在2009年中国社交网站(SNS)的崛起中,“偷菜”显然是最主要的应用。
但是,如果将社交网站的功能等同于“偷菜”,却是个误区。SNS最核心的价值是什么?是用户愿意分享真实信息,体现真实的人际关系。如果按照重要性来排序,应该是关注朋友、找同学、看新鲜事物,最后一项才是玩游戏。
随着互联网新增用户的增多,人际关系网络效应也愈发显现出来,2010年的SNS绝不会只是“偷菜”。
最近,“拼饭”就成为SNS的新流行词,不少白领在开心网上组织“拼饭团”,每天应付午饭不再四处“打游击”。
事实上,如何应付午餐一向是白领头疼的问题。“食堂不想去,外卖又不让带进办公室,就只能出去‘打游击’。”一位在北京大望路上班的李小姐说,“本来公司打算找家餐厅做包餐,但每天固定不了人数,没有餐厅愿意接,又考虑到大家口味不同,就作罢了。”
“大概从半年前开始,同事们的午饭基本靠在外面‘打游击’。以前拼饭的方法也用过,但只是同事间拼,每次只能凑几个人,到了餐厅一样要等位,跟‘打游击’区别不大,大家渐渐没了心气,又各自想辙去了。”在北京CBD工作的陈小姐现在是“拼饭团”的一员,每到上午十点左右她都会打开开心网,看看自己的“拼饭”提议有多少人响应。“我一般前一天晚上挑好餐馆,然后在开心网上给朋友们发消息,每天都有十几个人参加,最多的一次有二十多个,有的网友不在CBD上班,也特意开车过来和我们一起拼。”
陈小姐当上“拼饭团长”,起因是麦当劳在开心网上推出的一项拼午餐活动。元旦过后,她发现开心网上出现了一个麦当劳午餐拼友团的机构主页,选择一家麦当劳餐厅,并定好时间,就可以召集其他网友一起去拼餐,如果凑够三个人,还可以得到甜筒、麦乐鸡等赠品。
对各种优惠一向热情有加的陈小姐自然不会放过这个机会,接连组织了好几次。“人多话题多,吃得开心,聊得也高兴。甚至有的餐厅还会给额外优惠。”如今,以陈小姐为核心的这个“拼饭团”规模已经扩大到了几十人,互相都成了熟人。而且,在她的“细心经营”下,不仅麦当劳,川菜、火锅也经常成为午餐选择。
“拼饭团”的出现,显然与SNS核心价值之一——关注朋友不无关系,而且在网上拼餐,形式灵活,联系方便,自然会获得白领青睐。据悉,开心网上的麦当劳午餐拼友团已有近10万人报名参加,其中,北京用户占四分之一,其余主要来自上海、天津、广州等白领较多的城市,显示出白领对找到“午餐解决方案”的愿望强烈。而且,近些日子开心网上新冒出了不下几十个大大小小的“拼饭团”,想必是受了麦当劳拼友团的启发。
“网络给我们解决了大问题,如果再有餐厅能针对白领拼友提供特别的午餐服务就更好了。”一位网友表示,“但价格一定要合理,现在白领日子也不好过。”
这其实给社交网站提供了一个很好的生财之道——通过SNS正在形成的巨大生态圈,在餐饮、汽车、视频等领域形成影响力,加强广告主与受众之间的沟通,减少用户对广告的排斥心理,从而更广泛地挖掘广告效益。
随着人际关系网络效应愈发显现,社交网站也许会有更多可能。 |