在天津报业市场，今晚传媒集团旗下《今晚报》受到了《每日新报》的严重挑战，其经营状况呈江河日下之势，目前这份报纸虽然依旧顽强地保持着高贵典雅的绅士气度，但是已经险象环生。

　　据传，今晚传媒集团老总贾长华把原因集中归结为一点：津报集团有邓效锋，而他没有。邓效锋的能量由此可见。

　　津报掌舵人张建星的麾下聚集了不少能征善战的猛将，其中一张王牌就是邓效锋。在邓效锋的操盘下，天津日报报业集团旗下《每日新报》的广告经营几乎创造了奇迹。《每日新报》创刊至今，一年一个飞越：第一年白手起家实现收入4000万元，2001年1.2亿元、2002年1.5亿元、2003年2.7亿，2004年近4个亿，2005年更是翻过4亿元的大关。在这个过程中，邓效锋功不可没。

　　作为《每日新报》的编委和广告经营负责人，邓效锋执掌实施了《每日新报》的产品定位、品牌推广、形象塑造等全案策划，塑造了一个全新的、划时代的媒体品牌形象。目前《每日新报》所表现出的超前的市场意识、先进的品牌营销理念无不与其直接相关。短短的四年时间，邓效锋帮助一份报纸从几千份发展到数十万份，甚至一度达到百万份，广告收入从最初的每年几千万元，达到现在的４个多亿，这在全国甚至是在国际上都是空前的。在今天中国的传媒界，邓效锋是一个不容忽视的人物。

　　时至今日，不时就有媒体从业人士甚至是报业集团到津报集团去考察，去向邓效锋取经。邓效锋在运营方面的确有独到之处。

　　打造媒体品牌

　　兵法：长久之道，在于品牌，品牌立，则业久，则利生。在当前这个经营媒体的时代，媒体不仅是企业品牌的打造者，也在为企业塑造品牌的过程中打造自己的品牌。品牌就是力量。

　　实战：几年前的第45届世界乒乓球锦标赛团体比赛激战吉隆坡，新报以初生牛犊之势，投入5万美金竖立了10多块广告牌，在世界级大赛赛场如此大规模地打出媒体的形象广告，《每日新报》还是首次。本次行动中，《每日新报》的品牌通过电镜头传入了全球亿万观众的眼睛，尤其在中国观众的心中留下了良好的印象，对迅速提升品牌显然起到了很大的推动作用。

　　初尝参与体育赛事对提升媒体品牌的巨大甜头以后，邓效锋利用乒乓球赛事给提升《每日新报》的品牌又烧了一把火。后来《每日新报》作为媒体主办方主办过世界乒乓球巡回赛总决赛，这也是在世界大赛中首次出现媒体主办这一名词。

　　在邓效锋的努力下，《每日新报》的报头上出现了“著名商标”的标识，成为中国首家都市报著名商标，并成为了国内第一家通过ISO9001质量管理体系认证的报纸，在此后的推广中，《每日新报》都把企业形象识别系统贯穿产品推广始终。与此同时，邓效锋又将《每日新报》纳入品牌资产评估进程之中，成为全国第一家进行无形资产评估的媒体。

　　语录：各行各业的商业道理都是相通的，做产品易做品牌难。做品牌就是要全方位的推出企业形象，并且注意每一个微小的细节，它需要耐心和时间。

　　旁白：邓效锋是一个把品牌概念融入媒体经营血液中的成功策划者。他通过精确的市场分析个性化的定位媒体，让媒体这一独特产品在市场竞争中自立自新。在邓效锋看来，打造媒体其实就是在打造一项产品，因此对其实施品牌打造也就是理所当然的事情。与竞争对手的较量，不在于一个方面的胜出，而在于方方面面的胜出，从而最终从有形价值与无形价值两个层次形成品牌的核心竞争力，这是企业成功之道，也是任何一个媒体的成功之道。但当前，国内许多媒体依然还没有从战略的高度意识到打造媒体自身品牌的重要性。目前，媒体的形态越来越多，相互之间的竞争越来越激烈。要在未来的战略中取胜，品牌显得尤为重要。

　　依靠活动制胜

　　兵法：兵为体，势为魂，有势成威，可以无敌，无势则不成军。对媒体而言，举办或者参与大型活动对提升报纸的品牌影响力具有至关重要的作用，并可以促进媒体广告平台价值的上升。此外，良好的活动本身也可以获得巨大的经济效益。

　　实战：2006年世界杯预选赛，邓效锋让天津在十多个争办城市中脱颖而出，获得世界杯预选赛中国国家队主场对战马来西亚国家队的比赛承办权，而津报集团又开创了媒体承办世界杯预选赛的先河，2004年6月9日在天津滨海新区泰达足球场，上演了一场精彩的中马足球大战。2005年1月的邓效锋和他的团队接着主办了《每日新报》创刊5周年系列大型活动，2005年8月又成功主办了“国际嘉年华”这项世界顶级娱乐活动。这些大型活动既打造了《每日新报》的品牌，也为报纸带来了可观的广告收入。现在，天津市政府的一些大型活动都会交给津报集团来承办，这对津报集团来说，无疑是增加了活动营销创收的重要砝码。

　　语录：以前大家都说编采、广告、发行是报业经营的三个轮子，我看还得加上活动这个轮子，现在报纸经营应该是四个轮子，广告和活动这两个轮子起着带动作用。

　　旁白：举办活动最大的目的在于打响品牌知名度，展示自身实力，提高社会影响力，增强客户对媒体的忠诚度，便于双方开展一些深度、持久的合作。《每日新报》之所以发展这么快，很大程度上是因为活动在报纸经营中占有很大分量，成为主要角色。现在报业受到了新媒体的严重挑战，广告收入日趋下滑，在这样的局面下，报业经营者重视活动、开发活动项目就变得更加急迫与重要，这也许就是扭转报纸经营环境的重要举措。

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