北京奥运会是百年奥运史上第一次通过网络、手机等新媒体方式转播奥运会，北京奥运会的数字转播可以实时进行，国际奥委会在77个国家和地区推出网上频道，播放北京奥运会精彩节目集锦。据互联网数据中心的统计，从8月8号到16号，央视网等9家拥有奥运转播权的网站，日均访问人数1.38亿，达到中国网民总数的一半以上，其中，央视网的日访问量达到了3.57亿，是奥运前一周的近4倍，流量增长居各网站首位。而北京奥运会开赛第一周，国际奥委会官方网站的访问量已经超过整个雅典奥运会期间的访问量。奥运是新媒体产业发展的一个里程碑，奥运后新媒体发展将体现新格局，网络新媒体创新中发展；视频新媒体、移动新媒体快速发展；户外新媒体多元融合与分众化同步发展；传统媒体加快新媒体步伐……

　　网络媒体在创新中发展

　　央视网进入三大新闻网站。人民网和新华网一直以来被业界称为中央新闻网站的“两强”，经过奥运会的新媒体大战，央视网将凭借奥运官方新媒体所带来的巨大影响力，形成中央新闻媒体“三强”的局面。央视网作为“北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构”，拥有国际奥委会授权，独家全程转播28个大项，3800小时的奥运会的赛事项目。据互联网数据中心的统计，从8月8号到16号，以央视网为首的9家拥有奥运转播权的网站，日均访问人数1.38亿，达到中国网民总数的一半以上，其中，央视网的日访问量达到了3.57亿，是奥运前一周的近4倍，流量增长居各网站首位。北京奥运为央视网巩固品牌地位和汇聚了巨大的收视率的同时，还带来了滚滚财源，自奥运开赛以来，央视网广告单日访问上亿，营销价值也得到了更多品牌企业的认可与追逐。

　　四大门户争奥运流量冠军。北京奥运会刚刚落下帷幕，新浪、搜狐、腾讯和网易便夺起奥运流量的冠军，四大门户各自拿出第三方数据，宣称自己是奥运流量第一。对四大门户而言，奥运报道不仅是综合实力较量，更重要的是借助奥运机遇，提升自己地位，甚至重定门户格局，以获得更多的广告。

　　广告收入稳固根基。根据四大门户财报显示，新浪、搜狐、腾讯和网易第二季度广告营收分别是6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元，均创各公司广告营收新高。新浪排在四大门户之首，二季度广告营收环比增长35%，腾讯广告收入环比增长57%；搜狐的广告收入环比增长20%；网易的广告收入环比增长38%。四大门户的战略定位和商业模式各有不同，新浪除了在巩固其门户领先地位的同时，在视频方面不断创新，增加其获得广告的优势地位，新浪上半年广告营收破亿，达到1.127亿美元。腾讯确定走多元发展战略后，每年都会推出多项新业务，目前累积的服务和产品已达到100多种，是全球业务模式最为复杂的互联网公司，网络广告收入仅占其收入的14%；一季度网游收入3.913亿元，占其收入的27.3%，腾讯在加大广告业务所需的人才储备、技术储备、业务的拓展的投入，以壮大其在线广告业务。搜狐广告收入比例为40%，网易的广告收入比例是15%，两家都把门户广告收入和网游收入作为重点发展战略。

　　视频快速发展移动将成趋势

　　经过几年的发展，视频新媒体从单一的移动通信视频发展到IPTV，网络视频和广播视频多种形态，已经具备产业快速发展的基本条件，伴随着通信巨头和内容巨头的进入，视频新媒体的竞争将更加激烈，同时移动新媒体将成为下一个阶段的发展趋势。

　　奥运会激发出网络视频无限的应用热情，中国网通的负责人表示，在奥运会开幕式期间，授权转播奥运会实况的网站访问量达到平时的6倍，峰值竟然达到10倍；而依托TD-SCDMA技术的雄厚实力，手机电视的视频也成为一个新的看点。流媒体播放被看做TD-SCDMA的核心应用，视频流媒体技术也可以带来更多的视频应用和业务。用户可以通过中国移动或者中国联通(600050,股吧)的手机终端自由访问互联网手机电视节目，这进一步打通了互联网视频与手机电视之间的通道，借助TD-SCDMA，为手机用户提供更多的精彩内容。

　　借助奥运机遇，视频新媒体将得到快速发展。广电总局有关人士透露，奥运前CMMB已经完成了37座城市的网络覆盖，预计到今年底能够提供CMMB服务的城市将达到300座。中国电信上海公司透露上海市的IPTV用户数已超过51万，预计到今年年底，IPTV用户将突破80万。相比于传统的电信运营商，互联网新媒体更是紧紧把握视频发展的百年奥运机遇，搜狐、新浪等老牌门户紧紧围绕着内容创新和技术创新全力推进视频业务，第一视频、酷6、优酷网等新兴视频网站进一步奠定了优势地位。奥运后视频网络将掀起新一轮的竞争。

　　户外新媒体收入大幅增长

　　纳斯达克上市的户外新媒体发布的第二季度财报显示，分众传媒二季度总营收2.117亿美元，同比增长106.8%；航美传媒营收2977万美元，比去年同期增长251.6%，净利润为732.8万美元，同比增长241.8%；华视传媒二季度营收达2030万美元，同比增长332.4%，净利润850万美金，增长56.7%.

　　户外新媒体市场前景乐观。分众传媒预计，第三季度将仍然保持增长的势头，总营收达2.25亿美元至2.35亿美元，净利润则为7000万美元到7200万美元；航美传媒预计，2008年总营收为1.224亿美元至1.264亿美元，较上年增长180.6%至189.8%；华视传媒则预计第三季度总收入将增至3400万到3600万美元之间，全年营收1.01亿美元到1.05亿美元之间。

　　业内人士分析，奥运会期间的绝大多数广告都来自赞助商，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小，因为奥运赞助商们的广告声势太大，非赞助商目前不愿投放广告，因此非赞助商会将会在奥运会结束后投放广告，这将成为今年下半年或者明年的增长动力。户外新媒体发展到如今，一些新媒体已经从单一户外广告模式，向数字媒体、移动媒体、网络媒体融合，同时也形成更加细分的媒体形式。

　　传统媒体加快新媒体步伐

　　比尔盖茨预言：“互联网将在五年后彻底变革传统电视产业”，这个预言正在真实版中演进，央视网的成功足以说明电视台的业务正在发展变革和延伸，传统媒体正在经历着前所未有的历史变革和历史机遇。如果说互联网刚刚兴起时，传统媒体对新媒体还是不屑一顾，那么2008年任何一个传统媒体人都会对新媒体表示出认同。

　　在国家广电总局公布的视频牌照名单中，可以看出以“国字头”传统媒体为主，其中电视台、电台最多，还包括新华社、中新社以及22家报社、3家杂志以及部分商业新媒体，从中可以看出传统媒体开始在新媒体领域加快步伐。报业也在探索纸媒、网媒、移动媒体的多媒体模式，数字报纸、手机报方兴未艾，各大报业集团大力发展数字报和手机报，经济报刊老总摩拳擦掌希望借助行业组织建立经济报刊资源平台，建立全国100家主流财经报刊的新媒体平台，以整体优势进军新媒体。

　　奥运结束了，但奥运对新媒体推进的作用还在不断加强，新媒体产业将迎来发展的春天。（王斌作者为新传媒产业联盟秘书长）