当代体育偶像刘翔退赛了，而罗伯斯真的夺冠了。蓝图中，8月22日的报纸头版原先应该是另一幅模样的。如今，钱江晚报是少有的愿意将古巴小子夺金大幅图片放在头版的报纸，表现大家风度的编辑在头条标题中写道：可爱小哥，祝贺你。作为东道主，我们为他高兴!他的好成绩与可爱个性，也是献给京奥的美好片段。更多的报纸或许还有些痛心昔日荣光转瞬即失，将这条新闻放在了内版，称罗伯斯在没有强手参赛的情形下以一个不算出色的成绩轻松获胜。已经有媒体称罗伯斯正式替代刘翔成为王者，但腾讯显然不愿意就这样长人家威风，列出的新闻专题中，图片合集是“罗伯斯，看把你牛的！”——虽然也有罗伯斯“跨栏天赋比刘翔高”，但更多的是“一项特质不及刘翔”、“起跑或成罗伯斯突破瓶颈”、“比夺冠时刻稍逊刘翔”这样的标题。

　　多报刊发新华社记者杨明电稿“假如刘翔没伤”，文中写道：假如他(刘翔)的脚没有伤得那么厉害，以他出色的心理优势和越到大赛越兴奋的习惯，他多半会击败罗伯斯，成功卫冕……刘翔目前只是虎落平原，脚伤后一定会东山再起！这位长年报道刘翔动态的记者在文末认为罗伯斯“还没有从大赛掉链子怪圈中走出来”：12秒95谈不上称霸世界，在鸟巢这个诞生了无数世界纪录的快速跑道上，他用残缺的圆满给自己的奥运之旅画了句号。

　　但刘翔未必认为自己被罗伯斯这条“犬”欺了。解放日报刊发署名刘翔的专栏文字，文中称“我不知道我上场的话是否能拼得过罗伯斯，但对于一个运动员来说，至少可以拼搏，已经尽力，就没有后悔和遗憾了。”

　　门户网站中，新浪腾讯等转载解放日报此文时，均以刘翔宣告“等着我！”之意为题，网易编辑运用了另一种概括方式，从上述文字中得出“刘翔：我难赢罗伯斯”的标题。在另一则新闻原文中，魏纪中称“刘翔落选(国际奥委会委员)与他退赛有一定关系”，网易编辑没有沿用“有关”这一概括方式，而是直接提炼为“刘翔因退赛落选”。

　　而在华商报上，作者马九器并不认同“不计其数的跟帖和民意”所作出的有“退赛”之因方有“败选”之果的判断，而是指出刘翔败选不过是“中国选手在国际奥委会运动员委员会竞选中前赴后继的休止符而已”：刘翔落选的“必然性”，更昭示了中国体育在全球化视野里的“短板”，昭示了中国体育从“大国”向“强国”、从“优秀”向“伟大”的嬗变，仍须不懈努力！

　　另一个体育偶像也带来了复杂情境。中国女排输了，但郎平居然真能带领美国姑娘闯进决赛。除了报道昨日夺金的跳水项目外，女排战况是最多都市报选择的头版图片。这回，武汉晨报勇于实践“体育无国界”，直接了当在头版“向郎平致敬”。京华时报上，白岩松说“伟大的郎平震撼我们的内心”，走出央视直播间的主播称赞更加成熟的中国人民迅速理解了郎平的成功：决赛中，她也代表着中国，我们会把掌声给她：一个北京的姑娘，中国的姑娘。

　　那么代表中国输了球的姑娘们呢？在中国民众的普遍观感中，女排可不是男足，这支队伍的意义远远超出体育范畴，她们曾经是国家不屈精神的代言人。碰上真在乎的了，“参与就是胜利”的宽容态度就不一定好用了，“尽力了”也不能再走遍天下。虽然大量媒体还是表达鼓励之意，但怨气就不是女足所承受的那么一点了。体坛周报让棋圣聂卫平批评“中国女排缺当年王者气”，昔日金牌教练陈忠和被在报端公开指为“老矣”“时代已经结束”，天府早报观察员痛心地说：阵容残缺、指挥乏术、技战术完全老化，这就是中国女排客观的现实形态！

　　央视记者反复追问陈忠和，不厌其烦地试图诱导出一个“中国女排已经尽力拼搏了”或者“中国女排输在精神和斗志上”的“标准答案”。中国青年报则试图论述“美国女排为何更像老中国女排”，这篇文章被新浪评论放在头条推荐，作者曹竞谈及美国女排“学生军”却能斗志强过中国女排的现象，得出结论：拼搏精神可以通过艰苦训练磨炼出来，而源于喜爱的执著同样会让人意志坚定。

　　电视记者们被纸媒网媒批评的频率不一定小于中国女排。与央视主播“爆笑奥运解说”被当作生活调料不一样，同样供职央视，冬日娜的采访技巧一再被屏幕外的同行举例嘲笑。东方早报批评那些在镜头前似乎比采访对象更紧张的电视记者们提问乏善可陈，“平日缺乏刻苦训练，缺乏案头工作”。网易更以“请记者文明采访”为题，列出“记者五大伤人采访”，除冬日娜外，还包括记者们对谭宗亮、郭晶晶的采访表现。