正在美国疗伤的刘翔始终是体育界关注的焦点，而新年伊始，身在异乡的刘翔也并不孤单。元旦节当天，姚明打完比赛后专程去看望了刘翔，不过这段视频经央视《新闻30分》播出后，却引发网友一片哗然，许多人质疑两人太矫情，台词雷人画面呆滞，更像是一段广告炒作！这段视频内容播出后，不少网友质疑这段新闻其实是广告。“刘翔和姚明作为体育明星，上新闻本来无可厚非，但是在新闻节目里做起广告来，我觉得欠妥。在这个新闻里，刘姚二人都有点作秀的感觉，而中央电视台也利用新闻节目做起了商业广告，以前还没遇到过。”新闻节目出现这样的广告自然不能让人理解，但也要客观公正的评价这段视频，央视新闻播刘翔姚明广告，有四大内因。

　　1、满足观众需求，想报道刘翔姚明的近况。毕竟，刘翔和姚明都是大伙熟知的体育界明星，他们在国外生活的怎么样，尤其是刘翔的伤情怎么样，一直都是国内关注的焦点，既然在元旦的时候有这样的新闻，央视肯定要选择合适的机会给全球的华人观众报道，毕竟，两个人的身体状况以及生活的情况都是观众关注的热点，但是，在处理该新闻的时候，只是没有太注意细节的处理，如果只是播放打招呼的镜头，也许会少了很多的麻烦，照搬照抄一段为专门的晚会制作的VCR，肯定会出现这样搞笑的结果。

　　2、工作人员失误，不知道该如何取舍视频。这段视频的内容来源原来是2008年最后一天晚上，东方卫视与某品牌联合在上海黄浦江畔办的一台新年倒计时晚会。晚会上的一个亮点就是刘翔父亲刘学根来到晚会现场，并与远在休斯敦的儿子通过越洋连线，共同迎接新年的到来。此后，刘翔和姚明分别送上了新年祝福，当然，对于央视工作人员来说，如何取舍这段视频成为了难点，去的多了，怕没有问候到位，去的少了，又惹来了这样的麻烦。

　　服务广告厂商，有良好的战略合作关系。当然，不可否认，这段视频最早出现在上海某品牌的跨年演唱会上，当时，该品牌和江苏卫视就有合作，并且通过江苏卫视的跨年演唱会播放，让全球的华人分享了这个时刻，但做为该品牌的代言人，势必为处处体现该品牌的商业价值，所谓姚明抱着该品牌，两个人谈话的时候处处都体现该品牌也再所难免。当然，不可推卸的一点是，可能央视也有这样的合作，为了服务广告厂商，在新闻中播放原版视频自然也理所应当。

　　4、观众太过挑剔，不能正确对待央视作法。诚然，这段视频不止央视一家播出，但央视的《新闻30分》播出后，观众的反应最为强烈，这只能说明一点，观众对于央视的要求太高，再加上央视一直以老大的姿态自居，观众的抵触情绪造成了这种误解，动不动就加以上纲上线，本来很正常的报道也引发备议。不过，试分析一下，央视越来越贴近民生的报道，让很多人改变了对央视原有的印象，也包括之前的《集结号》、《梅兰芳》、《叶问》等上央视新闻联播，也被误解是在给冯小刚等人的商业片做免费宣传，其实，这些都是误解。如果真的减少这种误解，相信央视还毕竟在报道的形式上，操作的细节上多下功夫，让观众从根本上认识到央视的改变只是为了广大观众的需求。

　　镜头回放：

　　姚明拿着一打罐装可乐，提着一个塑料袋，来到刘翔租住的公寓按门铃。刘翔开门一见是姚大哥，赶紧用上海话寒暄着，将姚明迎进门。随后，两人学着娱乐明星的样子，并排坐在沙发上。刘翔跷着左腿，右手拿着一瓶可乐，一旁的姚明两手交叉握着，笑眯眯地对着镜头。两人面前的桌上还有一瓶可乐。“嗨！大家好，我是姚明”，“嗨！大家好！我是刘翔”，两人的开场白一模一样，“我们现在是在美国的休斯敦，首先向大家恭祝新年！”说话期间，刘翔还埋下头瞅了一眼手中的可乐。

　　两人你一言我一句，终于将新年祝福送出了。哪想到此后的对话更加搞笑，两人面对面望着，刘翔：“这次要感谢你的大力帮忙和支持啊！主要这次在美国手术也非常成功，恢复也比去年好。最希望能在将来恢复的日子中尽快将脚恢复到自己以前的水平和状态。”姚明掰弄着右手的小手指，略微低着头认真听着，随后迸出一句：“哦，听到这些消息真不错，你很快就要康复了。”有意思的是，从始至终镜头里都能看见可乐。最后，两人还互相送上祝福，刘翔说：“希望姚大哥能够在篮球职业生涯中更上一层楼，能够帮助火箭队取得更大的突破，更高的成绩！”姚明也很应景：“承刘翔的吉言，希望火箭队在2009年一飞冲天，我们一起努力！”