腾讯CEO马化腾离他的梦想又近了一步。作为2010年上海世博会的唯一互联网高级赞助商,腾讯日前发布了世博战略,正式推出名为“i城市i世博”的世博会网上社区。由腾讯总集成、总运行和总维护的“网上世博会”也将在本月内上线,届时全球网民可以在互联网这个虚拟的空间游览世博会。
马化腾表示,赞助世博会为腾讯的互联网广告收益带来了巨大的增长。在腾讯的收入结构中,互联网增值服务收入依旧占据营收的大头。突破广告业务瓶颈,无疑是马化腾的战略重点,而成为上海世博会高级赞助商,更是这种努力的重要布局。
马化腾的门户梦想
腾讯世博战略的发布,标志着互联网将为具有158年历史的世博会全面插上数字化的翅膀,借助互联网,上海世博会将成为一届“永不落幕”的世博会。马化腾的目标是打造全球最大的世博网络社区。据他估计,在2010年5月世博会开幕期间,腾讯世博频道的日访问量将超过1亿。
此次承担“网上世博会”建设任务的是腾讯旗下的综合门户网站腾讯网。马化腾成立腾讯网的目的是为QQ用户提供网上资讯。
马化腾坦承,在腾讯推出腾讯网前,三大门户的格局已经确立,但为了跻身门户行列,腾讯选择了最有利的方式切入——提供娱乐资讯和社会新闻,这个切入点很符合腾讯用户群的需求。
马化腾也在思考,用户年轻化既是腾讯得以成名的基石,也是制约腾讯日后发展的枷锁。由于用户多以青年学生和刚参加工作的人为主,业界一直诟病腾讯的用户收入层次过于单一,消费能力不高,对高端和中产阶层影响力薄弱。因此,尽管腾讯网拥有以QQ用户为基础的巨大流量,但在广告主眼中,其广告价值仍然不能与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。
为此,马化腾表示:“下一步我们希望把流量转向品牌影响力,促进广告销售成长。”赞助世博恰好为腾讯、也为马化腾的门户梦想提供了这样一个转型的契机。这是五年一届的世博会首次选择互联网企业作为赞助商,并在网络上推广虚拟的网络世博会,以吸引更多的人参与。
据腾讯透露,赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入,规模超过“奥运赞助”的金额。为了获得这个赞助身份,马化腾不仅在财力方面投入很多,而且扩大了在上海的办公规模,招募了200人的项目队伍。
借世博打造腾讯主流化突破口
以世博会为主题的大型在线社区的构造,无疑是现代互联网技术对传统展会形态变革的一次大胆试验。对于马化腾而言,赞助上海世博会更是其发力门户业务的一枚重要棋子。
腾讯控股2009年中期财报显示,在腾讯的收入结构中,以网游为核心的互联网增值服务收入依旧占据营收的大头。今年上半年,腾讯网络广告业务收入为人民币3.896亿元,比去年同期增长6.1%,这是腾讯增幅最小的业务板块。
突破广告业务瓶颈,无疑是马化腾的战略重点,而成为上海世博会高级赞助商,更是这种努力的重要布局。马化腾希望在赞助世博会的营销上,能从模式上找到新的突破。此前搜狐作为北京奥运会的互联网赞助商,其主要的营收来源还是以传统媒介平台广告的形式为主。
据记者了解,腾讯将围绕世博会主题,策划一系列网上互动活动。奥运会期间,腾讯与可口可乐推出的“奥运火炬在线传递”活动,吸引了超过6000万网民的互动参与,成为在线营销的一次成功试水。腾讯希望类似的网络互动,能在世博会项目上再度复制。
相比较奥运会,世博会会期时间长,聚焦度偏弱,能否成功的吸引用户?对此,马化腾表示:“我们不担心用户流量。”据其介绍,世博社区还将与腾讯QQ空间、IM客户端等平台实现无缝对接。而后者正是中国最大的即时通讯平台,也是腾讯的发家业务。
发散思维全面拓展业务
在谈到腾讯几年前进军各项业务时,马化腾笑称自己曾被互联网界当作“全民公敌”。不过现在向综合互联网运营商的全面转型已经成为互联网界的常态,腾讯在这方面走在了前面。
腾讯是目前涉及业态最全面的互联网企业。数据显示,目前腾讯的收入中,约近七成来自无线增值业务销售,两成左右来自广告收入,剩下一成来自网络游戏等业务。
马化腾表示,从中短期来看,互联网各种业务模式中,网游增速最快。但从长期来看,网络广告收入必然成为最主要的支柱,未来腾讯的收入中广告比例要增加。
但是,“大而全”路线面临的风险也不能忽视。中银国际分析师认为,由于用户年轻化的转型尚未成功,所以在“大而全”的路线中,如何将流量转为商业收入,如投入不菲的拍拍等业务何时能带来商业收入,也是腾讯面临的考验。
马化腾还透露,腾讯除了继续研发网游,目前正在大力推进搜索业务。“我发现搜索的结果是可以沉淀下来的,比如20个人搜索同一个关键词,其实他们搜索的信息可能就是那两段话,但没有人把它沉淀下来,所以人们希望能对搜索结果进行编辑和沉淀,这就需要人工和数据库的配合。在这方面,腾讯有自己的优势,就是有门户资讯作为支持,当然这件事面临的成本投入也是相当惊人的,所以能不能干好,我们要先试试看,但是我会把智能搜索定位成腾讯未来的战略任务。” |