随着数字电视普及更加广泛，数字电视用户正在逐步增多。在CSM媒介研究收视率调查范围内，年度基础研究调查结果显示，数字电视用户比例高于80%的城市数量由2008年的3个增加到2009年的11个；数字电视用户比例在50%-80%的城市数量由2008年的11个增加到了2009年37个；数字电视用户比例在20%-40%之间的城市数量由2008年的14个增加到2009年的38个。

　　CSM媒介研究近年来每年定期追踪数字电视用户的收视情况，最新一期的数字电视收视研究利用2009年9-10月的收视调查数据，选择39个数字电视用户比例较高的测量仪调查城市1，针对数字电视用户和非数字用户，从收视率角度对比收视行为的差异，同时分析数字电视频道在数字电视用户中的收视表现，兼顾近年同期的数据比较，期望为行业和客户理性地认识数字电视发展对电视受众收视行为的影响提供实证参考。

　　数字电视用户与非数字电视用户收视比较

　　1.数字电视用户收视时长略高于非数字电视用户，中老年观众是收视时长增长的主力。

　　39城市数字电视用户日均收视时间188分钟，高出非数字电视用户18分钟（+10%），其中，晚间18：00-24：00时段数字电视用户日均收视时间高出11分钟，其余时段高出7分钟。

　　从各城市数字电视用户与非数字电视用户收视时间比较中可以看出，39城市中，33个城市的数字电视用户全天时段收视分钟数高于非数字用户，31个城市数字用户晚间18：00-24：00收视时间高于非数字用户。

　　从观众结构来看，数字电视用户与非数字电视用户的整体结构近似，没有太大的差别。不论是数字电视用户还是非数字电视用户均呈现出中老年观众占据收视主体的特征，45岁及以上年龄段的观众不论是数字户还是非数字户，日均收视时间普遍高于45岁以下年龄段的观众。数字电视用户收视时间更长主要体现在45岁以上尤其是55岁以上的中老年观众中，数字电视用户的日均收视时间比非数字电视用户的收视时间高出近1个小时。对比来看，4-10岁、15-24岁和35-44岁年龄段的数字电视用户日均收看时间甚至低于非数字电视用户（图一）。

　　2.时段收视走势基本一致，数字电视用户晚间收视略高。

　　数字电视用户和非数字电视用户的时段收视走势基本一致，晚间出现的收视高峰峰值较高，午间出现收视小高峰。数字电视用户收视高于非数字电视用户的时段主要集中在17：00-24：00时段，最高峰的峰值相差不大（图二）。

　　3.数字电视用户仍偏爱收看传统频道，数字电视频道收视影响尚弱。

　　从收看量上看，数字电视用户人均收看时长比非数字电视用户高出18分钟，分散在各级频道组中。其中，中央级频道、市(县)级频道和其他频道组分别占据了其中的6-9分钟，数字电视频道只占了3分钟。这说明，数字电视用户更多的收视时间仍然花费在了传统的频道上。

　　从市场份额上看，市场竞争格局变化不大。数字电视用户中，中央级、省级和市（县）级频道占据了87.9％的市场份额，仍然是收视主体，数字频道仅占收视市场的1.8%。数字电视用户与非数字电视用户中相似的频道竞争格局说明，数字电视用户与非数字电视用户在频道选择上十分相近，数字电视观众仍然以收看传统频道为主，数字电视频道的收视影响甚微，尚不能对电视频道竞争格局造成实质性的影响。在模拟信号转化为数字信号的进程中，个别数字电视频道通过模拟信号进行播出，使得非数字电视用户数字电视频道有0.1%左右的零星的市场份额（图三）。

　　通过两年同期相同城市范围各级频道市场份额变化对比可以发现，尽管数字电视普及率在提高，甚至在某些城市数字电视普及已经完成，用户对于数字电视业务已经比较了解，但是数字电视用户收看数字频道总量没有明显变化，数字电视频道组的市场份额依然在低水平徘徊。

　　数字电视频道在数字电视用户中的收视表现

　　1.数字电视频道在多数地区收视较弱，不同地区发展差异较大。

　　通过对32个城市2数字频道进行收视分析可以看出，太原数字频道的日平均达到率最高，达到37%，2个月累计到达率达到95.7%，数字频道市场份额达到8.5%。其次是苏州，日到达率为32.5%，2个月累计到达率达到88.9%，数字频道市场份额达到6.7%。石家庄数字频道的整体收视表现排名第三，日平均达到率为31.4%，2个月累积到达率达到93.4%。荆门地区数字频道的2个月的累积到达率达到了95.6%，市场份额达到10.3%。在数字电视收视较弱的城市，衡阳、珠海、常德、长春、惠州的数字电视的日观众规模在5%以下，市场份额不高于0.3%。

　　细致分析数字电视单频道收视，32个城市中石家庄平均到达率高于1%的数字频道最多，有37个；其次是太原，有26个频道，镇江有23个频道；日均到达率大于1%的频道个数少于10个的地区多达19个。可以看出，多数城市的数字电视频道观众规模还有待于进一步扩大，观众对数字电视频道的关注相对较少。

　　2.数字电视频道时段收视走势与所有频道相似，但收视水平相差较大。

　　从32城市全天时段收视走势上看，数字电视频道全天收视走势与所有频道走势基本相似，晚间收视明显走高，午间也出现了收视小高峰。数字频道在22：00-23：00之后达到其自身的收视最高峰。最高峰值只有0.6%的水平说明数字电视频道收视在整体收视中仍非常微小（图四）。

　　3.4-14岁青少年和35-44岁中青年更喜爱收看数字电视频道。

　　通过观众构成和集中度比较可以看出，数字电视频道和所有频道的观众结构大致相同。其中45-54岁年龄段观众比例最高，初高中学历的观众较为集中。收看数字电视频道的观众中，男性、4-24岁和35-44岁年龄段、小学学历的观众集中度更高（图五）。可以看出，数字电视频道的内容对这些观众更具有吸引力，这与数字电视频道播出男性观众偏爱的体育、财经以及青少年观众偏爱的动漫类节目有一定的关系。

　　本次分析的结果与我们之前连续几年的跟踪分析结果相似，虽然数字电视的发展各地的进度和发展阶段不尽相同，但共同的特征都是数字电视频道的消费量仍然很低，传统电视频道仍然占据着收视主导的地位。数字电视用户对于数字电视频道的关注和收看，并不是随着数字电视整体转换而自然完成的，数字电视频道的内容和付费经营模式、大众的收视需求和收视习惯、传统频道的节目创新等都对数字电视频道的收视有举足轻重的影响。