很荣幸有机会参加新闻实践杂志举办的“县市区域报发展论坛”，听到许多县市报老总的经验之谈，我获益匪浅。事实表明，“大有大的难处”、“小有小的好处”的说法确实有道理。

　　过去的老报人其实是不主张办“大报”的，新民晚报老社长赵超构当年就反对把新民晚报变成大报，这不仅仅是指报纸的开张大小，更是指报纸的“身段”要放低，与普通百姓保持近距离、零距离。他的办报方针就是“飞入寻常百姓家”，提出“广些广些再广些，短些短些再短些，软些软些再软些”。所谓的软不是没有原则，是让大家喜闻乐见。新民晚报复刊时，他写的复刊词里面有两句话：为民分忧，与民同乐。当天出报的时候，他开会去了，一位副总编辑把这句话改了，结果他回来以后大光其火，说我就是“为民分忧”，为什么要改我的话？他当年就是踏踏实实办小报，说我们就是让老百姓在灯下阅读，要轻松活泼，要吸引人。而就是在这样的理念支配下，新民晚报办成了一张有广泛影响的大报，十多年前的发行量是国内地方报纸的第一位，当时的广告收入和创利也是最高的。所以在当前对报纸的一片唱衰声中，我们走自己独特的办报之路，安心于小报，坚持办好小报，应该还是有出路的。

　　现在新媒体的发展，颠覆了我们的传统理念，改变了我们的生活，这已经不言而喻了。从信息的终端形态来看，现在新媒体的终端主要表现在三“屏”上，就是电视屏、电脑屏、手机屏，这三个屏成为信息的传播终端。信息形态的表现是三“动”：移动、运动、互动，信息接收终端是移动的，如手机、手机上网；而信息在不间断地流淌，24小时地滚动；新媒体的互动性强，和受众的关系特别密切，随时发生交互效应。在传播的形态上则表现为“合”：竞合、整合、融合，多媒体在竞争中合作，在合作中竞争，在合作中不断磨合、融合。这“三屏”“三动”“三合”，实际上就把我们的纸质媒体边缘化了，报纸走下坡路了。所以近年来不时有人出来说，报纸将成为“媒介恐龙”，报纸产业正弥漫着“死亡的气息”，日报的读者将归于零，报纸将无可救药，等等。

　　这些分析和预测当然不无道理，但就在今年5月27日，世界报业协会主席加文·奥莱利在世界报业广告大会上指出：“那种预测报纸即将死亡的报告是一种误导。因为尽管2008年全球遭遇了金融危机，但世界报纸发行量仍上升了1.3%”。而另一方面，据世界报业协会统计，就世界范围而言，97%的报纸为小报（指发行量在5万份以下的报纸），并且这个数字还在增长。美国2004年9321份报纸中，只有217份大报，超过97%属于小报范畴，1456份日报中，1239份发行小于5万份。从中产阶级集中居住的城市郊区，到广袤的农村，到少数族裔聚居的社区，美国最新的报业读者调查表明，报纸读者并没有抛弃报纸，和6年前相比，读者日均仍然花27分钟读报。可见大报陷入窘境确是不争的事实，但小报仍然拥有众多读者。

　　我对小报（这里主要指社区报）的印象，最初是在北欧。十多年前我参加上海新闻代表团到挪威去，第一次知道社区报这个概念。在一个小镇上，我们参观了一家由家族创办、出版的报纸。镇上只有2万多居民，社区报的发行量却有7000多份，而且一直很红火。国外的社区报生命力是很强的。有一个2004年的数据，美国周报（绝大部分为社区报）达到6692家，发行将近5000万份。对1027份全国性周报的调查表明,45%在农村,46%在郊区,9%分布在大都市的中心区域。比较典型的美国家庭会一般有两份报纸：一份城市大报，一份社区报。小型社区报和大报的数量比例达7：1，就总量而言，小报读者是大报的3倍。1996年到2004年，美国日报数量和总发行量均下降4.1%,而周报数量和发行量却分别增加1.7%和8%。

　　那么，什么叫社区报呢？从美国对社区报的概念和定义看，就是服务于城市中的社区读者，强调其归属感和认同感的报纸。社区报的广告篇幅不超过70%，50%的内容是自己采编的，最少每周出版一期，最多4期。美国的读者调查表明，有81%的居民是社区报的读者，每个星期至少看一次报，其中95%看的就是当地新闻，因为读者希望读到和自己有关的东西，如果有足够多的人可以在报纸上看到自己的名字，看到对自己家的婚礼、葬礼、社交、出游、会议、50大寿、郊游等等信息，就构成了社区报可靠的读者群。这确实是很有道理。

