二、网络化发展趋势

　　从20世纪90年代中期起，互联网上的流媒体（StreamingMedia）技术开始起步，经过10多年的发展，网络音视频（Webcasting）已成为一个独立的概念和分支。

　　网络音视频是指，内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过RealPlayer、WindowsMediaPlayer、Flash、QuickTime及DivX等主流播放器播放的文件内容。

　　（一）互联网Web2.0阶段的音视频传播

　　2005年，中国互联网以博客大众化及各类Web2.0网站的涌现为标志迈入"Web2.0"新阶段。进入2006年，网络音视频更是得到迅猛的发展。以下三点成为促其发展的重要客观因素：①互联网用户过亿，据CNNIC第19次调查，截止到2006年12月31日，中国互联网用户数量已达1.37亿，网民总数占总人口比例为10.5%，首次突破10%，因此不管是传播影响力或是市场效益均已达到一个客观的数量级；②宽带网络市场形成，CNNIC第19次调查，截至到2006年12月31日，宽带上网人数已达1.04亿，在全部网民中的比例已高达75.9%。宽带网络打破了以往音视频传播的瓶颈，网络电台、网络电视（即网站集纳本身原创内容和其他来源内容而设立的音视频专门频道）应运而生，也使网民对音视频内容的在线观看、下载观看、上传及通过其他途径再传播等活动空前活跃；③多样化的数字工具及终端的普及，如网民可以通过DC、DV、数字录音笔、MD、手机等，摄录音视频，亦可以利用各种软件制作音视频内容，然后上网进行传播。再如，今天很多网民是将网上音视频内容"转移"到多种数字终端上，如下载或转存到数字录像机、PDA、MP3播放器、MP4播放器、手持游戏机等多种终端上进行收听收看。各类数字终端、通信终端（如手机）与互联网的对接，使互联网信息传播更具灵活性和扩展性。

　　Web2.0的本质特征是"参与式结构"，因此，用户的参与与互动成为网络音视频最重要的特征。具体表现为，播客（Podcast）及视频分享网站在2006年的发展达到"井喷"的状态。在内容制作方面，网络音视频内容由传统影视的专业机构制作发展到草根类个人网民短片制作的大量涌现；在平台展现形态方面，网络音视频的展现从传统面向用户单向点播平台，转化到用户互动分享为特征的播客形态。

　　（二）网站音视频传播技术

　　从互联网的发展看，技术引领、应用推广是最重要的推动力。Web2.0同样是有一系列新的技术作为支撑的。对于网络音视频传播而言，呈现出的技术特征为：网络音视频服务已从传统的内容服务器点播模式发展到P2P（PeertoPeer）技术模式。这一技术使每一个结点（客户终端）即是客户机又是服务器，在Web2.0阶段已经成为音视频内容传播的举足轻重的途径。对视频网站来说，提供的画质在不断提高，目前有的已经提供超过VCD画质的800Kbps码硫。而对于视频分享网站而言，在技术上也解决了客户端多种文件格式上传后，网站服务器便能识别并自动进行变换，网上发布后，客户端也不必另外下载相关程序，只要点击观看即可。在P2P技术快速发展的过程中，国内一些技术提供商，也在网上建立了自己的内容发布平台。

　　三、融合化发展趋势

　　在国民经济和社会发展"十五"计划中已明确提出"促进电信、电视、计算机三网融合"。2005年10月，中共十六届五中全会通过的"关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议"中再次指出："加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进"三网融合"，健全信息安全保障体系。"

　　由于数字技术的本质特点是开放、兼容、共享，因此，它势必打破长久以来广电、电信、计算机网络的业务完全分离、企业各自封闭、网络互不沟通的局面。

　　（一）广电传播与互联网传播的融合

　　在终端上，广播电视与互联网融合的一个重要变化，就是计算机正成为家庭中的第二台电视机。而且数字技术的发展，已经可以做到通过转换器，实现计算机和电视内容彼此间的无线传输，届时不管是在家里或者在办公室，都可以把计算机中的视频内容传送到电视机，也可以把电视播放的内容传送到计算机，从而使计算机和电视机的界线越来越模糊。如美国SlingboxMeida公司的两个产品Slingbox和Slingcatcher，前者可将家中有线电视、卫星接收器或数字录像机的电视信号传送到任何指定的电脑，不管电脑在家里任何一个房间，出差所带笔记本电脑从万里之外，都看得到家中所有电视频道播映的节目；而后者的功能正相反。2006年内，Slingbox之类的产品也开始进入国内市场。

　　从广电传播与网络传播的互动上，大致有三个发展阶段：①广播电台、电视台常规制作播出的音视频节目上网；②广播电视媒体网站推出自己的"网络电台"、"网络电视"，增添新的原创音视频内容服务，实现了观念、技术、运营的升级；③互联网进入Web2.0后，播客（Podcast）的兴起。播客的出现颠覆了传统广播的核心理念，也颠覆了互联网Web1.0阶段有影响的门户网站、新闻网站等进行网上大众传播的理念。如Web1.0阶段的网络电台、网络电视尽管带来了新的音视频内容，甚至有的网络电台采取了24小时网上连续广播的方式，然而不少内容仍属于表定节目的在线直播，听者并不能随意点击选播。从传播的角度来看，这是广播电台新节目"频率"的增添，其传受互动关系和技术的应用依然属于"传统"范畴。但Web2.0阶段的播客则创造出了一种新的传播模式，可以与前一种传播模式互为补充。2005年是中国播客兴起的一年，而2006年是中国播客快速发展的一年。年内，国际在线、中国广播网等一批广电媒体网站开始提供播客服务。目前，播客传播的主要形态有四种。一是广播电视媒体网站开设的播客频道；二是门户网站及博客网站开设的播客频道；三是基于Web2.0运营技术和理念而开设的专门的播客网站；四、个人播客网站。

　　从内容的角度看，广电传播与网络传播的融合，一是广播电视媒体网站，可利用播客技术来推送自己的节目内容；二是播客为广播电视媒体网站提供了大量的原创内容，经过选择的内容也可以成为广播电视媒体播出的节目。

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