谈起中国电视外宣的发展，与电视传播打了32年交道的中央电视台副台长张长明很是欣慰。每当新闻突发事件来临时，央视国际频道越来越努力在第一时间向海内外发出中国的声音。在这次涉藏报道和奥运圣火传递过程中，我们看到央视在国际传播中发挥的特别作用。

　　回首往事，20世纪80年代，央视对外电视宣传的手段得通过邮寄录像带到外国的电视台才能播出。如今，央视国际中文频道以及英语、法语、西班牙语等国际频道，将曾经漂浮在空中的电视信号“落地”海外一百多个国家和地区。

　　几年前，央视在北美建立长城平台。消息发出后，海外观众纷纷询问如何更换接收器。仅一个多月的时间，仅在美国订购机顶盒的用户就达到一万多。一个机顶盒服务于一台电视机，一台电视机就会有几个人去看，由此可证明，国际频道在海外的影响力和吸引力。“2008奥运圣火”正在传递中，中国媒体人关于西藏的报道也还在路上延伸，此时，《对外传播》走近中央电视台副台长张长明，对他进行了深入专访……

　　“与西方媒体片面和歪曲的报道抗衡”

　　都说镜头是不会撒谎的，但遗憾的是面对真实的画面，一些西方媒体却用失真的报道引导了海外民众“误读”中国。当西藏的报道出现在西方电视媒体时，一个法国小姑娘问她的妈妈：“为什么发生这样的事情？”妈妈告诉她“中国强占了西藏这么多年，人家当然要反抗了！”面对此次“一边倒”的西方舆论，中国媒体勇敢迎上，尤其是央视国际频道，在与西方媒体的“短兵相接”中，发挥了特殊的作用。

　　距西藏拉萨“3·14”事件仅仅两天，央视赴西藏报道组带有“藏独”分子打砸抢烧真实画面的新闻就开始向世界播送，这组报道具有很强的针对性，画面上有大量对当地藏民以及现场目击者的采访，用他们的亲身经历揭露“和平示威”的谎言，表达藏族人民想过幸福生活的心声。

　　《对外传播》：当我们从CCTV-4和CCTV-9频道中看到央视制作的一组组涉藏专题报道时感觉很振奋，透过节目，镜头内外情感在互动。请问这对西方媒体所引导的“误读”是否是有效的制衡？请具体介绍一下这方面的情况。

　　张长明：在西藏暴力犯罪事件的报道上，刚开始的确有舆论向西方“一边倒”的情形，中国媒体如新华社、《人民日报》、互联网等各种媒体都一齐在拼，在国际舆论中发出了中国的声音，遏制了西方媒体“一边倒”的态势，让海外民众清楚地了解西藏暴力犯罪事件的真相，央视的报道也发挥了国家电视台的作用。

　　在激烈的国际舆论斗争中，拥有自己的话语权并占有一席之地，或者说在多极化的今天使中国成为重要的一极，关键是自己要做大做强。在这次西藏暴力事件的报道中，中国媒体拧成一股绳，形成合力和爆发力，也可以说是共振。这其中，关键是要在观念上有所突破。

　　2008年3月14日西藏拉萨发生打砸抢烧严重暴力犯罪事件，3月16日早晨7点，我们就在现在的会议室召开会议，研讨报道方案。当天晚上9点，央视国际频道的记者就冒着危险在拉萨街头采访并发回了视频报道。

　　我们的体会是，遇到突发事件，报道得越早越好，越快越好，这样才能牢牢把握主动权，越是这个时候越不能失语，否则就会很被动。在信息爆炸时代尤其如此。别说失语，慢半拍都可能被动。不能等到失实报道出现以后，才来辟谣，要先声夺人。

　　这次央视对突发事件的快速反应和深度跟进，可以说成功赢得了受众的信任。举个例子，奥运火炬在伦敦、巴黎传递过程中受到破坏和干扰，西方个别媒体迅速在电视上播发了“藏独”分子抢奥运火炬的一组画面，还配上了旁白说：“中国媒体是不会播放这样镜头的。”在他们的意识中，中国拒绝使用这类“负面新闻”。

　　但出其所料的是，在央视这次报道的节目中，我们就播发了藏独分子抢奥运火炬的真实镜头。真实的报道不仅表达了中国人民的愤慨，也让世界看到藏独分子是怎样的一群人，他们是如何对待奥运圣火的。这样的团伙，应该获得其他国家的支持吗？

　　实际效果是，将伤害中国人民情感的“负面”事件公布后，使央视的报道产生了积极的意义。这就是“负面报道”产生“正面效应”的典范。

　　西方少数媒体在这次报道中是失分的，原因是他们的报道片面甚至不真实。他们或是不用中国提供的资料，或即使用了也会说这是“中国媒体在煽动民族情绪。”西方少数媒体这回又给我们上了生动的一课，以致有很多人都发出这样的感慨，“以后再也不信CNN了。”

　　对“负面新闻”的及时引用和节目播放，使得我们在国际舆论斗争中赢得了主动权和公信力。媒体最主要的核心竞争力是什么？是公信力！这是媒体的生命。

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