美大选媒体战盯上奥运转播

　　在传媒业高度发达的美国，新闻媒体对于美国总统大选的影响不容忽视。近日，民主党总统竞选人奥巴马频频成为媒体恶搞的对象:他和妻子米歇尔先是被《纽约客》杂志的漫画描绘成“恐怖分子”，继而奥巴马又被一家搞笑政治短片网站描绘成一个骑着独角兽的童话人物。

　　要想不被媒体恶搞，首先就要掌控媒体。为了充分利用媒体这个平台，宣传自己的政治主张，奥巴马和麦凯恩展开了一场激烈的新闻大战。

　　奥巴马做广告花钱最多

　　美国总统大选新闻战主要的招式包括电视台、电台和报纸杂志的选情报道、两党竞选人各自的演讲播放和竞选广告等。媒体宣传是竞选人最大的一笔开销。有数据显示，今年美国大选从预选至今，竞选者们已经花了9亿美元，其中3.4亿花在了媒体宣传上。

　　要论财力，奥巴马的“吸钱”能力远远超过他的竞争对手麦凯恩。今年上半年总统预选阶段，奥巴马筹资超过2.87亿美元，而麦凯恩仅为1.15亿美元。专家预测，从现在到11月正式投票，奥巴马还可能再筹集到3亿美元，麦凯恩估计只能筹到2亿美元。

　　财大气粗的奥巴马阵营，在媒体宣传方面的花销自然也很大。从预选开始，奥巴马就是所有竞选者中最舍得给媒体投钱的，他把几乎1/3的资金都投给了媒体。5月底各竞选人的新闻投入排行榜中，奥巴马高居榜首，共花了8500万美元。而麦凯恩只投入了1500万美元，排在奥巴马、希拉里和罗姆尼之后。

　　奥巴马盯上奥运转播

　　要说媒体宣传哪种招式竞争最激烈，那还要算是广告投放。自大选之初，美国各大电视网就每天轮番播出竞选人的广告。这些广告通常不到一分钟，是竞选者们宣传主张、打击对手的一个平台。

　　奥巴马在6月初党内胜出之后，已经在全美18个州投放了电视广告。他还投入3500万美元，在哥伦比亚广播公司购买了9月和10月的广告时间，为大选做最后冲刺。

　　近日有消息说，奥巴马团队正考虑在全国广播公司(NBC)2008年北京奥运会的转播期间投入竞选广告。NBC一直是美国的奥运转播商，其奥运会转播在过去十几年间创造了黄金时段的收视奇迹，平均收视率达到15%。

　　据报道，NBC已经向奥巴马委托的评估机构提供了50万、200万、400万和1000万美元的广告包裹。这些评估机构正在分析在北京奥运会的什么时段和什么比赛中进行广告投放。目前，他们最需要利用广告施加影响的目标对象是女性，因此他们很有可能在体操这样的比赛中集中投入广告。奥巴马团队现在惟一担心的就是，8月份投放广告为时过早，会影响宣传效果。

　　麦凯恩阵营也毫不示弱，他们充分发挥其他组织的力量。与共和党有千丝万缕联系的美国全国步枪协会，就将斥资4000万美元用于广告投入，以支持麦凯恩。

　　利用竞选广告互泼脏水

　　互泼脏水是美国总统大选的一个惯用战术。2004年选举时，一个民间政治团体推出广告，攻击当时的民主党候选人克里越战时靠说谎获得勋章，导致克里支持率下降。如今，奥巴马和麦凯恩也借用了同样的招数。

　　共和党全国委员会的一个独立机构，日前在一些竞选摇摆州播出了一个为期10天、价值300万美元的竞选广告，攻击奥巴马的能源政策。据报道，这个30秒钟的广告名为“平衡”，广告词写道:“油价创新高，气候出现危机。麦凯恩说他要解决这些问题。但是，奥巴马在做什么？他其实并没有新的解决办法。”

　　被对手抹黑是自己无法控制的。所以，奥巴马要主动地争取到更多的形象分，而利用媒体展现个人魅力就是一个最好的方式。

　　7月4日，电视娱乐节目《走近好莱坞》对奥巴马一家四口进行了专访。奥巴马在节目中大谈自己的家庭私事，展现了他作为丈夫和父亲，对家庭的重视，让选民们感受到他生活中温柔、体贴的一面。此外，奥巴马还曾在哥伦比亚广播公司的“泰拉·班克斯脱口秀”中，与美女主持班克斯比拼球技，展示他的篮球天赋。

　　保守派名嘴给麦凯恩支招

　　要想在新闻大战中取得成功，除了充足的资金支持外，优秀的人力资源也是关键。在这方面，奥巴马和麦凯恩各有各的优势。

　　奥巴马的新闻团队比较稳定，他们善于每天以海量信息进行新闻轰炸，并不断抓住麦凯恩的纰漏进行攻击。

　　奥巴马阵营主打新闻战的是竞选经理普劳夫和媒体策略顾问艾索洛。普劳夫是民主党内最老到的竞选战略顾问之一。艾索洛在美国的竞选圈子里也是个如雷贯耳的名字。他在2004年曾帮助奥巴马成功竞选参议员。

　　为了与奥巴马抗衡，麦凯恩日前对他的竞选阵营再次进行了调整，引进了詹金斯作为新闻顾问来加强队伍。詹金斯以前是福克斯新闻网的一个制作人，曾为布什2004年竞选总统时的新闻宣传操刀。此外，麦凯恩还在不经意中得到了一些“外援”的大力支持。这些“外援”是美国各电台和电视台的一些保守派名嘴。

　　美国最有名的广播政治谈话节目主持人拉什·林鲍就是其中之一。他是一个极端的保守主义者，他主持的谈话节目“拉什·林鲍秀”是美国600多家电台的王牌节目。

　　林鲍的主持风格滑稽中带有讽刺，这种剑走偏锋的谈话方式，倒是给不善言辞的麦凯恩帮了大忙。譬如，他在节目中不仅模仿奥巴马讲话，而且还把奥巴马的话编成歌曲，口无遮拦让民主党很是头疼。

　　新闻背景

　　网络选战气氛越来越浓

　　每一次美国总统大选，都像是一场大戏。随着时代的进步，这场戏越来越精彩，花样也越来越多。与往年相比，今年的总统选举就呈现出了许多新特点。

　　据美国媒体报道，今年的大选无论是资金投入还是选民数量，都已经创造了新纪录。以广告投放为例，咨询公司数据显示，今年大选在电视广告上投入的资金将达到8亿美元，而2004年大选在电视广告上的花费总额为5亿美元。

　　在宣传手段上，今年大选期间，网络发挥的作用更加重要。奥巴马官方网站至今已经吸引了90多万名用户，不仅成为了一个重要的舆论工具，还帮他吸纳了大量小额捐款。

　　《世界新闻报》驻美国记者到奥巴马网站查找资料，第一步先要注册，注册完毕后，紧接着出现的就是捐款页面。据称，4月份涌进奥巴马账户中的3100万美元中，94%来自不及200美元的小额捐款，其中有很大一部分是网络捐款。

　　麦凯恩也积极在互联网上开辟自己的战场。他和奥巴马都与视频网站YouTube签了约，将自己的演讲、访谈、聚会乃至生活细节等视频上传到网上与众人分享。两人还发布音频和博客，与选民进行互动。

　　此外，各网站还成为奥巴马和麦凯恩投放广告的场所之一，与惜时如金的电视广告相比，网络广告物美价廉得多。据媒体报道，今年1至3月，奥巴马共支出了347万美元的互联网广告费用投放到各大网站，其中Google获得280万美元的广告费用，拔得头筹。