作者尚婷婷  张晓坚 
 
　　2006年新年伊始，江苏电视台城市频道和公共频道在晚上十点钟左右各自推出一档全新的电视新闻节目：《城市日记》和《有一说一》。两个节目的时长都超过传统晚间新闻节目的半个小时，大约为五十分钟。节目采用板块式编排，集新闻性、娱乐性、趣味性于一身。两个栏目不约而同地加盟晚间十点档，似乎预示着南京地区城市电视台晚间十点档新闻竞争已悄然打响。

　　为什么晚间十点档成为城市台新闻竞争的新宠？笔者认为，原因主要在于以下几个方面。

　　一、 传统黄金时段已基本饱和，晚间十点档仍存在巨大发展空间

　　对于多年来习惯于晚上七点打开电视收看《新闻联播》的中国观众来说，傍晚和夜间并非黄金收视时间。可是南京地区的电视新闻人硬是凭着以《南京零距离》为代表的一批民生新闻改变了南京市民的开机时间，使傍晚时段成为又一个黄金时段。如今，在晚间六点到七点这个时间段中，南京地区不同电视频道新闻节目共有7个，竞争已经达到了白热化的状态，收视市场已基本被瓜分殆尽。新的电视节目要想进入游戏，参与瓜分蛋糕，必须另寻出路，挖掘新的市场。

　　另一方面，晚间十点档仍存在着巨大的市场空间。目前央视和大部分省级卫视晚间时段都有新闻节目，表现比较出色的如北京卫视的《晚间新闻报道》、山东卫视的《今日报道》、东方卫视的《东方夜新闻》以及湖南卫视的《晚间》等，但城市电视台的晚间新闻亮点甚少，大多是白天新闻节目的重播，时长在20分钟到半个小时之间，节目定位不明确，节目名称也千篇一律，内容上用国际新闻加社会新闻组合，出现严重的同质化倾向。南京地区该时段新闻节目为数不多，只有南京电视台的《社会大广角》。由此可以看出，晚间十点档作为电视新闻资源的宝地，尚未受到城市电视台管理者和新闻从业人员的重视，新的栏目从这个时段进入，门槛较低，容易获得成功。

　　二、时代发展和城市生活水平提高，改变了市民的生活方式，同时使黄金时段延长至晚间十点之后

　　电视的发展与日常生活息息相关。晚间电视新闻节目的出现是适应城市生活发展和变迁的需要。以往人们整体生活水平不高，生活方式比较单一，人们下班回家后吃饭，看看《新闻联播》和电视剧，早早就关上电视休息了。但是随着城市生活水平的提高，生活方式日趋多样化，许多人下班后不是立刻回家，而是与朋友聚会，去健身房健身，泡酒吧，参加舞会或是其他各种各样的消遣活动，晚上九、十点钟回家对于他们来说是家常便饭。回到家后，他们希望能收看到一档专为“都市夜归人”设计的电视新闻节目，通过这样的节目，可以在较短的时间内了解到当天的重要新闻。这些电视新闻节目，不能是白天电视新闻的重播和拼凑，必须有最新的信息和和谐的编排。此外，由于现代人生活压力加大和生活节奏加快，经过白天一天的忙碌，到了晚间，许多人都感到身心俱疲，因此晚间新闻节目应能以轻松的方式传递信息和观点，而不是《新闻联播》那样用硬新闻的方式播报新闻。这就对晚间新闻节目提出了较高的要求。

　　三、从国外电视新闻发展的经验来看，城市台发展晚间电视新闻符合电视新闻规律的必然要求

　　欧美电视新闻节目中，晚间新闻向来占据着非常重要的市场份额，尤其是美国的三大商业广播网——CBS 、ABC和NBC的晚间新闻，据调查显示，在20世纪60－70年代晚间时段中，大约有90%的美国人争相收看它们的节目。各家广播网都十分重视这一时段的市场竞争，许多重要的新闻都放在这一时段的新闻节目中发布，许多大牌的电视新闻主播也是在这一时段亮相并深受广大观众喜爱。三大广播网各自的大牌主播丹·拉瑟、汤姆·布罗考、彼得·詹宁斯的名字几乎是家喻户晓。

　　中国电视新闻节目起步较晚，经历了从《新闻联播》到早间新闻，再到民生新闻的各发展阶段，电视新闻竞争逐渐趋于理性。借鉴西方成熟的电视新闻节目经验，打造符合中国观众需要和反映时代要求的晚间电视新闻节目将成为中国电视新闻发展的必然趋势。

　　尽管晚间十点档的电视新闻栏目有很大的发展空间，但是随着越来越多同类新闻节目的出现，竞争势必日益激烈。如何在该时段吸引观众，实现栏目的持续发展，笔者认为不妨从以下几个方面努力：

　　二、 合理定位

　　十点档新闻栏目的主要观众与傍晚时段相比，有明显的不同。有一定消费能力的白领人士构成了晚间十点档电视新闻节目的主要受众，抓住他们的口味也就成了栏目定位的重中之重。

　　2006年初，江苏电视台公共频道晚间新闻栏目《有一说一》全新改版，该栏目定位为面向上班族和上网族这“两上族”的电视新闻晚报，尤其是与互联网勾连紧密，很多内容直接取材于网络。节目在进行新闻报道时，讲求新闻报道趣味性，强调人情味，强化戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、情节化和细节化的道路，实现新闻娱乐化的目的。

　　二、打造“副刊”

　　“如果说新闻联播节目相当于报纸的头版，那么晚间新闻就相当于报纸的新闻副刊。新闻联播节目强调内容的严肃性、权威性，晚间新闻节目则强调内容的可看性、娱乐性。”①

　　娱乐需求是人的天性，消闲解乏是人的一种心理需要。因此，十点档新闻栏目的报道重点和主题可以逐渐向生活方式、娱乐和社会新闻方面转化。但要注意的是，作为高度社会化的文化形式，电视必须要考虑社会责任，新闻娱乐化决不能走向媚俗或低俗。

　　三、强化“包装”

　　晚间新闻节目应该强化“包装”的意识，使整个节目“亮眼顺耳”，吸引观众。江苏台公共频道晚间新闻《有一说一》改版当日创新性地对整个栏目进行了包装——把节目当作喜事来办。新闻演播室布置得喜气洋洋，两位主持人身着一对新人装粉墨登场。每个板块的每个环节都围绕这个主题巧妙地融为一体。有不少观众反馈，这种节目的样式比较新鲜，通过特别的包装让观众饱览各种新鲜、重要、有趣的新闻。

　　注释：

　　①周华.谈《晚间新闻》现象.中国电视，2000（10）：32

　　（作者单位分别为：南京大学新闻传播学院、南京师范大学新闻与传播学院）