在从单纯的搜索服务提供商向内容提供商角色延伸的过程中，Google的Knol正变得越来越引人注目，这也意味着，目前全球最大的网络百科全书——维基百科(wikipedia)面临挑战。

　　虽然早在半年前Google就声称要推出Knol服务，但进展缓慢的测试并没有让业界过多放在心上，而现在，Google终于来了。

　　7月23日，Google宣布结束长达半年之久的公司内部测试，Knol正式上线，拥有Google账号的任何网民都可以登录这部百科全书查阅资料或创建词条。Knol的主题涵盖非常广泛，从科学概念、医学信息、文学艺术到地理、历史、娱乐、产品乃至生活常识、维修手册等等无所不包。

　　Google公司表示，希望Knol能够成为网上百科知识的首要来源。言辞虽短，透露出来的语言无疑是向目前最大的网络百科维基百科发起的战书，这不能不让人为维基捏一把汗。维基百科是目前网络上最大的百科全书，依托免费、自由、内容开放的百科全书协作平台，来自世界各地的参与者都可以自由编辑其中的任何词条及文章。它自2001年诞生至今的7年时间里，英文百科词条数目达到了250万条，堪称互联网的一大奇迹。

　　在此情况下，Google推出这项服务的用意明显，意图凭借公司在互联网上的巨大优势和影响力，将它打造成最权威的网络知识库，进而拓展网络广告平台。

　　Knol不是复制品

　　擅长互联网营销的Google近几年动作频频，先后收购了数家大型网络公司，其业务已经走向了多样化。曾有消息透露，Google想与维基百科合作，在维基词条页面中加入内容关联广告。这一提议立即遭到了维基创始人之一的吉米·威尔斯(JimmyWales)的拒绝，在多次接洽和几番遭拒之后，Google决意另起炉灶打造自己的百科平台。

　　有分析师指出，随着信息化的高速发展，人们对于资料的需要越来越依靠便捷高效的网络，而网络知识库最能吸引住庞大的潜在用户群体，Knol的推出正是适应了这种需要。这也表明Google正在学会扮演内容提供商的角色，将由专一地索引和过滤其它网站内容转向自己产出内容，Knol服务必然促进用户领域的发展。

　　面对既有的最大网络百科平台维基，Google深知同质化的后果就是不能和对手平起平坐，对于如何建立全新的Knol与维基展开竞争，Google早有打算。

　　Google公司的技术副总裁乌迪·曼波尔(UdiManber)明确表示，Knol的一大特色是突出作者，它完全允许作者留下自己的名字、照片等个人信息。在这一点上，Google的作法完全不同于维基。曼波尔说，在传统媒体中，无论是书籍、新闻还是科学论文都不会缺少署名，但在网络百科上，作者的名字却往往被忽略，而Google公司认为，作者署名有助于读者相信内容的真实性，对于用户理解和利用网络内容有很大帮助，因此作者信息对于网络百科全书有着重要作用。此外，Google会向使用真实姓名的作者支付一定的报酬，这种作法对于用户而言确实有不小的吸引力。

　　对于作者署名，Google还有着更深一步的用意，这便是关联广告Adsense计划。为了迅速推广Knol，Google为其加入了广告机制，根据自愿原则，用户可以选择根据文章内容显示Adsense广告，Google将与内容创建者共享营收。坚持中立立场的维基百科显然没有这样的优势，Google此举旨在激励更多用户为Knol作出贡献。

　　维基为力求观点的中立性，完全允许游客对文章进行后期修改，提倡以团队编辑的方式来撰写文章，而Knol正好相反，它强调的是个人写作。Google允许游客对Knol的文章加入评论进行在线反馈，但不允许未经作者许可的内容更改，写作的控制权仍完全在原作者手中。Google称这样不仅是对文章作者的重视，也更有利于保留个人观点。

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