陈一舟为何抛弃苦苦三年在几千万学生中建立起来的品牌？

　　已关闭两年的“人人网”，突然奇迹般“复活”。

　　8月4日，千橡互动集团对外宣布，“校内网”正式更名“人人网”，成为面向所有网民的沟通娱乐平台。

　　据千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟介绍，今后新的营销活动将全部在“人人网”上展开，而原先已经签订的广告合同则继续在“校内网”上完成。整个计划执行后，“校内网”将逐步淡出人们的视野。

　　众所周知，“校内网”是千橡互动集团旗下最具有价值的资产之一。自2006年10月被并购以来，“校内网”目前用户数已经达到7000万，远远超过其另一重金打造的“开心网”。截至目前，千橡开心网的用户数仅2000万左右。

　　成立于2000年的分类信息网站“人人网”在2005年被陈一舟收于旗下，2007年4月，又被陈一舟以“分类信息需求还不够，现在做的都是泡沫”为由，强行关闭。

　　此次在毫无征兆下，陈一舟突然决定再启“人人网”，让外界不禁一片唏嘘。陈一舟更换的不仅仅只是域名和网站名称，而是彻底抛弃辛苦近三年在大学生领域中建立的品牌影响力。

　　“任何事情都有利弊，都会遇到支持者和反对者。”对此，陈一舟不以为然并表示，随着“校内网”的大学生用户群陆续地从“校内”走向“校外”，和更多上班族加入“校内”，“校内网”需要更积极勇敢得创造一个更具延展性的新品牌。“人人网”希望每个人都能上此网站。

　　陈一舟列举一组数据:中国网民目前已经达到3.38亿，而全国大学生只有2200万，如果“校内网”还主要停留在学生用户，则不能适应时代的发展。此外，据陈一舟公布的数据，目前“校内网”7000万用户中，学生用户约占一半，达到3500万左右。这也意味着，“校内网”在中学生和大学生中拓展的空间有限。

　　然而，陈一舟只是勾勒一个“大饼”，描绘了“人人网”拥有3亿多用户的理想远景。现实却严峻和复杂得多。

　　“校内网”更名只是一个起步。截至目前，此次只是更改表面“肌肤”，变动域名和网站名称，其它丝毫未动。这并可能让“校内网”在短期内流失一部分忠诚用户，而新的用户不会马上出现大幅增长。对于新的产品和服务，陈一舟只是粗略表示，“万里长征第一步”，今后会逐步推出。

　　而且，受制于SNS网站盈利潜力普遍还没有得到深挖，外界估测，“校内网”月收入仅为百万级人民币，且只刚刚达到盈亏平衡。“人人网”如果不能在盈利模式上取得重大突破，却依然面临着与以前一样的问题。

　　对此，陈一舟也表示，公司没有计划做太多改变。“我的心思都不在这(盈利模式)上面，主要还是做好产品。”据陈一舟透露，截至目前，“校内网”的收入来源主要是广告、游戏、增值服务和会员收费，其中广告占50%以上。

　　此外，特别值得一提的是，千橡互动集团旗下，还有另一家专注于SNS的社交网站“开心网”。若按照陈一舟的新棋局，“开心网”的用户群将和“人人网”高度重合。而且，由于“开心网”的页面设置、功能选项、经营理念和“人人网”如出一辙，这或将导致陈一舟面临“左手”打“右手”的尴尬。

　　陈一舟对此表示:“‘人人网’和‘开心网’的用户群都不够庞大，未来还有很大发展空间。”因此，“开心网”网站将保留发展，不受任何影响。但对于互联网精准化的时代，网站如何细分市场，陈一舟却含糊不清，只粗略地表示，“‘人人网’将更专注沟通，而‘开心网’则是娱乐。”

　　一位业内资深人士告诉记者，陈一舟更换品牌符合互联网整合用户的整体趋势，但其未来很可能将“人人网”和“开心网”合并。因为“单单‘校内网’是远远不可能让陈一舟实现打造10亿美元公司的理想。”