内容提示:2009年11月12日,由传媒领袖网主办,人民网、新华网、记协网、网易、凤凰网共同协办的题为"传播的多元化时代"第二届传媒领袖高峰论坛在北京伯豪瑞廷酒店隆重举行。本次盛会云集近百位业界顶尖媒体的社长、总编辑和在华跨国公司的总裁及传播负责人出席该活动。此外,新华都总裁唐骏,中国新闻网副总裁玉树,新浪网执行副总裁陈彤,中国企业家总编辑黄丽陆,CRI国际在线市场总监何德龙等多位国内各领域传播大腕出席,全方位探讨了多元化时代传媒行业内的热点问题及未来发展趋势。
作为新媒体来说,SNS网站无疑是现在最为热门的话题之一,今天我们荣幸地到了千橡互动集团首席执行官、董事长陈一舟先生,千橡互动旗下的人人网,无疑是现在最成功的SNS网站之一,下面我们有请陈一舟先生与大家分享SNS社区在传播方面的独特之道,有请!以下是千橡互动集团首席执行官、董事长陈一舟先生的演讲实录:
陈一舟:各位媒体界的朋友大家下午好!
非常感谢曹总请我参加这个盛会,曹总说有一个传媒方面的盛会邀请我参加,但是我没有把自己当成一个传媒人,为什么邀请我参加?实际上,今天我的演讲是“SNS与互联网开放精神”。我这边想强调的开放的精神,可能互联网的开放精神在中国的互联网,可能最近几年是没有什么人提过的,为什么呢?因为我发现,我们中国的互联网业态环境和国外不太一样。很简单,我们发现中国比较大的互联网公司,基本上都是靠一个特别大的应用做起来的,比如说腾讯或者是百度,他们做大了以后,基本上都会涉及到其他的行业去。但是,我们发现在国外比方说Google,他做搜索没有自己的贴吧,但是我觉得做得很好。
其实,我们中国的互联网开放的精神是很多年没有提的,因为我们看到充分竞争的结果,基本上每一家互联网做大了以后,把旁边能做的,能插上的事都做了。所以,我这边想讲一下,我们反其道而行之,因为千橡是一个后来的公司,刚才刘总也说了,互联网最大的魅力是没有先来者和后来者,这一点我觉得从精神上是对的。对于我们后期的公司精神上是鼓励,但是说句实话,新到的公司还是有非常大的优势。
我们千橡加入到互联网激烈的竞争里面去,我觉得我们要采取一种完全不一样的竞争的策略。别人什么都考虑,可能我们什么都不考虑,我们变成一个纯粹的开放性的互联网公司。
比如说以人人网为例,在座有多少人没有用过SNS的举手。你看来还是要加强新媒体的培训,那么SNS几个主要的功能,它是一种沟通、分享、发现和娱乐。它几个主要的模块,一个是SNS的核心模块,就是更新状态、发表日志,看好友发的新鲜事,分享照片,互送一些虚拟的礼物,还有玩APP的应用。APP应用是开放精神的第一条,我们不开发任何互联网应用的时候,我们怎么样借用第三方的力量,去满足广大的互联网用户的需求。人人的开放平台,我们从去年的7月8日开始,正式开放平台,是目前第一家,是目前中国最大的开放平台。
这是什么概念呢?我们的平台上面跑的大概2000多个第三方开发的应用,这些应用最常见的可能有一些社会化的游戏,比如说开心农场、开心猪倌、海底世界等等非常好玩的几十款游戏。这个是非常有名的泡泡鱼,跟好朋友一起抓鱼,还有餐厅的小应用。其实还有很多大量的适合每个人不同需求的应用,比方说有一个产品我用得比较多,就是管理自己的钱包。你每天花了多少钱,你今天中午到那吃饭了记录一下,到1个月以后自动跟你结账,来管理自己的花销。这么多的应用没有一个是我们自己开发的,因为我们觉得要满足中国3.38亿网民的需求,靠一家公司做是不可能的事情。而且,我们又是一个后来的公司,我们自己手上并没有自产的产品。比如说你原来是卖大米出身的,全中国的用户都要买,你还要有豆腐,你需要有一个豆腐的制造基地。我觉得我们这一批起来的,我觉得什么都做的方法,我们觉得在互联网充分竞争的未来,我们觉得可能不是长久可以存在的事情。所以,我们觉得你自己有一个非常好的营销的平台,并不代表你能够在这方面做得是全中国最好的。所以,这种事情可能要交给第三方来做。
还有一个我们的开放平台,第二个是,我们充分地把我们1亿多的人人用户的帐号完全分享,和互联网上其他的第三方分享。
