腾讯科技讯北京时间8月22日消息，据美国《商业周刊》报道，美国全国广播公司（以下简称NBC）和雅虎通过在线奥运视频吸引了大量的用户，并向广告主证明了网络视频广告的商业价值。以下是该报道核心内容：

　　现在，最火热的奥运争夺赛是什么？不是美国与中国体操运动员的竞争，也不是菲尔普斯与法国游泳选手的比拼，而是NBC和雅虎两大网站在奥运视频上的竞赛。他们竞争的焦点，在于谁拥有更多的在线用户。

　　美国在线调查公司尼尔森的最具显示，截至8月18日，雅虎奥运站点独立访问量达5200万人；在同一期间，美国通用电器旗下NBC奥运站点独立访问为4700万人。在此之前，NBC引用来自尼尔森的一组数据称，在奥运开幕后的第一周，NBC奥运站点在用户总量、页面访问量和用户平均停留时间上，均超越雅虎。

　　奥运广告活力显现

　　到底谁对谁错？根据上述数据，雅虎在独立访问量上拥有明显的优势。然而，NBC认为，用户在其奥运站点上停留的时间更长——平均每人每天停留15.50分钟——而雅虎这一数据仅为6.49分钟。

　　此外，NBC在其他统计数据上大占优势。在北京奥运会开幕后的十二天内，NBC网站用户访问过5600万多个视频短片。这一数据比2004年雅典奥运会和2006年都灵冬季奥运会的视频访问量总和还要多。

　　当然，无论如何看待上述数据，毋庸置疑的一点是，北京奥运会网络直播让人们更方便的亲近了网络视频，同时也帮助雅虎NBC们向广告主证明网络视频的商业价值，特别是在那些重大赛事的视频中插播广告。

　　美国eMarketer分析师大卫-哈勒曼表示，NBC在网络视频上的理念是，重大体育赛事视频“拥有用户，也就拥有商业价值”。他预计，2008年网络视频（或称之为在线视频）广告将增长55.9%，达到5.05亿美元，“从某种程度上说，这得益于奥运网络视频备受追捧”。

　　别想替代电视

　　雅虎的视频短片主要集中在运动员的采访等内容，而不是奥运赛事直播。雅虎认为，这些内容有助于吸引那些不看电视和不访问其他网站的用户。雅虎体育与娱乐副总裁吉米-皮塔罗表示，对于那些对特定体育赛事痴迷的粉丝，提供在线的视频直播就显得更有吸引力。

　　甚至在NBC的网站上，大量事先录制好的视频和一些奥运赛事现场直播，也无法真正打动拥有电视台的2亿观众。NBC试着在不分流其电视观众的情况下，通过保留一些赛事视频，来稳住其网络视频用户。

　　然而，上述做法并不被一些人看好。8月16日，亿万富翁、企业家马克-库班在其博客上写到，用户希望在权威的电视台看到持续奥运节目，而不是在电脑上。他认为，如果我们明白用户会选择不同的平台来收看不同的节目，那我们就不会妄图取代电视台了。“无论是体育赛事、演出还是电影，在高清电视上看起来会让人更加舒服；而快速而简短的视频，则适合在互联网平台上播放。”他说。

　　微软“银色”计划

　　对微软而言，奥运网络视频对其大有益处。如果NBC的网站用户要观看这些视频，都需要下载微软的silerlight播放软件。上述eMarketer分析师哈勒曼认为，通过Slierlight软件播放奥运视频，可以获得最棒的视觉效果。

　　Slierlight是微软用以对付美国Adobe公司Flash软件的最新技术。到目前为止，Flash软件仍是互联网上的视频播放事实性标准。当然，部分用户可能不愿意安装Slierlight，此外，它也不能支持许多旧电脑，这导致许多用户不得不降低其奥运视频的画面质量。

　　不过，微软产品经理布莱恩-戈德法布介绍说，在奥运期间，Sliverlight每日下载量高达150万次；目前，已经安装Sliverlight的用户比例不断攀升，大约有超过50%的奥运视频用户已经预装了这一插件。

　　不仅如此，微软Sliverlight还将赢得证明自己的机会。8月25日，美国民主党将在丹佛举行党派主席提名大会。在这一会议上，Sliverlight将被作为最新技术予以使用。

　　到那时候，奥运会刚刚结束，Sliverlight还将继续帮助NBC与雅虎争夺视频用户。（文/李广）

　　网络电视在本届奥运会夺金 移动电视获银牌

　　奥运会开幕前，有人预言这将是一届盗版盛行的奥运会，但是预言失败了，随着网络电视的成熟，消费者转向网络视频乃至移动电视。即使阿富汗、伊拉克等国没有广播公司在网上发布视频，观众也能看到合法的视频片段，这要感谢YouTube与国际奥委会签署的首份协议。YouTube发言人表示：“我们认为这一协议是历史性的，至少对YouTube而言是这样。”

　　英国广播公司的视频直播服务吸引了创纪录的观众，在上周六中午，当菲尔普斯获得第七枚金牌、英国选手瑞贝卡-阿德灵顿(RebeccaAdlington)获得第二枚金牌时有300万页面印象。英国广播公司、美国国家广播公司（NBC）等获得奥运转播权的公司在把观众推向互联网方面作用巨大。[详细]

　　网络转播成新宠 北京奥运全球收视率料创纪录

　　国际奥委会今天表示，由于网络平台的普及，北京奥运会将成为奥运会112年历史上观众人群最多的一届。目前为止，包括BBC，路透社，NBC，华尔街日报，日本共同社在内的英美日媒体都有报道北京奥运全球收视率喜人，将会超过以往任何一届的消息。

　　国际奥委会透露，在包括美国在内的主要地区，收视数据十分令人欣喜，势必超过上届雅典奥运会创下的纪录。“北京奥运会势将成为奥运会历史上转播规模最大的一次，收视率比以往历届都高。。”国际奥委会官员继续补充道，“北京奥运会在美国的整体收视率甚至将超过1996年亚特兰大奥运会。亚特兰大奥运会由于比赛时间比较适合美国观众，而且出于对自己国家的支持，曾在美国创下很高的收视率。”[详细]