　　以自己为例，年轻的时候，我能够在报纸上发表一篇文章，看见自己的名字出现在报纸上，是非常高兴、非常难忘的事情。到现在还是这样，很多人发表文章，在网上发往往不被认可，连自己也不认可，觉得网上门槛太低了。只有自己的名字被印在报纸上，在印刷媒体上出现才觉得是正式的，这种感觉到现在还有。这似乎也可谓是“物以稀为贵”吧！网络太普及、信息太滥、发表文字太容易，反而就显得报纸的稀有、可贵。所以社区报可以让“人脸”和“人名”出现在版面上，不仅普通人可以成为新闻主角，而且新闻的细节描写比大报要好得多，有些社区新闻、百姓关心的新闻，大报不可能有那么多篇幅去描写，社区报可以去多写。你的名字和照片不可能出现在人民日报上，却可以出现在社区报上，这对平民百姓来讲也是非常高兴的一件事，值得珍视，留作永久性的纪念。这就是小报的优势，是其他媒体无可比拟的。

　　所以我觉得我们的县市报，虽然不是美国意义上的社区报，但是可以借鉴、引入社区报的某些元素，在一部分的版面上引入社区报的内容，至少有一些元素能体现出来，也就是说可以把我们的服务延伸到街道，延伸到社区，开辟面向居民的专栏，增添社区的内容，搭建互动的平台，多讲述一点寻常百姓的故事，让“家长里短”成为一个独具特色的板块，多鼓励居民在我们的报纸上出名露脸，这样可以使我们的读者群更广泛更牢固，也可以培养新一代的读者。

　　前几天我看到上海的新闻晨报，开辟了一个新专栏，叫“童言无忌”，向市民征文，把你家小孩子一岁两岁讲出来充满童趣的话记下来，寄给报社。看了出版的第一期，非常有趣，那些小娃娃讲的天真幼稚的话，可以让你捧腹大笑，但是仔细想想很有意思。在登这个“童言”的时候，就把谁谁谁的家庭、孩子的名字，哪一年生的，这些要素全部写上去，我想这就是社区报的元素。这张报纸拿到他们家里，肯定就被永久珍藏了，而且小孩子长大的时候，爸爸会告诉他，你小时候哪一年名字就见报了，他也会很自豪，甚至还会传给再下一代。类似这样的创意，这样贴近民众、贴近家庭的专栏和内容，我觉得我们县市报是不妨可以进一步拓展的。只要开动脑筋，就会有很多事可以做，可以吸引读者。这就是小报的魅力，或者说小报的生命之所在。

　　安于做小报的另一个理由，是报纸在中国的发展空间还很大。联合国曾经制定了一个指标：千人报纸拥有量最低100份。我们国家多少？前几年的数字是70份多一点儿，而全世界发达国家拥有报纸最多达千人700多份，少一点的是200多份。直到2004年，我国千人日报拥有量还不到世界1996年的平均水平。全国拥有报纸最多的地方北京、上海前几年的数字是280、270多份。今年我们国家第一次推出了“国家人权计划”，其中把报纸的发行量也作为改善人权状况的一个指标，明确提出到2010年，我们国家的千人报纸拥有量要达到90份，每家人家的报纸拥有量要达到0.3份。从全世界来看，这个比例是非常低的，但我们的农村人口占绝大多数，要达到这个目标也很不容易。

　　国家把它作为一个改善人权状况的指标提出来，也是当作一件大事情来办的。所以说我们报纸的发展空间还是很大，中国有中国的特点，中国有自己的国情，眼下确实不该想着报纸还能活多久，而是要设法活得好。尤其是我们的社区报发展还很薄弱，处于严重短缺状况。据了解，现在不少地方都对社区报有兴趣，想办社区报，有的已经在尝试。我想，“小有小的魅力”，“小有小的活力”，“小有小的生命力”。

　　在我们县市报的层面，只要开动脑筋，不断地创新、开拓，报纸的生命力肯定还是非常长久的。从这次论坛上8位县市报老总的发言中，我们就看到了希望，看到了明天的前景。何况，即使报纸趋向式微，也只是“报”和“纸”的分离，只是新闻信息的载体变革与迁移。内容的生产，就是新闻报道、信息提供则是长远、恒久的事情。即使“纸”真的消亡了，“报”也应该是永存的，新闻事业将会青春常驻。