在不到两个月的时间里,“新华社电视”、上海文广集团、《北京晚报》、《北京晨报》、新浪网、《新京报》等60家媒体(包括已签完协议还未上线的媒体)先后进驻开心网。这家创办于2008年2月的网站已成为SNS(社交网络)的典型代表,截至2009年7月底,开心网注册用户已达4000万,每日登录用户数1200万。
而此次媒体大规模进驻开心网意欲何为?
实时互动实现三方共赢
开心网方面告诉《中国新闻出版报》记者,目前,媒体和开心网都是以机构入驻的形式在合作,媒体在开心网建立机构主页,网友可以加媒体机构为好友。成为好友后,就可以随时收到媒体机构发布的新闻资讯,并可以与其实时互动。媒体入驻开心网可以为开心网带来更时尚的资讯、更新鲜的话题、更广泛的互动和更开心的用户体验,这既有助于扩充开心网的资讯资源,又能充分释放开心网作为人际关系聚合的平台能量,将传统媒体报道的影响力加倍扩大,实现传统媒体、用户与开心网三方共赢。
“每天浏览超过10亿的用户,这是我们最看中的。”不少进驻开心网的媒体运营人员这样表示。对媒体来说,入驻开心网后,可以更加接近其受众群体,实时向受众发布最精彩媒体资讯,同时可以跟踪受众反馈,收集最“原生态”的受众意见。而这种互动更能增加受众对该媒体的好感,这是传统媒体通过其他渠道很难实现的目标,这也成为几十家媒体进驻开心网的普遍初衷。
据了解,“新华社电视”进驻开心网后,网友们的反应是,原来新华社也可以这么时尚,这么接近年轻人,而这种印象又正是“新华社电视”想要传达的形象。同时,“新华社电视”在开心网发布了电视新闻后,网友们也为其提供了很多意见,“新华社电视”派专人处理这些意见,反馈给相关记者,使节目不断地改善;在开心网上对网友的意见进行及时回复的做法,也博得了网友的称赞。目前,“新华社电视”已经拥有近30万的开心网“粉丝”。
上海文广集团是进驻开心网的第二个重量级媒体机构,其旗下的东方卫视直播日全食时,在开心网东方卫视专区开辟了直播窗口。网友在开心网上通过此视频窗口就能实时观看东方卫视的视频直播,并在视频下方留言、评论和提建议。当天,该直播视频下方,仅开心网网友的留言就有5000多条。直播结束后,有网友整理出来了《东方卫视日全食直播主持人雷人语录》,并迅速在互联网上广为流传。东方卫视非常重视开心网网友的反馈意见,次日,就在开心网上海文广主页发布了《回应开心网用户对日全食的质疑》,并请专家江晓原针对开心网网友提供的主要反馈意见逐一进行答复。通过这一直播行动,网友对上海文广集团及东方卫视的了解程度、好感度都增加了许多。
主流媒体引发的蝴蝶效应
“新华社电视”是第一个吃螃蟹的媒体。据介绍,新华社许多工作人员都上开心网,除了娱乐放松外,他们也在上面交流选题、探讨工作,甚至新华社的一个学习班还在开心网上建立了一个群,当时新华社的领导就有想法与开心网合作。
据“新华社电视”介绍,彼此的首次合作源于“5·12汶川地震一周年”报道。近一年来,“新华社电视”报道取得快速发展,预计今年年底的日首播量将达到480分钟,明年年底将达到16个小时,并且拥有中国独一无二的全球信息资源。如此海量的视频资源却没有太多的终端出口。在寻找传统的电视终端之外,新华社决定寻找电视报道进入新媒体的新方式,让“新华社电视”直接影响新媒体受众。经过调研,新华社音视频部决定以“5·12汶川地震一周年”电视直播报道为契机,把其中的部分内容放到开心网上,以《声影汶川》、《快讯》等方式呈现给网民,选择感人的电视直播段落连续在开心网播出,并邀请网民留言评论和寄语。从5月11日清晨6时推出到13日下午下线,“新华社音视频部和开心网汶川地震一周年寄语专题”留言达63万条,均为实名、正面内容,创造了专项寄语纪录,远远超过其他各网站的相似留言活动。之后,双方就在探讨如何进行深层次合作,就是目前的“机构用户形式”。
而后,上海文广集团、《北京晚报》、《北京晨报》、新浪网、时尚芭莎等媒体随之而来。“其他媒体看到‘新华社电视’进驻开心网这种形式效果非常好,就都来跟开心网探讨这种合作。”开心网方面表示。
融合模式需进一步探讨
对传统媒体进驻SNS网站,不少媒介专家表示,过去研究新媒体仅仅单纯从呈现形式来看,但现在更多的是看重媒体融合。
媒体融合是大势所趋。但就具体的合作形式,不同类别的媒体间似乎还处在摸索阶段。新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才表示:“我们已经有了一些具有商业开发价值的项目和设想,在适当的时候,我们会一个一个地逐步推开。”
而开心网方面表示,因为开心网现在还处于发展初期,各种模式都还在探索过程中,未来肯定会在这些方面继续深入研究,和合作伙伴共同探索,创造一些让用户更加满意的模式。
当问及双方的商业模式时,记者得到的答案也是“共同探讨”。
如今,传统媒体正在大张旗鼓地开展一场新圈地运动,他们竞相争夺的那块“地”,正是近两年人气火爆的社交网站。
两月内 50余家机构入驻开心网
在互联网的包围之下,传统媒体正在积极寻找突围的办法,更多的传统媒体在尝试直接和读者或观众互动的方式。注册用户超过4000万、页面浏览量超过10亿、每日登录用户超过1200万、每日新增注册用户以20余万的速度持续增长……这一个个吸引人眼球的数字,使得开心网成为传统媒体争夺人气的新战场。
6月16日,新华社电视正式进驻开心网,成为开心网第一个机构用户。开心网用户点开首页的“新华社电视”,就可以看到由新华社即时发布的电视新闻,还可以加新华社十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者为好友,与他们亲密接触和交流。
近日一份调查结果显示,受到无数白领热捧的开心网已名列“中国十大被屏蔽网站”的首位。很多公司领导认为,上班时间上开心网已经严重影响了员工的正常工作,因此必须屏蔽。一些公司管理者甚至将“禁止上开心网,违反5次以上者要开除”写入员工手册。与此同时,淘宝、QQ、MSN等网站和聊天工具也纷纷遭遇“屏蔽”命运。
开心网的用户,点开首页的“新华社电视”,就可以看到由新华社即时发布的电视新闻,根据电视报道动态不断更新的新华社十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者。
6月16日,新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才(左)和开心网总经理程炳浩共同启动新华社电视入驻开心网仪式。当日,“新华社电视”正式入驻开心网,开心网的用户可以看到由新华社即时发布的电视新闻,并与新华社的主持人、记者及幕后工作者交流。新华社记者 邢广利 摄
新华社副总编辑兼音视频部主任吴锦才介绍说,新华社电视是新起的一项业务,主要优势是广布海内外的新华社记者,主要特征是现代理念、国际视野,主要风格是现代、时尚、有活力。进驻开心网,就是期望在几千万开心网网友中打造自己的“粉丝”,逐渐形成忠实的目标用户。
网友们可以加自己为新华社电视的“粉丝”,通过投票的方式选出自己所喜欢的人,并且可以加新华社的十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者等为好友,与新华社的这些“名嘴”、“名记”们近距离交流,离新闻越来越近、越来越亲切。 |