都是网络惹的祸

　　2005年，中国报业近20年来首次遭遇增长低于GDP，人们将造成这种现象的绝大部分原因归结为网络媒体发展带来的冲击。2006年，鉴于几部美国电视剧（以下称美剧）的流行，特别是近三年来美剧P2P传播逐渐升温至异常火爆的现象，12月份的《三联生活周刊》在其《越狱的中国隐秘流行》特别报道中认为，美剧的这种传播方式是“这个时代媒体剧变的迹象”，互联网对电视媒体的冲击也浮出水面。

　　人们在思考报纸行业遭遇寒冬的原因时，普遍认为在网络早期发展的过程中，报纸免费新闻的“草”养活了互联网的“羊”。同样的逻辑被《三联生活周刊》用在了电视与互联网的关系上，“电视还有前途吗？也许，它的前途就是嫁给互联网”。

　　然而，美剧隐秘流行现象的背后真的如《三联生活周刊》所说的那样吗？或许，结论为时尚早。

　　什么是P2P传播

　　P2P是peer-to-peer的简写，peer的意思是指“在地位、能力等方面的同等者、同事、伙伴等”，所以P2P不仅是一种网络传输技术，也是一种传播方式，即“点对点”的传播。P2P传播过程中，每个人既是信息的接收者，也是传播者；其电脑是传输终端，也是起点。与传统的主从式架构（即用户通过浏览器向特定的服务器（或供应商）发送链接请求进行交流和传输，用户之间是不能够直接相互传输数据流的）相比，P2P是一种“去中心化”（De-Centralize）架构，任何用户只要使用P2P软件，他就可以向任何同类用户传输数据，而且所有的P2P软件用户构成了一个庞大的数据资料库，其功能就类似于主从式架构中的服务器资料库。

　　尽管P2P传播技术并不是什么新技术，但是它的威力和对电视媒体的冲击在2006年美剧的流行中得到了前所未有的关注。P2P传播技术的平等性、参与性、便捷性、选择性、互动性、“去权威性”，甚至还带有点自娱自乐性等优点，与其说是一场技术革命，还不如说是一场思想革命，它改变了人们看待互联网媒体的观念。诚然，互联网对各种媒体造成的冲击是空前的，但是否可以从美剧的P2P传播现象中得出“电视的前途就是要嫁给互联网”的结论还是值得商榷的。

　　从央视八套引进美剧《疯狂主妇》说起

　　因为《疯狂主妇》第一季的全球收视狂潮，2005年12月，央视八套播放了8月份引进的该电视剧。出乎意料的是，该节目的收视率非常低。与此形成鲜明对比的是，网络上包括《疯狂主妇》在内的美剧P2P传播却异常流行。这也似乎验证了电视媒介的前途问题。

　　但是将两者做一个仔细的比较，我们会发现造成这种收视反差的原因不是或者主要不是两种媒介本身性质的问题，而是播放方式、传播内容、观众的收视习惯等问题。央视八套每天晚上10点开播，采用三集连播的形式，而且在翻译制作的过程中，删去了一些粗俗和带有性暗示的语言。正因为此，央视美剧在以下几个方面“出力不讨好”。

　　首先，它播放的时间太晚，三集连播之后，就接近凌晨一点了，无论对于“美剧迷”们还是对于普通的电视受众，这都是难以承受的。

　　其次，三集连播虽然满足了观众一次性过瘾式的接受心理，但是对于那些地道的“美剧迷”来讲，这恰恰是它的致命伤害。美国的播放方式是采用“季”的形式，每季集数并不确定，但基本上每周一集。这种方式留给了人们广泛的悬疑猜测和饭后谈资及观众的信息反馈和媒体评论，形成一种宣传和期待效应。中国“美剧迷”在接受美学方面呈现出与美国观众相似的群体特征。

　　再次，在传播内容方面，“美剧迷”更希望看到贴近原汁原味的电视剧，而不是经过删改、剪辑、配音过的中国版。

　　最后，央视八套是在美国第一季播放完毕后才引进的，但很多“美剧迷”都是跟着美国的播放节奏观看的，他们在美剧播放完毕的大概10小时左右就可以通过P2P下载，观看最新一集电视剧，所以当央视八套引进的时候，很多潜在的美剧电视受众已经欣赏完毕了。这也使它流失了一部分电视受众。

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