起跑线上的竞争者

　　高清电视、有线数字电视、网络电视、车载移动电视、手机电视、IPTV、楼宇电视、户外大屏幕……

　　谁将胜出？

　　临场发挥是一个因素，关键还在各自实力。

　　先看高清电视。早在1999年，中央电视台就成功进行国庆50周年高清电视实验转播。近两年，又装备400平米数字高清电视演播室和后期编辑制作系统，新建800平米数字高清电视演播室，较完整的高清节目制播系统已经形成。

　　北京电视台则拥有两部高清转播车，几十台数字高清摄像机以及后期编辑系统、若干高清演播室。紧急投资建立了高清播出体系，播出条件也已具备。

　　从内容上说，高清节目也有基本储备。以中央电视台为例，近年，中央电视台已用高清技术拍摄制作了“大宅门”“再说长江”等近400集（期）电视剧和纪录片。《正大综艺》《神州大舞台》等一批电视栏目也已实现高清化制作。

　　但终端不足是一个现实障碍。北京电视台副总编辑朱江说，目前北京支持高清接收的电视只有数千台。对有线电视用户来说，收看高清节目除需购买高清电视机之外，还需购置一台两至三千元的有线高清机顶盒，这使高清短时间内难以在大众中普及。奥运很有可能成为其发展的起跳板，在初步启动市场之后，还有更多工作要做。

　　让奥运检验

　　基础建设只是第一步。而让这些新兴媒体真正发挥服务奥运、服务市民的重要功能，关键是在把握用户需求的基础上，实现有效传播。

　　近几年来，北京的媒体人不断探索新媒体的运作规律。

　　首先，与地方政府职能部门深入合作。就较成熟的移动和户外电视来说，“奥运”与“应急”和“服务”共同构成它们的主要功能。实现这些功能必须借助政府职能部门资源，使信息顺畅流通。移动电视与北京市公安交通管理局合作，交管局位于主要路口的700个电子摄像头给移动电视提供实时交通图像。高峰时段，乘公交出行的市民可随时掌握全市交通状况，了解自己和家人在路上所需耗费的时间。另一种合作模式是，由相关职能部门提供节目，移动电视编审播出。如城市管理部门、统计部门制作的“96310”和“数说北京”。

　　奥运期间，这种合作还将继续加强。比如在“出行导航”栏目中，充分利用与北京市交管局合作的优势，深入一线，获取一手资料。移动电视将有重点地针对道路交通安全以及文明观赛两部分内容进行宣传。更多突出“普法”，把有关道路交通、文明观赛的内容从法律的角度进行阐述，让百姓了解更多法律知识，引导、宣传“如何做一名文明的北京市民”。

　　其次，研究受众需求，让节目与生活贴得更近。北广传媒最早将公交移动电视的内容设定在8分钟之内，随后不久便发现，这一形态并不合适。如今，移动电视的自制节目不超过5分钟，且大部分节目在3分钟以内。不同时段，节目编排的特点也不同。比如，早间节目节奏、音乐都要求更加清新明快。在内容上，平民化的实用信息非常受欢迎。

　　在所有播出的节目中，北广传媒自制节目大概占30%的比例。为办好自制节目，北广传媒成立了一支由两三个记者组构成的采编队伍，记者组大小不等，其中规模较大者有三四十人。与传统媒体相比，新媒体记者强调的就是“快”：快速反应、快速播出。

　　然而，现阶段，节目转播和集成仍占据首要位置。

　　北广传媒集团副总经理赵多佳说，奥运期间，在新媒体节目制作和编播上，各媒体将以集成中央电视台、北京电视台奥运赛事和奥运节目为主，形成以转播、录播为主体，录制再包装节目穿插为辅的模式，保留一定的自制直播节目。以灵活插入奥运新闻报道的方式，体现新媒体在奥运信息传递上的时效性。

　　在节目编排上强调短小精悍，在高峰期、重点时段加大重播率，将重点赛事新闻第一时间传播给移动人群。

　　再次，根据不同形态，强调不同特点、不同责任。经过几年发展，数字新媒体间的特点和区别不断释放显现。楼宇电视就和移动电视有重大不同。一般来说，受众收看楼宇电视的时间比移动电视要短，为此，北广传媒做了一个类似“今日头条”的新闻剪辑，每隔20分钟重播一次。由于收视地点不同，楼宇电视受众的需求也不一样。比如，在医院就医等待的时间往往较长，相比而言，写字楼等电梯的时间则要短得多。赵多佳希望能再次细分，对具不同收视特点的地区、楼宇，通过不同频道播送不同节目。

　　同是移动媒体的地铁电视与公交电视也有区分。地铁电视必视性、可视性相对更好，北广传媒联合研究机构调查发现，北京地铁乘车人乘坐时间长，电视节目时长可达到10分钟以上。北广传媒正计划单独为地铁电视编播节目。

　　户外大屏幕强调的则是画面的质感，它要求画面更美、冲击力更强。奥运期间，户外大屏幕将肩负起重点播放奥运宣传片的重任。由于建设规划得到北京市政府的政策和资金支持，北广传媒户外大屏幕电视近期获得突飞猛进的发展，也是其未来一段时间的工作重点。（记者张垒）

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