网络的兴起让人们对传统媒体的要求越来越高，未来，我们需要的是具备网络功能的电视，还是具备电视功能的网络？
电视即将走向末路？
自打“新媒体”一出现，它忠实的追随者们就以一种不可一世的态度放出话来了：新媒体可没一般人想象的那么简单，你很可能对它不屑一顾，那是因为你根本就不了解它。
虽说这话听起来有点儿夸张，但也不是毫无道理。这就好像是你来到一个完全陌生的地方，要想纠缠于城市中某个特定的细节，那必须先要对整个城市有一个完整的、彻底的了解。要是你还是对新媒体的“威力”心存疑问，那咱们就看看传统的CD业是怎么成了数字音乐的手下败将：想当初，各大唱片厂牌在允许人们以99美分的价格从苹果公司的音乐播放软件iTunes上下载歌曲的时候，他们还以为这又是一个拓宽财路的渠道，可是他们万万没想到，这么一来，大家消费音乐的方式完全改变了，人们再也不需要花20美元去购买这些大厂牌出的专辑。史蒂夫?乔布斯不惜亏本出售这些音乐，而大家为了给这些下载的音乐找个载体，纷纷趋之若鹜购买那个并不算便宜的iPod，这么一来，乔布斯赚了个盆满钵满，而老旧的唱片厂牌们只能是望洋兴叹。
作为一个在传统电视行业打拼天下的人，我坚信，电视绝对不会重蹈传统唱片业的覆辙。当然，网络视频目前颇有点儿如日中天的意思：像YouTube,和土豆这样的网站都拥有一大批忠实拥趸，而观看网络视频的体验和看电视并没有什么本质的区别，除了是在电脑上。最近，一个叫做Miro的非营利性网站还开始提供一系列高清晰度的视频图像。
这么好的机会苹果当然不会落下，iTunes也及时拥有了视频功能，在这个平台上，苹果迷们可以下载的视频来源十分丰富：有专业人士、准专业人士拍摄的，有喜欢摄像的普通人拍的，而他们当中很多都是纯外行。和之前提到的唱片厂牌相同的是，传统的电视媒体将一些视频图像卖给苹果，人们在iTunes上下载它们的价格是固定的：1.99美元下载一个电视节目，9.99美元下载一部电影。但是，我们不要忘了，网络上还有无数像电驴这样的免费媒体资源下载软件，人们可以将电视节目下载下来，放到移动播放器或手机里，你可以将从网络上下载的视频随身携带，在任何时间、任何地点，和任何人一起分享，只要有人愿意上传分享。
不过，即便如此，这也完全不足以撼动传统电视这个强势媒体，充其量也就是广阔的电视大市场中的一个小小噪音，原因不言自明：大家爱看电视。没有人能离开电视。Youtube的确很火，但是它再火也无法成为电视的替代品：这种蹩脚货只能暂时愉悦一番大众，而制作精良的电视节目才是正道：它们的画面更精美，构思更巧妙，制作更专业，而这才是永恒的价值所在。
观众化被动为主动
正当我坚信传统电视媒体不会那么容易被淘汰的时候，一位好友的生活却彻底转变了我的看法。前些天，我到休斯顿拜访我的朋友迈克，竟然惊奇地发现他和他老婆已经彻底把电视赶出他们的生活，替代它的，是一个20英寸的宽屏苹果显示器。这对夫妻不但能在上面观看从iTunes和其他网络媒体上下载的视频，还可以看他们喜欢的DVD。这样一来，他们不但因此摆脱了可观的有线电视费，而且前所未有地对自己的媒体生活有了完全的控制权。
而他们并不是“个案”，因为很多人都开始过上了这种没电视的生活。
不过，这也并不意味着传统的看电视的方式早晚会“寿终正寝”。而要保全传统电视媒体，整个电视业界必须用一种非传统的方式来应对，首要的就是重新思考到底什么是“电视”，什么是“看电视”。就目前来说，看电视就是观看一些专业人士制作出来的电视节目，节目的范围是你所购买的有线电视网络所提供的，而且这种观看是完全被动的。而在将来，看电视意味着你可以选择的范围大大扩大，节目或长或短，可以是专业人士制作的，也可以是非专业人士拍摄的，而观看这些视频图像的介质也会更加多元化，如今你家卧室里的索尼BRAVIA液晶电视再也不是主导，而仅仅是众多选项当中的一个。与此同时，被动观看的局面也将被打破，每个人都可以从观看者的角度变成参与者，我们可以对任意一段视频进行编辑，自己为这个片段配音，或是温情流露或是尖酸讽刺，最后再将这段重新制作后的视频上传到某个播出平台上，这样特定的人就能收看你制作的版本了。在这整个纷繁复杂的流程当中，最终谁将从中获利，这将是个价值600亿美元的问题。
从目前的状况看，电视行业的从业人员在几十年内似乎还不至于丢掉饭碗。在从二战后沿用至今的一整套完备的体制下，行业的利润依托于内容产业（content-productionindustry），然而，这种模式也许很快就会被打破，就像当初唱片厂牌不得不从光鲜亮丽的前台步入惨淡经营的尴尬境地一样。而好莱坞的编剧们和演员工会去年进行的那场声势浩大的大罢工很有可能会载入史册，因为这也许会是最后一次编剧罢工。在不久的将来，这个行业也许将不再依托这些编剧所写的剧本产生新的利润，所以这样的罢工也就会变得毫无意义。
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