8月8日，国人企盼已久的北京奥运会就要开幕了。奥运盛事，是中国的，也是世界的。对中国媒体来说，在本国参与报道奥运既是千载难逢的机会，也是沉甸甸的责任。

　　与往届任何一次奥运不同，国际奥委会在北京奥运会上首次单独授予新媒体奥运转播权。传统媒体之外，新兴媒体，尤其是以视频为核心的新兴媒体将在即将到来的奥运报道中扮演重要角色。

　　新兴媒体为备战奥运做了哪些准备？能够完成使命吗？如何整合传统媒体与新兴媒体，使之共同完成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的奥运报道任务？

　　本期“视点”或许能给您一个初步答案。

　　这一时刻就要到来。

　　从申办到举办，整整七年的等待和磨砺。

　　这个城市准备好了吗？这个城市的媒体准备好了吗？这个城市为奥运而生的媒体准备好了吗？

　　“我们准备好了！”

　　如同场馆一样，奥运媒体首先是一个浩大的建设工程。

　　为兑现高清转播奥运的承诺，北京电视台投入1.7亿元，新建和改造演播平台，建立了一整套高清电视播出体系。不久前，北京电视台又花费近5000万元对北京电视台网站加以改造。北京电视台副总编辑朱江介绍，资金首先用于软硬件的升级，使观众可直接从网上看到直播和点播节目，改变网站视频内容少的窘境。其次，保证网络有足够丰富的内容。需要用网络特点对电视节目加以改造，重新设计活动来吸引受众。

　　北京人民广播电台旗下悦龙科技有限公司则负责DAB手机电视的网络建设和市场推广。这一工作从2005年启动，目前，已在北京建设了5个发射塔，其中有3个已投入使用。为满足奥运需求，悦龙科技在基础建设上已经投入上亿元。而在接收终端方面，与手机、GPRS、USB捆绑的设备从2007年下半年开始上市，截至2008年4月，已经销售14万台（个）。奥运期间，北京DAB移动数字广播将转播4个奥运频道，提供免费收看。

　　虽然终端有限，但在北京除山区外的所有地区，实时移动收看奥运节目已经是现实。

　　更多的新媒体则集中于北广传媒。

　　北广传媒集团诞生于申奥成功之后，成立之初就被明确赋予“奥运媒体”的职能，是北京用新兴媒体服务奥运的重点。据北广传媒集团副总裁赵多佳介绍，截止目前，北广传媒已在9857辆公交车上安装了移动电视，出租车移动电视签约近3万辆，实际安装2000辆；地铁电视已在两条线路（13号线和八通线）完成所有列车的安装，进入试播阶段，还有两条线路（1、2号线）正在建设。已在医院、银行、政府机构、卖场、写字楼等场所安装11000个视频楼宇终端。奥运户外大屏幕已完成市区五处屏幕联网播出；奥运文化广场户外大屏幕电视联播网信号也已全面接入25个文化广场，预计7月初奥运广场大屏幕电视将正式开播。

　　奥运新媒体的终端基本建成。今天，仅北广传媒旗下就有近5万个终端遍布北京重点区域、各类交通工具，以及办公场所，日覆盖人群上千万人次。

　　奥运媒体的发展分析

　　老面孔新角色

　　2008新年刚过，细心的北京市民便在公交车上发现了“熟悉的新面孔”：他们常看的移动电视不再是清一色的“北广传媒”，有些打上了“CCTV移动”的标志；而在地铁车厢，电视屏幕镶嵌在车门旁，一遍遍播放奥运各比赛项目的图像和动画介绍，酝酿着令人振奋的气氛。

　　“打车”出门的话，如果坐在后排，你或许能看到司机座位后方的小屏幕，而如果坐在前排，你会听到电台播音员正向你热情推荐一款DAB手机，有了它，你在哪里都能像家里一样收看电视。在写字楼、银行、医院的大堂、电梯间，人们习惯路过时瞄一眼或竖或挂着的电视屏，无论是冰冻灾害，还是汶川地震，人们都可以从中得知最新消息。

　　媒体正变得无处不在。

　　使其“无处不在”的是一种叫作“地面数字电视”的技术。数字化不仅拓展了信号传播渠道，而且大大提高了信号传播质量。从今年5月1日起，中央电视台和北京电视台同时开播高清频道。有线电视数字化整体转换也已全面铺开，在北京，250万有线电视用户已经实现数字化转换。

　　全程数字化、高清化转播奥运是北京和中国向国际奥委会做出的庄严承诺。

　　除了对北京的要求之外，国际奥委会对数字新媒体也首先垂范。与往届奥运不同，国际奥委会正式认可了互联网和移动新媒体的传播地位，首次将其作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运转播体系。而在2000年，国际奥委会还禁止一切比赛音视频的网上传播。

　　因此，即使从全球角度来说，数字新媒体在此次奥运中扮演的角色也前所未有。它们成为当之无愧的“奥运媒体”。

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