北京奥运会不仅是全球的体育盛事，也是全球各大媒体的竞技场。面对奥运报道经验丰富的传统媒体，新媒体尤其是网络媒体也不甘示弱：制作精彩的视频转播、邀请运动员上网写博客、组成阵容强大的媒体联盟……中外的新媒体都在努力为全球观众奉献一场奥运资讯的盛宴，一场不见硝烟的暗战正在悄然进行着。而近期各大互联网公司相继高投入签约央视网获得奥运开闭幕式以及赛事视频转播权，更是将这场战争的范围全面扩大，新媒体奥运报道战争全面打响。
奥运效应促使新媒体集体爆发
2008北京奥运会前来报道的各国和地区注册记者已达21600人，非注册记者将有近万名，各国媒体都在厉兵秣马，加紧备战。毫无疑问，本届奥运会将上演一场奥运史上最激烈的媒体大战，而新媒体的加入，无疑将这场大战推向了全方位、多媒体化的最巅峰。
在网络最发达的美国，最大的门户网站雅虎将奥运报道与手机资讯结合起来，订阅雅虎手机咨询服务的用户只要下载雅虎专门的北京奥运插件，在奥运期间就可以随时随地地关注奥运新闻。而《纽约时报》的网站除了奥运专栏之外，还专门设立了"Rings"博客，其众多的记者不仅更新奥运新闻，更会从政治、经济、文化等多个角度帮助更多的美国人了解中国。
在国内，各大网站在此次奥运报道上投入的力度之大更是前所未有。先是有搜狐斥巨资成为奥运赞助商，后有新浪、网易和腾讯等门户网站在奥运相关运营和传播投入上的大力追进。而日前，更是有多家视频网站相继签约央视网获得奥运开闭幕式以及赛事视频的转播权，更是表明了新媒体决战奥运报道的决心。加上手机奥运电视台、奥运公交电视、IPTV、中国移动手机报等新锐媒体，这场新媒体奥运报道战，无疑将会格外精彩。
奥运报道决战网民是关键
"2008北京奥运会与以前奥运会的最大区别在于本次奥运会将是新媒体的舞台，本届奥运会最主要的参与者不是世界各国的观众，而是中国乃至全球数以亿计的网民。"北京奥组委一位官员表示。显然，决定这场奥运报道胜负关键的，也恰恰正是这群网民。
为了吸引更多网民的加入，腾讯和网易都进行了一系列的部署，腾讯提出了"2008，你的网络主场"的口号，而网易也在丁磊的牵头下喊出了"网聚人的力量"。两家在整合各方资源，布局奥运报道的同时，也推出了一些趣味的网络活动，吸引网民的关注。而搜狐则充分利用自己赞助商的身份和报道团队的强大，在传播上大量造势，强调自己的各项独家或有领先优势的资源，用一个又一个的"第一"或"独家"吸引关注，在舆论上占尽了风头，除了吸引广告主之外，其主要目的更是希望能够让网民关注。
而作为门户老大的新浪除了开通专门报道奥运的奥运站、建立强大的报到团队之外，还专门启动了"我的2008，世界睁大眼睛看"活动，为网友搭建了一个囊括文字、图片、视频、理财、公益、娱乐等多项活动于一体的大平台，力求为网友呈现一个真实迅速、创意勃发、想象力充分、参与性十足的网络奥运盛会。整个活动让网民实现从"看奥运"到"参与奥运"甚至是"见证奥运"的角色转换，享受到集资讯、娱乐、沟通、分享于一身的奥运体验。而新浪的付出也得到了相应的回报，据艾瑞iADTracker统计，从2008年1月至2008年6月20日，新浪的广告主数量及广告投放天次均远高于第二名网站，成为各类企业客户最认可的网站。而2008年4-6月份，华通明略的调查表明，有21%的受访者认为新浪为北京奥运赞助商网站，通过新浪了解奥运信息的网民比重达40%。事实证明，新浪的影响力已经牢固的扎根于企业及网民心中。
而据了解，在奥运期间，新浪还将组建规模空前的知名专家阵容，通过一系列访谈、评析类即时谈话专题节目，对奥运赛事做多角度、深层次的专业解读，便于网友全方位的了解赛事、共同见证奥运、见证中国的力量。充分整合了web1.0的报道资源和web2.0的互动资源后，新浪的奥运报道就显得格外值得期待。
奥运后新媒体将保持良好发展态势
就在很多人在还关注新媒体奥运报道决战谁将最终胜出的时候，许多互联网业内人士已经开始担心奥运后新媒体的发展是否会低潮期，而事实是这样的担心并没有必要。2008北京奥运会是一个将新媒体完全呈现在公众视野里的契机，它将直接促进数字媒体技术的飞跃发展，使新媒体尤其是网络媒体在媒体传播领域的地位不断提升。京华时报社社长吴海民便认为，与报业相比，电视和新媒体将借助奥运会契机获得更多收获，而电视的收获可能只是奥运十几天，但是新媒体收获的将是未来。
而同时，我国新媒体的发展已经日渐成熟，在未来新媒体尤其是在相对已经比较成熟的互联网媒体，强者恒强、资源垄断的优势将更加明显。以门户网站为例，新浪目前已经在互联网广告领域占领了极高的份额，目前新浪的广告客户量高出第二名87%，而广告投放天次总量高出第二名110%。从每个季度财报所公布的广告营收来看，新浪在四大门户中所占比例更是高达四成有余，而这个数据在奥运之后可能将进一步提升。因为此前新浪CEO兼总裁曹国伟在"新浪·第三种人高峰论坛"上曾信心百倍地表示，"未来新浪将不仅把内容放在互联网上，还将延展到手机、电脑操作平台系统，还有汽车上，进而打造一个多媒体、跨平台的超媒体平台。"如果这个宏大而美好的长期发展构想能够得以实现，那么以新浪为代表的新媒体将赢得更大的发展空间，进而通过融合兼并在市场上形成寡头局势，与传统媒体分庭抗礼。正如摩根士坦利执行董事季卫东说的那样，"'赢家通吃'在互联网领域十分明显"。 |
