说起综艺节目,人们眼前出现的总是绚丽的舞台灯光、明星演出、“整人”游戏。只是这样的节目在博得观众一笑后并没有留下什么,而民生类综艺节目则在笑声中留给人们思考的空间,从凡人小事中透出人文的关怀。
民生综艺的特点
从节目形式看,民生综艺仍然是综艺节目,它运用不同的艺术手段将不同的文艺节目进行有机整合,达到欣赏、娱乐、审美等多项功能。从节目定位来看,民生综艺拥有民生的立场和态度,改变了电视人过去高高在上的“传者”地位,同时发挥电视作为主流媒体的导向性。所以说,民生综艺从电视观众的需求着手,挖掘人们共同关注的社会问题,并且用电视艺术特有的形式,对其做出最好的诠释,以引导受众。
作为杭州电视台影视频道主打的一档日播节目,“金海岸快乐七点档”(以下简称“七点档”)在半小时的时间中,关注某个民生话题,如针对保姆问题的“保姆生病记”,称颂社区建设的“爱心家园”,呼吁善待老人的“回家”。而这些话题的表现形式又是丰富多彩的。如“保姆生病记”采用的是半小时的小品短剧,“爱心家园”则是用小品加上歌曲,其他的主题还融入了魔术、杂技等特色节目。该节目自开播两年多来,获得了一大批忠实的观众。
综艺民生化的运作
联合社会力量办节目,是“七点档”正在探索的路子。
1.独特的运营模式
“金海岸快乐七点档”的出现,被喻为杭城娱乐业和电视业的一次强强联姻。在每期的节目中,双方各自分工,发挥其专长。娱乐公司负责适合电视节目的设计和排练,而影视频道则调集栏目部编导及制作力量负责节目内容的把关、录制以及后期制作,大家各司其职,资源共享。对于电视台来说,既降低了节目的排练成本,又提高了节目的质量和可看性,而娱乐公司不但省去了一笔广告开支,还提升了社会知名度和美誉度,为自己的内容寻找到了更加广泛的销售渠道。
2.群策群力的创作
在创作“七点档”的过程中,栏目组编导首先搜集最近关注度比较高的社会新闻,初步拟定表现主题的形式(可以是小品、短剧或歌舞的杂糅),确立剧本。然后编导与主持人、演员召开策划会,大家一起讨论剧本并做修改。“头脑风暴”过后,编导确定最终的节目内容,着手拍摄。而来自金海岸演艺公司的工作人员,无论是主持人还是小品演员,由于长期和观众直接交流,对民俗市井十分了解,因此他们的加入使得节目变得更加生动和亲切。
3.娱乐本土化
“七点档”坚持娱乐本土化的道路,着力挖掘民间资源,增强其内涵,突出民族的东西。同时,改变了民生新闻的“猎奇”视角,避开社会上种种鸡毛蒜皮的“小事”和鸡鸣狗盗的“坏事”,秉持媒体对于社会的责任感,从正面的角度去发掘我们身边的关爱和温暖。
综艺民生化的发展
“七点档”将本土化的艺术形式搬上电视荧屏,在娱乐的同时不忘关注社会中的困难群体,折射出民生类综艺节目的发展方向。
1.本土化的节目定位
民生综艺和民生新闻一样,其兴衰受到地方文化的影响。江浙一带发达的经济和舒适的生活环境造就了人们的“乡土情结”,强烈的家乡自豪感让他们十分容易接受本土化的节目类型,因此本土化是民生综艺得以发展的根基。当节目内容紧扣当地时事,表现形式融入地方特色时,民生综艺在不知不觉中拉近了与观众的距离。
2.坚持原始创新
我国的综艺节目走的基本上是模仿和借鉴的路线。民生综艺不能照搬港台模式,因为内地现在还不具有港台和西方的娱乐氛围,简单抄袭只会导致观众的“水土不服”,又由于每个地方都有各自不同的社会环境、风土人情,民生综艺基本上也无从借鉴。这就决定了民生综艺只能走原始创新的道路。这种创新来自于对节目主导思路的改变、对于节目形式的丰富、对于观众情感张力的把握。
3.累积社会效应
民生综艺不是简单的综艺,而是具有人文关怀和民生视角的综艺类节目。这对于节目短期内的广告效益帮助不大,但却能为节目赢得美誉度和市场占有率。(作者:张佳单位:中国传媒大学) |