锋一转，旗帜鲜明地亮出观点：

　　世界的真相是：1.美国国内人民的确享受民有、民治、民享的生活，这是真的。2．这种生活的代价是全力维护美国的利益，包括让愚蠢的菖菖王室继续统治这个富裕的国家，让苏哈托、诺列加、萨达姆这样的暴君存在，为美国效力充当前驱。这也是真的。3．当没有美国利益存在的时候，美国以外的任何地方死掉100万人，可以当作根本不存在。这还是真的。

　　这篇博文，是根据《达尔富尔问题的真正根源》、《达尔富尔危机是怎么回事》、《达尔富尔，我的名字叫石油》等三篇文章提供的资料改写的。所以，网民跟帖时也有人嘲笑：才看了三篇资料就敢写这样深度的文章？“和菜头”也委屈地回应，大意是说，老子为了公众利益，辛辛苦苦地写了这样文章，提出了这样新鲜的观点，你们居然没有一点谢意？总之，拌了几句嘴，也算此文的花絮，这是后话。

　　在我看来，此文的观点，与我外交部的立场并无冲突，它也确实说出了官方媒体当时不便说的话。它对事件的解读，由于梳理材料的别致角度，更显功力扎实，说服力强，很合网民的口味。此文一出，“80后90后”最热衷的“鲜果”、“抓虾”、“豆瓣”等RSS在线阅读器，均在“热文榜”刊发，一时洛阳纸贵。

　　新闻博客的迅速兴起与所向披靡，除了因为适应了Web2.0时代的去中心化、用户交互的感知方式外，更重要的一点，是基于新一代受众普遍对印刷媒体的逆反与不信任。这种逆反与不信任，甚至在纸质媒体最发达的美国，也是一股强大的风潮。靠高超的改写技巧，重新包装传统媒体的新闻，推出自己的观点，正是适应了这样的风潮。

　　什么才是真正的“报网互动”？

　　凤凰卫视总裁刘长乐在谈到新媒体的冲击时说,要不被狼吃掉,除非你变成狼本身。同理，应对新闻博客的一个方式，是写博客。办个罗列新闻的电子版的所谓“报网互动”，就以为可以包打天下的想法，是肤浅可笑的；只是跟风办几个论坛、几个BBS，就以为可以聚集人气的做法，更是目光短浅。

　　新闻博客的风起云涌，使观点新闻更显重要。当然，报纸仍然是提供准确、公正、可以核实的新闻的媒介，但新闻确实贬值了，特别是在信息泛滥的互联网时代。能够提供并阐释有价值的观点，才是一个媒体的竞争力所在。这一点，不论对传统媒体还是新媒体，都是公平的。

　　让人欣慰的是，从事传统媒体的记者博客，优势仍在。传统媒体的权威身份，使他们更容易更及时地发现“新闻背后的新闻”。不错，传统媒体“客观性”和话语权，让他们不能在所供职的媒体上随便发表“不严肃”的东西。但在法律的规范内，在不违反职业操守的前提下，更宽泛的博客自由可以吸引更多的新媒体受众，这才是真正有价值的“报网互动”。

　　凤凰卫视记者闾丘露薇的博客，就因此拥有众多的“粉丝”。几乎每一次采访，都带来一篇引人入胜的博文。而且越是重大现场，博文越是饶有趣味。比如她的《采访博鳌：忙碌郁闷的一天》，读来一点也不沉闷：

　　说到开幕式、听演讲，特别是十位外国元首和政府首脑排着队讲，当然特别枯燥。还好，陆克文的几句中文，为大家提了提精神，搞得之后的发言者不得不遗憾地声明，自己不会说中文，看来要好好学。不过陆克文不是在场唯一一个会讲中文的，哈萨克斯坦的总理马西莫夫，他的大学本科，原来是在武汉大学念的，所以他一开口，也是不同凡响。看到这个原本严肃沉闷的场合，因为语言的问题，忽然变得轻松和亲切起来。坐在我身边的台湾同行感叹，对于中国人来说，语言的认同感真的很强。也因为这样，马英九就是要讲闽南话，因为这样更能够让人接受和认可。

　　像这样的幕后新闻与观点，虽未见诸正式报道，但却是闾丘露薇的博客中最吸引人的部分。在老挝随温总理采访，她写了自己如何设计提问，以及温总理出乎意料的反应和她自己的懊恼。这些内容，对于不熟悉媒体工作流程的网民，读来会更亲切，也会反过来吸引受众接受她在传统媒体上发表的东西。这才是正真起作用的“报网互动”。

　　传统媒体居高临下的传播方式，已积重难返，渗入骨髓。新闻博客出现的更大意义在于，可以让“说教”成为“对话”。这一点，闾丘露薇博客的思考，特别应引起宣传主管部门的重视。闾丘露薇谈及先进典型的宣传方式时，在一篇《为何美好的东西难以感动我们》博文中这样写道：

　　是不是因为感动这个词，被用得太多太滥了？南方雪灾，人性的光芒在不同的地方、不同的人身上涌现。但是，当这些东西变成了先进典型，走上了讲台的时候，那种感动人的力量，却是在这样的传播方式里面慢慢消减。而当这种铺天盖地的宣传攻势出现的时候，在强化大家的印象的同时，逆反心理也在出现，于是对这些本应该赞美的人和事物，产生了一种抗拒和抵触感。

　　应该说，互联网本身并不是媒体，而只是传送信息的渠道。但基于互联网所产生的一些新媒体为何有那样强大的生命力？只是由于技术手段的先进吗？那么我们的传统媒体和官方网站，不是拥有更强大的财力支持和更完善的技术平台吗？那么，关键在哪里？这里，我倒是想套用文学老师常说的一句话：关键不在你写什么，而在于你怎么写。这应该是新闻博客给我们的启示。

　　（作者：卢小波厦门日报编辑中心副主任）