策划需要小题大做

　　兵法：兵学上策，在于出其不意，神鬼莫测。做传媒的运营和活动策划，走超常规思维之路，一些令人难以预料的策划和点子往往会收到意想不到的成果。

　　实战：邓效锋努力将国际最先进的策划营销理念融入到每一个细节当中。当年由天津日报报业集团主办了一场仿NBA模式的“每日新报?全明星之夜”，经典之笔并不在赛事本身，而是其球票的细节，其球票采取了前所未有的“三位一体”设计，即一套球票包括一个篮球形状的票托，一张入场券和一枚专为本次活动发行的首日封。本次活动的票托突破了传统球票的设计瓶颈，14个10ｃｍ×10ｃｍ的“双面篮球”构成了这次球赛的票托，展开后长达1.4米，这种超长球票创造了吉尼斯纪录。让邓效锋得意的是，这种新颖的球票设计创造了更多的广告空间，新奇的传播媒介令广告主踊跃参与，从而导致广告收益一跃而上。第二年，举办2006年德国世界杯男子足球比赛亚洲区预选赛时，邓效锋将门票运作成天津市房地产广告的一个平台，吸引了不少地产商参与。但门票并不是小题大作的全部，普通的扑克牌也成了他们创意的土壤。在54张扑克牌上打上54家企业的广告(连扑克牌盒也没有放过)，在“中马世界杯”比赛倒计时54天时，每天一张扑克牌形式的报纸广告，具有超强的吸引力，让广告主们喜在心里，乐在眉梢。而后，《天津日报》与澳大利亚联邦铸币局合作，由澳大利亚联邦铸币局特别发行了一套共六枚彩色纪念套币，玩起了“纪念币经济学”。2005年津报集团承办了“嘉年华”活动，邓效锋又是在门票上做文章，桔黄的套票被做成了手镯状，可以随意套在手腕上，既不影响娱乐，又成了漂亮的装饰品，吸引了大批少男少女。

　　语录:细节决定成败，细节产生效益

　　旁白：邓效锋认为，在这个战火纷飞的媒体经营时代，刻意地进行一些小题大作的经营往往可以得到高额的回报，有时甚至对整个全局都会产生重要的影响。但是在现实中，许多媒体的经营者正是不注意细节，不在细节上多做一些文章，最后才落得了得理不讨好的下场。

　　专业精神制胜

　　兵法:术业有专攻，专者，利器也，可以无敌。不专不精，不精则不达。现在做传媒，需要通才，但是也需要专业精神。多路媒体同台竞技，谁更专业权威，谁就掌握了致命利器。

　　实战：邓效锋和其团队的专业精神在天津房产广告中得到了淋漓尽致的展现，他并不像一般报社的广告经营负责人那样仅仅提供一个广告位一个报价，等着客户来做广告，而是带领团队真正参与到楼盘从前期定位到收尾四个阶段的整个运作过程中，并无偿为开发商提供项目策划方案。他的广告部成立了调研小组，专人负责每日广告额、版量监测、竞争对手监测，做成日报告、周报告、月报告、季度报告和全年报告，周期性反映媒体发展状况和竞争环境状况。同时，为了更加公正地反映《每日新报》的发展和接受读者与客户的监督，在房地产周刊上以“每周回放”的形式公开客户的反馈情况和广告效果。正是凭着这种专业的精神，《每日新报》2004年在房地产行业上的广告收入达到1.3亿，位居全国报纸第六位。针对房地产行业，《每日新报》特成立“主创中心”，敏锐洞悉市场的变化，独辟蹊径策划各种方案推动整个行业的发展，也极大促进了新报房地产广告份额的大幅度提升。

　　语录：天津市的房地产有潜力，我们就一头扎进去，帮助这个产业蓬勃发展，这是为客户服务。当传媒集团与开发商达成共赢的局面时，我们的合作远比一个两个广告投放要稳定得多。

　　旁白：在邓效锋的主导下，《每日新报》新地产周刊享誉天津的房地产行业。如今邓效锋一身兼任数家房地产公司的高级顾问，他已经成为一个知识多元、服务专业的媒体营销专家，他对于本地房地产市场的判断早已超出了许多专业的房地产策划公司。毫无疑问，这就是专业所爆发出来的力量。这也是其他一些房地产媒介的从业人员需要学习的。在邓效锋的意识里，媒体如果有了各个方面专家型的经营人才，就可以深入企业内部，为之提供深度服务，从而带动经营。此外，专业媒体经营人才的培养也为媒体在产业链上延伸提供了可能。

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