９月４日，盛大发言人诸葛辉确认已与《电脑报》建立合作，共同运营网游《龙神传说》。这意味着，《电脑报》将借盛大网络进入目前炙手可热的网游市场。

　　近年来，由于受到新媒体的冲击，作为传统ＩＴ平面媒体的《电脑报》一直寻求多元化发展。《电脑报》曾经在分类搜索、门户资讯等领域进行扩张，以改变单纯依靠媒体广告的盈利模式。此次《电脑报》进军网游市场，也可以被视为平面媒体寻求利润新增点的又一次有益尝试。

　　平媒生存压力日增

　　世纪华文国际传媒咨询有限公司发布的《２００７年下半年中国报刊媒体广告价值分析报告》显示，２００７年下半年《电脑报》在ＩＴ类报纸中销量排名第一，市场份额达到了７１．５５％，平均覆盖率达到了７４．０９％。

　　作为平面媒体的一份子，《电脑报》也面临着纸张价格急剧上涨等因素的影响，生存压力日增。近日华泰集团等多家新闻纸生产企业对新闻纸进行提价，每吨约涨３００元，这是今年以来新闻纸的第三次提价。去年年底，新闻纸价格为每吨４４００元至４８００元左右，今年３月涨到每吨５２００元，刚刚过去的６月又涨到每吨５８００元至６０００元。经过这轮涨价，新闻纸的价格已经达到每吨６３００元左右。这意味着三次涨价后，平媒业有７０亿元收入化为灰烬。

　　新闻出版总署发布的《２００７年全国新闻出版业基本情况》统计数据显示，２００７年全国出版图书、期刊、报纸总印张为２３４５．２亿印张，折合用纸量５４２．７万吨，估计今年报业的用纸量将超过去年。新闻纸价格的大幅上涨，使各报业集团和报社的成本支出快速上升。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了６０％到７０％，新闻纸提价对报社的影响显而易见。“如果按目前状况，２００８年报纸出版行业将面临全行业普遍亏损的风险。”新闻出版总署报纸期刊出版管理司副司长朱伟峰担忧地指出。

　　面临新媒体冲击进军网游市场

　　第一创业证券传媒业研究员任文杰表示，ＩＴ类平面媒体以广告为收入核心，随着互联网市场的发展，其读者很容易被分流到互联网等新媒体，从而导致广告收入大幅下滑。在新媒体的冲击下，平面媒体面临着巨大的挑战。

　　以平面传媒上市公司赛迪传媒为例，赛迪传媒２００８年上半年净亏损约１２５４万元，与去年同期相比下降７１５．２％。赛迪传媒亏损的主要原因是成本急剧上升和广告被蚕食。

　　微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默在接受美国《华盛顿邮报》采访时，大胆预测今后１０年内，所有媒体消费都将通过互联网渠道进行，届时传统意义上的印刷版报纸、杂志将不复存在，所有东西都将以电子版的形式发行。

　　平面媒体由于互联网的替代作用，依靠传统盈利模式很难生存下去。未来，传媒业将不是“内容为王”和“渠道为王”，而是综合了各种优势的“服务为王”，将逐步和信息产业进行融合，形成新的信息传媒新蓝海。以互联网为基础的新媒体在“服务为王”的时代优势明显。以北京奥运会报道为例，ＤＣＣＩ互联网数据中心提供的数据显示，互联网用户认为新媒体在报道奥运时具有较大优势，主要表现在方便快捷、形式多样、内容丰富、互动性等几个方面，新媒体优势凸显。平面媒体为了生存下去，就必须找到新的盈利点以及盈利模式。因此《电脑报》决定进军网游市场。

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