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央视之变 中国新闻在行动
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《朝闻天下》新主播胡蝶是本次改版的最大亮点
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改版前的《朝闻天下》
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《东方时空》《新闻30 分》先后改版,欧阳夏丹加盟新闻频道
“央视无论形式上的改革还是实质内容上的改革,近几年都处在一种相对停滞的状态,不符合当今高速发展的社会现实,所以,它一定要变。”中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明在接受本报记者采访时直言。
从7月27日起,短短一两个星期内,央视早、中、晚多档重点新闻节目不约而同地出现了变化。其中,央视新闻频道早间新闻节目《朝闻天下》作为央视改版的先锋“惊艳”亮相,被誉为央视史上最美女主播的胡蝶的出现,以及节目视觉与内容相对时尚化风格的转变正在变成谈资。7月31日起,《新闻30分》悄然变脸,《东方时空》挪至新闻频道。《新闻1+1》从22:00~22:30前提至21:30~22:00首播……在央视新闻频道成立的第六个年头,“央视之变”让人看到了新气象、新思路、新姿态,同时,变革中暴露的问题也引发人们思考。
改版方向 更轻松、更时尚的同时,权威性依然会保持。
央视改革打头阵的是央视新闻频道。频道改版从7月份正式实行,一些栏目被取消,新增栏目正在或即将掀开盖头,王牌栏目或改或移,主播倾向亲民化……由此可见,海量信息+新闻评论的调整方向,让央视新闻频道改革进入提速阶段。
专家说:改革只是小步快走,不可能脱胎换骨
“相比娱乐节目在中国电视中的自由宽松度,新闻受到政治架构和意识形态的要求,不可能做到完全放开。作为国家电视台的中央电视台需要以审慎的态度面对改革。所以,从目前央视新闻频道的改版情势看,这只能算作是一次小步快走,不可能做到脱胎换骨。”喻国明分析,“从具体内容角度来说,央视的改革只能算做是小步快走,不会做特别的惊人之举。毕竟中国的体制没有这么大的变化,央视需要跟其适应。今天你看到的,主持人镜头变得大一点,就给人一种新闻的感觉,镜头远一点,就给人相对端庄,有距离、严肃的感觉,包括各种字幕的出现,主持人的风格,其实都是在尝试阶段,并没有定型,但是变化总比不变好。”
中国人民大学新闻学院教授张征表示,“央视新闻频道改版扩大了传播效果,毕竟电视传播是目前横扫一切的传播,不需要文字,画面就可以满足。长期看来,它会带来很大的社会效益,就看分寸感怎么把握。中国几亿农民,让他们都看新闻,参与到社会事务中,才能使中央台真正引导舆论,作为社会观察者的角色方面起到更大的作用,这些努力都是非常必要的。”
央视说:是提升而非改版
不难看出,央视正努力朝着强化“新闻立台”的理念前行,在这次新闻频道的改版中,充分利用了电视的传播元素,现场感强,画面冲击力大,新闻突出了快和全面,从内容上减少会议报道,就连属于“杂志型”新闻调查节目的王牌节目《东方时空》,为了配合央视新闻频道的整体风格,也做了淡化专题,强化新闻的调整。
面对如此转变,央视新闻中心及各栏目负责人都三缄其口,只有负责宣传的梁小姐出面发言,并称央视此番动作并非改版而是提升。
