搜狐是百年奥运史上第一个互联网内容赞助商，北京奥运会期间，由搜狐独家承建的奥运官网成为网民了解北京奥运、了解中国的第一平台。8月22日，BIMC（北京国际新闻中心）组织中外记者前往

　　搜狐北京总部参观，并采访了搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳。

　　拥有很多奥运资源

　　“搜狐在2005年获得了北京奥运会赞助商的资格。”回忆当时的情景，张朝阳坦言竞争非常激烈，因为这是奥运历史上第一次因为网民的增长而决定设立互联网内容赞助商，最终经过激烈的角逐，搜狐获得了这一赞助商的资格和荣誉。

　　当记者问到奥运赞助商资格能为搜狐带来什么时，张朝阳表示，赞助商资格使搜狐拥有了很多资源。比如，搜狐可以独家接入奥运会官方信息系统（INFO2008）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据以领先其他网站至少60秒的速度发布在搜狐奥运赛事信息系统，网民在该系统看到的比赛数据完全与赛场同步。

　　“原本只有媒体和专业人士才有机会接触到的比赛瞬时数据，第一次在奥运会主新闻中心之外让网民得以共享，也只有在搜狐上才能查到这么权威的赛事信息。”张朝阳颇为自豪地说道。据了解，从8月9日奥运会开赛第一天开始，搜狐的新闻发布速度就实现了近120秒的领先，在数据的权威和丰富程度方面优势明显。一些网站由于没有INFO资源，为了争抢时效，结果在女子200米蝶泳决赛中出现了选手还在泳池中奋力拼搏，网站已经发布“焦刘扬摘金”的预测结果，而比赛最终结果却是“刘子歌破纪录夺金焦刘洋摘银”。

　　“奥运赞助商的身份还让我们能够与国家体育总局、中国奥委会、华奥星空等成为合作伙伴。”张朝阳介绍说，由搜狐、华奥星空、中体在线以及全国奥运媒体联盟组成的联合报道体共拥有120多张采访证件，作为奥运赞助商及奥运官网承建方，搜狐还拥有300多张可以覆盖所有奥运场所的工作证件，这使得搜狐700多人的奥运报道团队可以在第一线获得报道资源，进行24小时不间断的奥运报道。“当然，这也保证我们能够在第一时间采访到郭晶晶等奥运冠军，搜狐《冠军面对面》视频直播报道的很多内容都是独家的。”

　　此外，张朝阳说，赞助商的身份还让搜狐拥有了很多权益。比如，打出可以“看奥运，上搜狐”这样的宣传口号，而非赞助商是不能这么做的。“这个口号的创意很好，现在‘看奥运，上搜狐’已经成为流行语。”

　　视频报道可圈可点

　　在此次奥运报道中，搜狐的视频报道可圈可点。对此，张朝阳坦言，视频并不是搜狐的独家，几个大的网站都有视频，但搜狐的视频系统在技术上有很好的积累，在报道手法上也有所创新，这使得搜狐的视频报道能够取得很好的表现。

　　作为央视网奥运视频战略合作伙伴，搜狐拥有3800小时赛事视频资源。依托如此庞大的奥运视频资源，搜狐汇聚10多路视频流打造了《央视奥运直播》、《搜狐体育播报》、《搜狐北京播报》三大视频王牌节目，并凭借搜狐领先的PXP视频技术和流畅的视频观看体验，通过视频直播和点播的方式，24小时视频直击北京奥运会302个项目全部比赛。这是中国新闻史上首次以网络视频的形式报道奥运会，也使搜狐的领先优势进一步凸显。

　　据了解，《搜狐体育播报》包括搜狐独家推出的《冠军面对面》、《奥运·紫薇·星》、《赛事直播点评》等大型奥运原创视频节目，《搜狐奥运早报》、《搜狐奥运午报》、《搜狐奥运晚报》三档新闻播报栏目，以及“金牌之路”、“人物志”、“完美时刻”、“伤离别”、“五佳球”、“花絮集锦”等奥运视频专辑。此外，网民还可以在搜狐上传、分享网友原创的奥运视频。

　　大型原创视频节目《搜狐北京播报》也是搜狐奥运视频报道的一大亮点。张朝阳介绍说，北京奥运不仅是一场体育盛事，还应该是中国人的节日，是一场盛大的狂欢，因此报道不仅要有体育比赛，还应该展示中国的文化、生活、娱乐等各个方面。正是基于这样的考虑，搜狐在奥运会前夕推出了《搜狐北京播报》，张朝阳本人以奥运官网首席记者的身份担当出镜记者，邀请成龙、刘嘉玲、周迅等众多明星一起实地探访新北京，畅谈新奥运。奥运会开幕后，他又以奥运官网首席记者的身份出入奥运场所，独家对话各国大使、奥运官员、名人明星、焦点冠军。“因为谈话风格很真实、很随意，我们又进行了很好的策划，抓了很多的点，所以这档节目看的人非常多。”

　　在拥有奥运资源的情况下，必须考虑如何整合和应用资源，而此时产品的品质显得尤为重要。张朝阳表示，对于视频资源的使用，搜狐有发展了很多年的P2P加速技术，网友不用下载客户端，只用一个60K的插件就可以观看。“很多网站虽然都说能播视频，但有的可能因为技术落后导致网民没法看，但搜狐通过多年的技术积累和节目原创，产生了非常好的报道效果，现在很多人身边没有电视机的时候是通过搜狐来观看比赛的。”

　　品牌营销拿“金牌”

　　在本次奥运会的报道中，搜狐连续创造了单页面5分钟访问量300万以及搜狐奥运频道1小时访问量突破1亿等中文网站乃至全球互联网的多项纪录。据国内互联网权威第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心的调查数据显示，奥运期间75.7%的搜狐用户每次访问搜狐超过1小时，超出第二名15.4个百分点；在“谁是门户网站中奥运报道最权威的网站”调查当中，搜狐再次高居首位，比第二名高出6.2个百分点。

　　“对很多公司来说，奥运是一个重大的品牌营销机会。尽管奥运期间我们的品牌广告相当不错，但收入并不是最重要的，我们最关心的是长久的发展，是经过奥运会之后搜狐是不是能在中国门户网站中处于领先地位。”张朝阳坦言，在奥运期间的品牌传播是搜狐的第一追求。“奥运之后，会有更多的人对搜狐有更深的印象，一提到搜狐不仅是知道，而且知道搜狐是很值得信赖的品牌。除品牌传播外还有用户的切换，有的人以前没有用过搜狐，有的人以前用搜狐也用别的网站，可能奥运之后他在搜狐上待的时间更长了，这才是我们最关心的。目前，从对流量的观察以及品牌的传播等方面看，搜狐的得分还是相当高的，我们相当满意。”

　　张朝阳坦言，从战况看，搜狐在网络公司中绝对拿了“金牌”，跟所有赞助公司比，搜狐在奥运品牌营销方面应该说也是名列前茅，拿了奖牌的。“如果按投入产出比来讲，搜狐是以最小的投入获得了最大的回报，从这个指标上来看，甚至可以说搜狐在所有奥运品牌营销方面拿到了‘金牌’。资源优势、播报创新以及营销创新，所有这些东西都加起来，确实让搜狐在奥运期间露足了脸，得到了充分的关注，并被更多的网友使用。”