陈一舟为何抛弃苦苦三年在几千万学生中建立起来的品牌?
已关闭两年的“人人网”,突然奇迹般“复活”。
8月4日,千橡互动集团对外宣布,“校内网”正式更名“人人网”,成为面向所有网民的沟通娱乐平台。
据千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟介绍,今后新的营销活动将全部在“人人网”上展开,而原先已经签订的广告合同则继续在“校内网”上完成。整个计划执行后,“校内网”将逐步淡出人们的视野。
众所周知,“校内网”是千橡互动集团旗下最具有价值的资产之一。自2006年10月被并购以来,“校内网”目前用户数已经达到7000万,远远超过其另一重金打造的“开心网”。截至目前,千橡开心网的用户数仅2000万左右。
成立于2000年的分类信息网站“人人网”在2005年被陈一舟收于旗下,2007年4月,又被陈一舟以“分类信息需求还不够,现在做的都是泡沫”为由,强行关闭。
此次在毫无征兆下,陈一舟突然决定再启“人人网”,让外界不禁一片唏嘘。陈一舟更换的不仅仅只是域名和网站名称,而是彻底抛弃辛苦近三年在大学生领域中建立的品牌影响力。
“任何事情都有利弊,都会遇到支持者和反对者。”对此,陈一舟不以为然并表示,随着“校内网”的大学生用户群陆续地从“校内”走向“校外”,和更多上班族加入“校内”,“校内网”需要更积极勇敢得创造一个更具延展性的新品牌。“人人网”希望每个人都能上此网站。
陈一舟列举一组数据:中国网民目前已经达到3.38亿,而全国大学生只有2200万,如果“校内网”还主要停留在学生用户,则不能适应时代的发展。此外,据陈一舟公布的数据,目前“校内网”7000万用户中,学生用户约占一半,达到3500万左右。这也意味着,“校内网”在中学生和大学生中拓展的空间有限。
然而,陈一舟只是勾勒一个“大饼”,描绘了“人人网”拥有3亿多用户的理想远景。现实却严峻和复杂得多。
“校内网”更名只是一个起步。截至目前,此次只是更改表面“肌肤”,变动域名和网站名称,其它丝毫未动。这并可能让“校内网”在短期内流失一部分忠诚用户,而新的用户不会马上出现大幅增长。对于新的产品和服务,陈一舟只是粗略表示,“万里长征第一步”,今后会逐步推出。
而且,受制于SNS网站盈利潜力普遍还没有得到深挖,外界估测,“校内网”月收入仅为百万级人民币,且只刚刚达到盈亏平衡。“人人网”如果不能在盈利模式上取得重大突破,却依然面临着与以前一样的问题。
对此,陈一舟也表示,公司没有计划做太多改变。“我的心思都不在这(盈利模式)上面,主要还是做好产品。”据陈一舟透露,截至目前,“校内网”的收入来源主要是广告、游戏、增值服务和会员收费,其中广告占50%以上。
此外,特别值得一提的是,千橡互动集团旗下,还有另一家专注于SNS的社交网站“开心网”。若按照陈一舟的新棋局,“开心网”的用户群将和“人人网”高度重合。而且,由于“开心网”的页面设置、功能选项、经营理念和“人人网”如出一辙,这或将导致陈一舟面临“左手”打“右手”的尴尬。
陈一舟对此表示:“‘人人网’和‘开心网’的用户群都不够庞大,未来还有很大发展空间。”因此,“开心网”网站将保留发展,不受任何影响。但对于互联网精准化的时代,网站如何细分市场,陈一舟却含糊不清,只粗略地表示,“‘人人网’将更专注沟通,而‘开心网’则是娱乐。”
一位业内资深人士告诉记者,陈一舟更换品牌符合互联网整合用户的整体趋势,但其未来很可能将“人人网”和“开心网”合并。因为“单单‘校内网’是远远不可能让陈一舟实现打造10亿美元公司的理想。” |