“新闻频道从开播以来,每个节目都在不断地改进,提高节目质量,这是一个长期的过程。这次动静这么大是因为大家觉得它有亮点。就像大家说的,我们增加了服务功能,比如在字体上比较清晰,标题比原来醒目,主题提炼得更精当。播音员单独出来时镜头推得很大,色调做了改变。新的主持人出来,大家觉得耳目一新,这些都是视觉上的变化。内容上央视强调好看,所以新闻的选择更多偏向有趣的新闻,比如文化体育时尚科技这类资讯会增加,以后还会有更多出现场的报道,包括大量同期声的运用,用三维动画复原新闻现场的画面,增强它的可视性和直观性,这些都是变化,当然,变得更时尚更轻松的同时,它的权威性依然会保持。”
领导说:要一步到位,焕然一新
记者随后了解到,央视领导对新闻频道此次改版提出了四点要求:要实现新闻资讯最快捷、最准确、最全面、最丰富,使新闻频道改版“一步到位、焕然一新”;借鉴国内外电视频道建设经验,在重视提高节目收视率的同时,着重强化电视宣传的权威性和影响力;加强电视新闻评论,广泛吸纳社会各种评论资源,尽快建立起一支专兼职相结合的电视新闻评论员队伍;扩展新闻报道视野,加强深度报道,进一步增强《新闻联播》栏目的国际新闻。
根据台领导相关改版指示精神,以及“新闻立台”的总要求,新闻频道对现有栏目、播出时间、播出编排等进行了一系列调整。加大新闻信息量,在这次新闻频道的改版中,新闻资讯不仅突出“快”,也突显了“价值”。除了时效性的加强,评论类节目的增加,更是这次新闻频道的一大特色。
强化新闻
海量信息与全民娱乐是否必要?
正如央视所说,目前央视新闻的选择偏向有趣好看的新闻,于是,观众看到《朝闻天下》开始讨论章子怡,《东方时空》拿出篇幅报道游泳冠军张琳,就连严肃如《新闻联播》也不忘加入各种娱乐文体新闻。“强化新闻”已经无所不在地贯彻到各个栏目中,但是这种信息的扩张、滚动次数的提高,让一些人担心是否会导致新闻的重复与杂乱。
正方说:
A: 滚动方式更符合新闻频道的观众定位
对此,中国政法大学新闻与传播学院教师王佳航博士发表不同看法,她认为,在媒介竞争激烈的今天,独家的新闻事实已经很难拿到,作为媒体,只能拼两个,一个是时效性,一个是解释权。央视改版在这两个方面都有所提高。时效性方面,按此前一些媒体报道的说法是注意提高了新闻的滚动次数,虽然整点新闻显得重复,但是在现代社会,需要资讯、收看新闻频道的精英阶层是没有时间一天到晚坐到电视机前的,这种滚动的方式其实更符合新闻频道的观众定位。其次,解释权,特约评论员的设置,更符合新闻信息传播的规律,增加对基本事实的解读,增加智力性因素,也使新闻节目具有差异性、竞争性。
B: 这不意味着要把新闻做成无厘头、很雷人
喻国明认为,说新闻有某种娱乐化倾向,但并不是要把新闻做成无厘头、很雷人、多八卦的东西,而是说新闻的表达方式要更加亲和,更加立体化,要让人们真切地感受到新闻事件的方方面面。
反方说:
A: 一个人想娱乐,也不可能大早上起来娱乐
中国人民大学新闻学院教授张征这些天特别关注了《朝闻天下》的改版动向,让她遗憾的是《朝闻天下》读报版块的取消。“从内容上讲,它加强了电视图像新闻,但报纸是特重要的信息源,现在改没了,我觉得有点损失。因为那些资讯在网络上都能看到,而纸媒在社会观察、深度思考、思辩性方面的东西非常多,现在它缺了一块。感觉它信息多样性缺,信息深度上也缺。我觉得改形式当然很重要,但信息得权威,得新,得及时,如果大家都能在网络上看到同样的信息,那么它就不占优势。”张征说,“文静读报节目的对话非常好,现在她的优势没了,她讲两句,画面就上来了,没有什么连线采访,这是缺憾。我觉得不能是全民娱乐,一个人早上起来就想娱乐吗?不是吧,很娱乐的人都是晚上玩够了,十点才起来,所以,有点不对位。新闻节目,内容第一,不能强化形式、弱化内容来赢得受众。应该内容和形式并驾齐驭。”
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