虽然网络剧尚处于起步状态，影响和规模还远不能与传统媒体媲美，但MySpace（新闻集团）、传统媒体和好莱坞巨头谁也无法抵制这个潜力巨大的“扩音器”的诱惑。

　　去年美国编剧进行的声势浩大的罢工一度将电视台置于没有电视剧可播的尴尬境地，很多网络娱乐公司不仅乘机大肆窃取传统电视节目的观众，更将制作这些节目的人也一并偷了过来。

　　其中一家视频网站Break.com甚至一度在自己的网站打出“罢工的编剧们：来Break淘金！”这样充满挑衅意味的口号，旁边图片则写着：“来Break看罢工编剧制作的特别内容”。

　　当然，这是新兴媒体和传统媒体间激烈竞争的一个过于典型的样本。这个样本的另一层不那么明显，却同样典型的含义是：越来越多的专业人士开始跨越新、旧媒体间的隔阂，开始为视频网站制作内容。这并不奇怪。

　　从视频网站诞生之日起，传统媒体就在思考怎么在这块被版权模糊的电视、电影节目和“用户生成内容”（UserGenerateContent，UGC）所掌控的领域里有所作为。两年前，网络迷你剧的兴起成为传统媒体“入侵”视频领域的契机，一批在电视、电影等传统媒体中呼风唤雨的大人物纷纷试水这种新的媒体形式，其中的代表者就是3年前从迪士尼出走的明星CEO迈克尔·艾斯纳（MichaelD.Eisner）。

　　关于艾斯纳的故事我们稍后再讲，现在先来“看”一段视频，这或许有助于你理解什么是“网络迷你剧”：

　　一个身着白衣的英国女人神情慵懒地靠在自己的床上，对着摄像头问道：“你曾对自己的朋友说过谎吗？”然后坦承自己说过很多谎，其中包括她的名字。接着，屏幕忽然一片漆黑。

　　类似的片段在视频网站上并不少见，早已习惯于“视频博客”的你很可能将其视为无聊少女的自拍日记。但如果继续关注下去，你就会发现这个通过YouTube等视频网站所展现出来的名为Kate的女孩的生活之复杂、神秘远远超出了想象，甚至镜头的切换也带有专业色彩。

　　不错，你看到的并不是普通视频，而是一部名为《KateModern》的网络剧。在摄像头（也许是摄影机）背后操刀的几名年轻人一度掀起网络剧的高潮——正是他们泡制了著名的《寂寞女孩15》（Lonelygirl15）。

　　2006年6月16日第一段视频出现在YouTube上后，由毕业于纽约电影学院的20岁女演员杰西卡·罗斯（JessicaRose）扮演的“寂寞女孩15”布瑞（Bree）在网络上迅速蹿红，平均每日点击率达到20万次。

　　随着一段段视频的播放，人们开始发现原本散漫的少女视频博客其实是一个复杂的神秘故事，而且从故事构架到呈现形式都超出了业余水平。于是所有关注布瑞的人都成了网络侦探，3个月后，“寂寞女孩15”身后的制作班底即被揪了出来。当时，《纽约时报》等著名媒体都报导这个网络剧的真相，并用了“最后一幕”这样的词语。

　　事实上，人们对模糊了虚拟与现实界限的《寂寞女孩15》的热情并没有因此消减，这也是《寂寞女孩15》幕后人员对好莱坞抛出的橄榄枝不予理会，自己制作其姐妹剧《KateModern》的原因。

　　先前的“LG15工作室”蜕变成为EQAL的公司，并在最近受到来自硅谷的风险投资者青睐，获得500万美元的投资。从另一个角度来说，带有专业背景的网络迷你剧似乎给久久无法找到盈利模式的视频网站带来一线生机——《寂寞女孩15》或许可算是自两年前谷歌天价收购YouTube以来，这个行业中最引人注意的事件。

　　伪装的“草根”

　　当网络成为人们生活的常态时，任何受到巨大关注的东西都不可能再是普通人自娱自乐的边缘产物。专业人士迟早会注意到在他们眼皮底下发生的“网络革命”，然后以自己的力量参与其中。对网络视频而言，被视为Web2.0时代标志的UGC所具有的个性化、随意性与不可控性反而成为盈利的潜在阻碍。

　　专业制作班底的出现意味着一个“强势的”Web2.0平台正在形成。同样是交互，事先策划好的交互显然比仅凭运气更可能取得成功。这也是《KateModern》的生存和成功之道。在这部今年6月底结束第二季的网络剧中，制作者已经不再隐藏自己的专业身份，一切都变得更精致、更有组织。

　　如果说《寂寞女孩15》的故事主要还是由YouTube上的视频片段集合而成，拍摄于伦敦的《KateModern》则在网络视频之外使用了更多的交互手段：社交网站、即时通讯，甚至将观众聚集起来编入故事中。

　　《KateModern》的主题与《寂寞女孩15》类似，都是身陷神秘麻烦的少女，而且在故事背景和剧情上颇有相通之处。

　　在已经成为EQALCEO的贝克特（MilesBeckett）看来，这两部网络剧就如同拥有无数超级英雄的神奇漫画公司所创造出来的世界：不同故事彼此间是相互独立的，但都反映了同一个现实。网络剧到底不是长达一、两个小时的电视剧或电影，《KateModern》的片长只有10分钟，但在通过视频展现的故事之外，观众还需要自己寻找各个角色的命运，从而拼凑成一个完整的故事，而不只是坐在电脑前不动脑筋地看下去。

　　在英国和澳大利亚处于领先地位的社交网站Bebo.com是《KateModern》的主要发行渠道。每个演员在这个网站上都有自己的主页，就像在MySpace或Facebook上建立个人档案的普通人一样。如果你将这些人加为好友，那么每次登陆Bebo，你就会自动收到关于他们在Bebo上举动的报告。

　　这样，一个虚拟的故事就在你身边真实地上演了，普通人也成为推进故事进程甚至决定其走向的重要角色。除了在论坛上讨论剧情，剧中角色还会邀请观众参加线下活动——当然，这些活动不是什么“见面会”，而是可能成为剧中情节，你也就由此成为了“演员”。

　　其实，这种以肥皂剧为摹本的网络迷你剧早在1990年代中期就已出现。1995年的《TheSpot》名噪一时，不过在那个个人电脑与宽带还不普及的时代，不可能用视频来表现故事，所以一切主要通过在线日记、电子邮件和信息板来体现，偶尔会有照片和一些“多媒体”短片。即便如此，一天的最高点击率也能达到10万次。

　　但是，出品公司AmericanCybercast因为想让《TheSpot》更主流，反而渐渐疏远了其最大的受众群——通过电子邮件诉说自己对角色、情节设定意见甚至能成为故事一部分的活跃网友。这些网友不仅设立了自己的论坛，甚至自发组织频繁的线下活动。到1997年夏天，巨大的投资加上管理不善的领导层，AmericanCybercast面临倒闭。

　　现在，宽带的普及和科技的发展让更多人能够继续《TheSpot》未完成的使命。这种将故事与观众融为一体的形式是网络剧独有的优势，也是广告商乐于见到的，因为网络剧中的嵌入式广告更不引人反感，收到更好的效果。

　　《KateModern》的制作成本每周仅为5000-10000美元，却与已经进入第三季的《寂寞女孩15》一道获得了不少商业合作，其中不乏宝洁、丰田和华纳兄弟这样的知名品牌。EQAL更宣称已经开始盈利。

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