刘翔代言的众多品牌
![图文:刘翔脚跟之伤退出比赛 走路一瘸一拐](/ad168/UploadFiles_9934/200808/20080818144749254.jpg)
8月18日,中国选手刘翔在上场准备时感到不适。
![外国媒体关注刘翔退出比赛 表示“十分遗憾”](/ad168/UploadFiles_9934/200808/20080818144749855.jpg)
8月18日,在奥运男子110米栏第一轮比赛中,中国名将刘翔因伤退出比赛。
腾讯体育讯8月18日消息,在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中,刘翔因伤退赛,该消息一出,可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊,由于始料不及,与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤。
据悉,刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告,计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放,涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而,刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。
刘翔已经代言众多品牌,包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等、耐克、可口可乐、伊利和VISA。
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可口可乐的“刘翔罐”
就代言费看,2004年耐克仅花费30万元就签下刘翔,当刘翔在雅典获得奥运金牌后,代言费水涨船高。据悉,目前代言费最低1000万元以上。
据业内某媒体广告销售负责人透露,原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止,总的损失目前还难以估计。不过,他指出,损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大,这笔费用现在基本上泡汤了。
事实上,耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前,考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性,耐克早就做了两手准备:刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。
然而,刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的,因此,广告主即便是准备了两套计划,也陷入了尴尬境地。
目前,与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法,对于刘翔退出比赛,截至目前还没有一家出面作出表态。(文/董国勇)
联想集团:不确定是否继续赞助刘翔
对于刘翔在今天田径110栏小组赛中,因伤退出比赛一事,联想集团表示惋惜和理解,希望刘翔能够早日康复,并对刘翔不断拼搏的奥林匹克精神表示赞许。而至于今后是否与刘翔续约,联想集团表示需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定。 [详细]
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联想电脑借力飞人刘翔
相关评论
刘翔奥运会卫冕失败谁的商业利益损失最大?
根据福布斯中国名人榜的统计,刘翔年收入可以达到1.6亿人民币,而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上,更多的是他还能创造更多的价值,带动整个产业的发展,刘翔也正是如此。
然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出,关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。从广告代言来说,未来四年刘翔的价值肯定会下降,因为奥运冠军头衔的商业保证失去后,就意味着没有足够的资本,赞助商也很清楚跨栏运动员的运动寿命和伤病不确定性,只有高举奥运冠军大旗才能创造更多的价值。
当一切风光都被罗伯斯抢去,当刘翔伤病情况究竟如何还扑朔迷离,没有人敢冒险去大幅度提供赞助,那样有血本无归的危险。 [详细] |