如果大家看一下互联网上重要的革命,一个是搜索引擎,它通过关键字抓住了互联网上内容的索引。互联网络是有很多的用户是有帐号的,比如说大陆点评网,是用户上去评价餐馆的好坏,这种服务是一定需要登陆的。所以,这种登陆类的服务,因为现在社会的人的时间是越来越少的,如果像大陆点评网这样的网站,每天上的用户是非常少的,可能最常见的是一个星期上几次,甚至是一个月上几次,你人他每次都登陆,这个门槛是非常非常高的。包括我们在座的可能很多传统媒体,你们如果有自己的新闻网站的话,你们可能很多的用户是浏览型的用户,他去一次,他非常想发言,但是他注册的门槛太高了,他就不注册、不发言了。但是,通过人人连接,如果我们的人人用户使用人人连接,比如说和大众点评网连到一起,在人人的网站里面可以对他的餐厅进行评价,这个评价内容同时会落在大众点评网和人人网上面。然后,人人网上面发了信息以后,他的好朋友都会看,他的好朋友也会引起对于去过这家餐馆的关注,可能会引起购买的行为和点评的行为。这是我们人人网给和人人互联的网带来的好处。
很多的用户不是每天上人人的,大部分的人是隔一天上一次,但是他们在上其他的垂直类的网站的时候,在每一个内容的下面都有一个标志,叫做与人人连接,这会提醒我们的人人用户,我是不是要登陆一下。登陆一下我希望马上对某一个餐厅进行评价,因为他登陆的帐号本来就是用人人找帐号来登陆的,实际上这是我们两个公司所共用的,内容也是我们共用的。所以,这也增加了我们用户登陆的频率,这是非常互惠互利的崭新的互联网模式。我们提供一个平台,和所有垂直的服务型的网站,一起为中国的互联网提供服务。我们自己不做餐馆的点击,也不做百科类的服务。比如说豆瓣这样的服务,我们以前也有,但是我们现在不做。我们觉得一个视频做得很好,就已经相当了不起了。所以,这是开放的互联网与人人连接,我们把我们的帐号开放出来,用户的登陆开放出来。
还有一点,也是符合互联的开放精神,是另外一个,可能和在座的某一些媒体朋友,可能和你们的公司有很多的关系。这个叫做公共主页,这个产品是什么呢?就是一些知名度非常高的真实的人、真实的机构、包括真实的媒体,他们可以在人人上构建自己的公共主页,如果我们的用户喜欢这个媒体或者是这个机构,他会加为粉丝。然后,你一旦有了这么多的粉丝以后,你作为一个公共主页,你每隔几天提供一个对于你的Fans最有价值的信息。比如说光良是第一个上人人网的艺人,他现在有200多个Fans,他每隔几天发一条自己最新的动态。用户看到会点击留言,所以他的浏览量是大得不得了。我还是中国日报的Fans,比如说有很多的大学生想学英语,我看到中国日报在日人人上有很多的Fans,所以它的好友数非常多。它每一天是发一条新闻,有的时候英文的,留言非常多,我们一分钱不收。我们给中国日报带去大量的用户他们也非常高兴,同时他们的网上会挂着人人的推广的内容。所以,这是一个公共主页,也是我们觉得应该为现实社会里面的各种真实的机构、个人、媒体,提供一个平台,让他们和人人网里面的用户,免费地进行交流。
那么,我刚刚讲了在人人网心目中,开放的互联网有哪几个方面,实际上我们是后来者,我们不可能垄断所有的东西。我们非常清楚能够把SNS做得很好,非常不容易,所以我们的策略是把我们的资源全部开放出来,然后和所有能够满足中国互联网网民需求的第三方的合作伙伴包括APP的开发者,中国有2000多个开发者与我们合作。有大量的公共主页的合作伙伴、大量的人人连接的合作伙伴,充分地开启一种新的合作方式,把互联网本身就是非常开放的精神重新提升出来。目前我觉得互联网上相对独立、价值向几个大公司集中的趋势,在未来后的某一天会开始向另外一个方向发展。比方说搜索引擎竞争加剧以后,可能搜索引擎的提供商要更加地专业。SNS已经发生了,我们为什么觉得我们不去做其他的事情,因为竞争已经很激烈了,我们不会去把我们的时间花在一些二、三级的应用上面,而且我们没有特别专门的技能,我们把一个事情做好就相当不容易了。
互联网的开放精神是需要重新提起的精神,这个精神不管大家是不是愿意,不管是不是利益的既得者还是后来者都需要遵守。所以,谁没有看到一个互联网越来越开放的趋势,可能都会被未来的几年的互联网的大潮甩在后面去。
最后,我也想向我们刚才刘爽同志学习,宣扬一下公司的定位和我们网站所代表的一种精神。人人网我们的品牌精神就是情系人人,因为党中央也号召我们建设和谐的社会,实际上互联网很主要的任务是帮助我们的互联网网民之间的通信,比如说我们千橡互动的目标是什么,我们要通过促进互联网通信和娱乐方式的革命,使我们的通信更加地高效、更加有效率,使我们的娱乐更加丰富,使我们人和人之间的联系更加紧密。情系人人代表这种精神,我们觉得应该把互联网的开放精神重新建起来,把东方古国的人和人之间的温情重新建起来,把生活中不真实的东西尽量丢掉,打造一个情系人人的和谐的网上的社区和平台。通过这个平台,团结中国千百万个互联网的公司、团队、个人,一起为中国的互联网提供最好的服务。 |